TikTok已势不可挡

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

 

用户量增速全球第一,广告营收增速也飞快超神的TikTok,Meta怎么能不畏惧呢?

扎克伯格可能从来没有对一家公司如此又爱又恨过。在2021年Q4财报的发布会上,Meta的高层曾5次提到TikTok,并将其视为未来最主要的竞争对手。

为什么TikTok能让硅谷霸总扎克伯格这么重视,主要还是因为TikTok实在是太强大了。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

尽管国内的抖音增长速度已经开始放缓,但海外的TikTok却在大杀四方。

首先,在用户增长上,TikTok登顶2021年互联网访问量最大的网站,力压霸榜多年的科技巨头Google。去年9月,TikTok的月度活跃用户达到了10亿,用4年时间走完了Facebook 8年的路。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

其次,TikTok的凶猛不仅仅只表现在用户量的增长上,其广告营收的增长速度也颇为惊人。有消息称,TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元,2022年的目标是销售额至少要达到120亿美元,实现3倍增长。

广告营收达到120亿美元是什么概念?

做一个简单的算数题,Twitter的广告收入预计在2022年将达到55亿美元,Snapchat的广告收入预计在2022年将达到48亿美元。这也就是说这两家西方社交媒体巨头的广告营收之和,可能都打不过TikTok一家的成绩。按照2020年海外互联网公司广告收益排行来看,今年TikTok的广告营收水平至少能排进前5,甚至说超越微软都极有可能。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

这样算下来,目前看来TikTok在北美广告市场的竞争对手就只剩下Amazon、Meta和Google了。相比较后面这三家巨头,尽管TikTok的120亿美元还不能与之媲美,毕竟连这“三巨头”中最低的亚马逊2021年广告收入都高达312亿美元,而Meta为1149亿美元,Google为2049亿美元。不过,这些数字上的差距,只是时间上的问题,以TikTok当前的增速来看,迟早在榜单的前三甲中会出现TikTok的大名。

在经历美国风波后,TikTok和国内的抖音进行了切割,还把全球总部设立在了新加坡,又请了原小米的得力干将周受资来当TikTok的CEO。现在已经到了这家国际化公司大展拳脚的时候了,首先受到冲击的就是Meta。

对比一下两家的用户增长速度就能看出来,现在TikTok对Meta的追击,已经到了让后者有点喘不上气的阶段了。

去年9月TikTok宣布全球MAU突破10亿大关,成为全球达成该数据速度最快的社交应用。要知道踏入10亿MAU俱乐部,Instagram用了8年、Facebook用了近9年,而TikTok仅仅是4年而已。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

作为拥有Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger等多款社交APP的巨头Meta,尽管总用户量仍然是最多的,但是显然增速已经开始放缓。2021年Q4 Meta Platforms的日活用户数达到19.3亿人,失去了全球每日用户约50万,而月活用户数为29.1亿人。这是Meta亮相17年来首次出现用户总数下降,尽管50万并不是一个很大的数字,但对Meta这种以用户总数驱动增长的公司来说,这意味着他们用户长期快速增长的时代已经结束了,而Meta用户减少的威胁,恰好是因为TikTok在海外的崛起。

现在来看,TikTok和Meta不论是用户增长还是广告营收都呈现出了此消彼长的状态。Q4由于受到苹果隐私政策的影响,Meta的广告营收增速明显开始下降,收入326.39亿美元,同比增长20%。于总量上来讲,有1149亿美元广告收入的Meta仍然是巨头,但与上述用户减少的道理一样,广告营收增速放缓这种趋势对巨头来说也绝不是个好现象。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

(图片源于长桥海豚投研 侵删)

TikTok 和Meta之间的“爱恨纠葛”像极了当年的字节跳动和百度。以前百度的广告能力在业界好得没的说,但字节跳动这位“后生”却凭借今日头条和抖音这两款超级APP给百度狠狠地上了一课。很快,在用户数和营收额方面字节跳动都全方面超越了百度,而整个市场的蛋糕就那么大,所以百度没用几年就失去了原有的领先地位。据悉,2021年字节跳动的广告收入目标为2600亿元,按这个数字计算字节完全可以稳坐收入第二的位置。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

TikTok会不会在海外继续复制同样的故事?

答案显而易见。TikTok的营收能力在国内市场已经有过验证,体系非常成熟。2022年之前,TikTok的重心放在了用户增长上,现在则要把营收作为新目标。TikTok“围剿”海外巨头的故事才刚刚开始,相信很快胜负就会见分晓。

当然,Meta也不会坐以待毙。按照之前扎克伯格收购Instagram、WhatsApp和Oculus的气势,也许他也曾经动过收购TikTok的想法。可惜,这件事大概没有成功,所以扎克伯格只能选择克隆一个TikTok。早在2020年8月就已在Instagram中上线的Reels并不是什么新鲜事物,但现在却成为了Meta狙击TikTok的关键角色,其玩法、模式与TikTok没啥太大区别,而且还得到了Instagram强大的流量扶持。

TikTok已势不可挡TikTok已势不可挡

现在Meta对Reels的期待值非常高,增长情况也算不错,估计将来可能会成为能跟TikTok一争高下的产品,其形式可能会类似于国内的“抖快之争”。

总的来说,TikTok出海短短5年时间就把自己养成了一只超级吸金兽,那未来的盼头可是太多了。听说“爱发呆”的张总现在已经亲自坐镇新加坡了,看来“关于TikTok一举夺下海外市场各方面增长第一”这件事,张总已经是势在必得了呀。

 

作者:陈博

来源:陈博每日观察(ID:CHENBOviews)

版权声明:
作者:路小白
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/yxtg/429886.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>