这个520,奥克斯竟然造了一场“爱情慌”

又到一年520,这两天空气里都有些浪漫的气息。

作为深受情侣们重视的节日,刚刚过去的520一直深受各大品牌青睐,成为年中的一大营销盛宴。不少品牌围绕深情的主旋律开始玩浪漫、撒狗粮。虽然浪漫值拉的够满,但被无数个品牌翻来覆去“套路”,久而久之,用户对“换汤不换药”的营销已然脱敏。

不过这个520,007在一群浪漫营销里发现了一个“另类”——奥克斯。不同于其他品牌的煽情催泪,奥克斯竟然在520当天让地球上的爱情全部消失,制造了一场520爱情恐慌!从创意趣味TVC的“无厘头”到social话题高互动,奥克斯不仅拉满了520营销的品牌差异度,更让产品心智有效触达消费者。

在主打甜蜜营销的520,奥克斯到底是如何打造了一场趣味感满满的520营销的呢?

一支“另类”520短片,不玩浪漫玩恐慌撬动大众注意力

当甜蜜、浪漫成为520毋庸置疑的“主旋律”,奥克斯的这部《昏头爱神》就显得极“不合时宜”:

男生期待已久的520表白以失败告终,令好友准备的脱单庆祝尴尬收场;

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520本该火爆的花店折上折也无人问津,老板只能望“玫”兴叹;‍

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本该极致浪漫的520晚餐等来的却是女友的分手讯息,空留一人一狗空悲叹;

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“不合时宜”的还不止这些:门口的一对石狮子分道扬镳、蒙娜丽莎不再微笑、孔雀不再开屏求偶,就连太阳也结束了与银河系的46亿年的“蜜月期”......

这个520,奥克斯竟然造了一场“爱情慌”

短片中,奥克斯用脑洞大开、极尽夸张的方式让地球上所有的爱情消失,没有520的甜蜜、只有520的爱情恐慌。独辟蹊径的“爱情恐慌”创意视角跳脱出了520单纯的温情浪漫套路,以无厘头的题材制造反差,打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

从广告营销角度来说,这是“USP理论”的一次典型运用与实践。看完全片的网友应该都知道,短片大胆、另类的创意正是依托于奥克斯空调“45°独立新风口设计”的独特产品卖点。

正是由于丘比特家中不经常通风导致氧含量低以致头晕,导致所有的爱神之箭射歪引发了520“恐慌”事件。而奥克斯空调45°独立新风口和独立新风模块的设计有效解决了丘比特家中氧含量过低的问题,为爱神清醒后“一小时拯救爱情”赢得了时间。戏谑化的创意表达深刻诠释了奥克斯独特的产品卖点,不但是对产品特质最具说服力的注脚,也深化了产品的功能及用户认知,在生动有趣的品牌表达中,成功回归到520主题上。

而从用户的角度去看,当无厘头文化在互联网的土壤里肆意生长,恰好契合了互联网环境下成长起来的新生代表达方式。而奥克斯这支极具脑洞与网感的短片无疑是对无厘头文化的一次具象演绎。奥克斯这一精准而差异化的品牌表达,自然迅速建立起品牌与广大新生代之间“懂我”的连接,并有效沉淀了品牌的情感价值资产,引发关注与认同。

一个social话题延伸传播链,以内容共创力激发品牌传播力

诚然,好的内容遇到强流量渠道和恰当的传播节奏才会爆发出强大的传播力。

依托于《昏头爱神》极具网感的内容本身,短片520一经上线便引发海量关注与评论。“有趣”是网友对短片最大的感受,从而有效实现了“520”、“昏头爱神”、“ 幽默趣味”、 “拯救爱情”与奥克斯品牌的强绑定。

在007看来,短片广泛的传播力在内容本身之外,还在于奥克斯以《昏头爱神》TVC为传播主线,进行了传播前后端的链路打通。

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首先,在TVC之前,奥克斯通过预告片在微博进行了预热,一个关于引发520爱情恐慌的“另类”故事自然引发了不少网友的期待与关注。

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作为短片创意的延伸,奥克斯还发布了《昏头爱神》系列海报,“一小时鲜氧满屋,快让爱情和好如初”等文案以及极具喜感的爱神造型既成为产品价值的宣言,也强化了此次传播趣味十足的调性。

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其次,为了短片扩散出更大的话题价值,奥克斯还以短片内容为依托在社交媒体延展出#一小时拯救爱情#热点话题,极具爆点的话题结合520的时间点有效激发了不少网友的参与热情和发声欲望,无论是对于“爱情”的讨论还是短片的喜剧创意都延展出不少优质UGC内容。

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值得一提的是,话题还引发了诸如@局外人看电影、@颜土豆AVI、@五行属二、@小奶球等多元类KOL参与讨论,并自发制作发布二创内容。进而引导更多网友产出UGC,打造了多级传播机制,迅速在热门话题中为奥克斯轰出了一波势头。截至目前,话题热度取得破千万的可观效果。

这个520,奥克斯竟然造了一场“爱情慌”

最后,除了单点传播外,此次奥克斯打造的传播链路没有局限于微博平台,而是以微博平台的热度为中心点,联动抖音通过信息流传播,实现了跨平台传播联动。以传播矩阵的方式,形成二次传播的场域。

一场趣味520营销,彰显产品力更塑造品牌力

在007看来,任何品牌营销最终都要回落到产品上,并给予品牌本身带来正向的价值引导与沉淀。站在这个视角去审视奥克斯这波520营销的话,我们可以清晰看到贯穿始终的“产品力”和“品牌力”两条品牌弧线。

产品力提供了此次传播的支点。在很多品牌广告片中我们总是看到“产品”和“传播”的两张皮,但奥克斯在这支短片中却实现了二者的有效融合。其中的关键点就在于奥克斯设置喜剧魔性元素触发观众看下去欲望的同时,更将产品信息与内容实现无缝连接。

创意上520爱情恐慌的“反常”预埋下的伏笔与悬念,最后都通过奥克斯空调产品的价值点得到了有效的承接与转化。这不仅有效触动用户情绪,化解产品信息直接呈现的尴尬,更让“一小时全屋换鲜氧”产品价值成为整个创意的支点。

可以说,奥克斯借助TVC的“桥梁”通过有效解决屋内长期不通风导致头昏缺氧 ,家中宠物异味的消费者痛点,让奥克斯的产品与目标群体之间构建起一种新的价值衔接点,从而让此次传播在消费者心智中在趣味性之外赋予产品更具广度的营销语言延伸,更具传播的穿透力。

品牌力提供了此次传播的落点。想要抓住年轻群体的心,只能依靠一个同样年轻的灵魂。面对Z世代的消费群体,品牌需要不断拓展营销边界,以更加年轻化的内容,充分调动年轻人的认同感和参与感,才能帮助其更快捷进入年轻人语境。奥克斯借助此次在传播上的趣味化新尝试不仅与年轻消费者建立了有效联接,更把“有趣”植入到品牌基因,塑造出年轻化的品牌形象。

接下来,奥克斯还将用什么有趣的方式不断给我们带来新惊喜?

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作者:营销二院
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/yunying/431203.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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