视灯指数品牌榜更替率26%,八大案例补课上车

视灯指数品牌榜更替率26%,八大案例补课上车

本榜单发现

视灯指数品牌榜更替率26%,八大案例补课上车

1、5 月份视灯指数品牌百强更替率 26%,汽车行业品牌更替明显;个护彩妆大量品牌冲进榜单;

2、5 月份视灯指数 TOP10 品牌全部为持续在榜。易车、luckincoffee 瑞幸咖啡、汽车之家位居前三,谭飞舒适女装首次进入前十;

3、餐饮旺季各路品牌大显身手拉升排名,luckincoffee 瑞幸咖啡借新品回归榜三,百胜中国公益活动贡献爱心;

4、 服饰品牌蓄力年中大促,夏季商品抢滩登陆,波司登晒科技防晒新品 Buff,Burberry 夏季专属焕新登场;

5、 汽车用品行业品牌竞争激烈,易车稳居榜首,雪佛兰、别克冲出重围,成为行业提升最快的品牌。

5 月份视灯指数品牌百强更替率 26%

汽车行业品牌更替明显

大量个护彩妆品牌冲进榜单

5 月份视灯指数品牌榜更替率 26%,较上月上升 6 个百分点。视频号发展形成梯队:TOP100 品牌视频号中,汽车品牌占比 21%,是入榜数量最多的行业,并且与其它行业形成显著差距;这里可以看到第二梯队也有分化的苗头,生活服务、食品生鲜、电脑数码和服饰个护家电也在拉开距离;图书、家装、母婴、日用百货、办公设备等行业形成第三梯队。

连续在榜的 74 个品牌视频号中有 37 个排名提升,36 个排名下降,1 个排名不变。排名提升幅度较大的品类是食品生鲜和家居家装,提升率高达 67%,其次为与我们生活息息相关的服饰鞋帽、家用电器和图书音像,行业活力较之前有大幅提升;更替率最高的品类是个护彩妆,个护彩妆原有品牌基数小,更替率最高为 60%,未来市场还有很大发展空间。

5 月份视灯指数 TOP10 品牌全部为持续在榜

易车、luckincoffee 瑞幸咖啡

汽车之家位居前三

谭飞舒适女装首次进入前十

5 月份视灯指数 TOP10 品牌全部为持续在榜。易车、luckincoffee 瑞幸咖啡、汽车之家位居前三,香奈儿 CHANEL、故宫博物院是前十中增速最快的品牌视频号。

谭飞舒适职场装是首个冲进榜单前十的服装品牌,大家对谭飞这个名字可能会感觉比较陌生,但说到欧莎想必一定了解,这是一个曾被奉若奇迹的品牌,从 2008 年开始,它连续四年获得天猫女装销售冠军,而谭飞正是欧莎品牌的创始人,在她 40 岁的时候,她像香奈儿女士一样,用自己的真名“谭飞”创立一个新的时装品牌,此后“OSA 欧莎”品牌便认证为“谭飞舒适职场装”。据阿拉丁研究院观察,谭飞舒适职场装视频号视频更新速度快,整个 5 月共发布了 78 条视频,超过 80% 的视频点赞量过千,这在服饰品类中是非常好的数据。

香奈儿 CHANEL 视频号由上月的排名 39 名,冲进本月排名榜第 6 名。据阿拉丁研究院观察,正是香奈儿于 2022 年 5 月 5 日北京时间 21 时(巴黎时间 15 时)线上发布的 2022/23 早春度假系列发布会为香奈儿 CHANEL 带来一波热度,香奈儿 CHANEL 视频号关于此次发布会更新了 20 个宣传视频,其中过半的视频点赞量过千得到较高关注,其中一条标题为维吉妮·维娅设计的黑色泳衣视频,点赞量高达 1.6 万,转发 4485 次,一举冲进 TOP 榜前十。

排名晋升较快的还有故宫博物院,从上月的排名 28 晋升到 TOP 榜第 8 名。据阿拉丁研究院观察,为了进一步降低疫情社会面传播的风险,自 2022 年 5 月 12 日起,故宫博物院一直处于闭馆的状态,原线下的“何以中国展”改为线上,疫情闭馆期间,我们一样可以云游故宫,欣赏展览,丝毫不比线下逊色,线上展览页面完整体现了展览的单元架构、文字信息及文物图片,这个由 VR 全景技术搭建的线上空间,忠实记录着线下展厅的每一个细节。足不出户,便可享受身临其境的绝妙体验。如此刻骨铭心的“云游”体验,让我们的故宫博物院在疫情期间受到大大的关注。故宫博物院拥有自己的主题页,同时视频号主页也新增加了服务接口,可直接购票约展,如今故宫博物院已开馆,感兴趣的小伙伴可优先体验一下这个服务。

餐饮旺季各路品牌大显身手拉升排名

luckincoffee 瑞幸咖啡借新品回归榜三

百胜中国公益活动贡献爱心

食品生鲜品牌入榜 12 个,涉及咖啡、快餐、奶粉、牛奶、饮料、坚果等类型,肯德基、麦当劳、必胜客排名大幅提升,加多宝凉茶、HEYTEA 喜茶、伊利新晋百强。

上月排名稍有下降的 luckincoffee 瑞幸咖啡本月王者归来,5 月再度冲进榜三,从上月的第 6 名上升到本月第 2 名。初夏来临,高温突袭,暑热难耐,要说夏天和什么最般配,那一定是冰凉爽口的西瓜,瑞幸咖啡正是抓住这一点,在 5 月推出抓马西瓜拿铁、初恋青提拿铁、橘金气泡咖啡、西柚气泡咖啡等夏季新品,携手代言人谷爱凌为新品做宣传,单条视频点赞量高达 1.5 万,转发 6288 次,瑞幸咖啡新品抓马西瓜拿铁成为夏季饮品新宠。

5 月初夏,正是餐饮行业小高峰,“人间烟火气,最抚凡人心”。据阿拉丁研究院观察,5 月食品生鲜品类快餐品牌排名整体大幅提升,肯德基由上月排名 33 上升至本月 11 名,麦当劳由上月排名 55 上升至本月 15 名,必胜客由上月排名 98 上升至本月 56 名。同时他们也是食品生鲜品类提升最快的前三品牌。

除了行业趋势外,百胜中国携旗下肯德基、必胜客、Lavazza 等品牌,致敬援沪医疗队丨万分心意,万分感恩活动,【百守相望,胜在同心】也给肯德基、必胜客等快餐品牌带来了一波不小的热度。

服饰品牌蓄力年中大促,夏季商品抢滩登陆,波司登晒科技防晒新品 Buff,Burberry 夏季专属焕新登场。

服饰鞋帽视频号入榜 10 个,较上月减少了一个品牌。谭飞舒适职场装、波司登、哥弟 GIRDEAR 真的好、Burberry 排名提升,罗莱超柔床品和 HAZZYS 新进榜单。

波司登专注羽绒服 45 年,畅销美国、法国、意大利等 72 个国家。我们的记忆中,波司登就是做羽绒服的品牌,但为了迎合市场需求,同时满足自身品牌的模块补充,波司登在防晒衣领域持续发力,继波司登羽绒服后,波司登又一佳作上市。波司登「科技防晒 +」携手“帆船女王”徐莉佳,一起开启夏日之旅,波司登骄阳系列防晒衣为奥运冠军全程护航,无惧阳光。专业运动员的选择为波司登防晒衣的防晒效果给予充分肯定,成为今夏年轻人的夏日防晒首选。 

520 来临之际,Burberry2022 夏季专属标识系列焕新登场,由摄影师组合  Luigi&lango 掌镜,传奇超模 Gisele Bundchen 倾情演绎,此条视频受到了广泛关注,Burberry 榜单排名直线上升。Burberry 品牌拥有自己的主题页,视频号、公众号、小程序营销链接跳转完整,公众号文章除链接小程序外,还可直接跳转微博、小红书、抖音等热播平台,实现全域营销,为品牌的长久发展打下坚实的基础。

汽车用品行业品牌竞争激烈

易车稳居榜首,雪佛兰、别克冲出重围

成为行业提升最快的品牌 

汽车用品视频号入榜 21 个,较 4 月份减少了 3 个。上汽大众品牌、雪佛兰、别克、凯迪拉克等排名提升,北京现代、法拉利中国、捷豹路虎中国和路虎中国进入榜单。

随着易车在 2020 年底正式成为腾讯大家庭一员,易车也加速融入腾讯生态,逐步打通腾讯体系,建立汽车垂直生态,易车的车型词、精品汽车内容、原创汽车视频、车主服务广泛出现在包括微信搜一搜、微信宫格、视频号等腾讯与车相关的资讯和服务场景中,观察易车视频号矩阵可见,其涵盖了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识等兼具专业性和娱乐性的丰富类型,同时易车视频号的服务接口做的非常完善,易车社区,汽车报价、销量排行等服务均可在视频号实现跳转,真正做到了提升用户体验。

春暮夏初时节,为了回馈广大消费者,雪佛兰 5 大惊喜好礼火力全开。自 5 月 7 日开始,进店送迷你手握小风扇、试驾送雪佛兰降噪耳塞、购买产品享价值万元“6 年用车无忧礼包”、置换享 13000 元置换补贴优惠以及下定享 55 元超低日供、0 息或低息金融方案等“5”重好礼,吸引了大量消费者到店品鉴试驾。

雪佛兰品牌从 4 月排名 76 上升到本月 23 名,“5”利全开活动为雪佛兰带来了相当高的热度,雪佛兰集中火力对新款创酷系列展开全域营销,雪佛兰视频号针对创酷 RS 更新了十几条宣传片,话题互动反响不俗。

汽车用品行业排名提升较快的还有别克,由 4 月的排名 79 上升到本月 23 名,这个初夏对别克来说是值得铭记的,2022 年 5 月 13 日,上汽通用汽车别克品牌宣布,别克将发布全新品牌标识及面向未来的发展规划,“换”标“焕”新生,新车型重新定义豪华和商务。据阿拉丁研究院观察,全新的别克 LOGO 取消了最外圈的圆环,之前的三个错落排列的盾牌,也变成了三个平行且独立排列的造型,与此同时,三个盾牌中倾斜的金属线条也变成了圆润的弧形,别克视频号发布了以“别开新面“为主题的先导片,让我们共同期待别克的全新布局。

以上是 5 月份视灯指数 TOP100 品牌解析,你还想听哪些品牌的故事?

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作者:营销二院
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/yunying/437266.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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