追觅:贴心做家务,不走回头路

在如今的后疫情时代下,大家呆在家里的时间越来越多,对舒适干净的居家环境需求感也变得越来越强烈,而每天的成堆的工作已经让人应接不暇,困在严重的焦虑和内耗中,做家务自然就成为了一件让人更烦恼的事情。

也正因如此,近一年智能清洁家电的市场愈渐扩大,抢占这块social阵地的加入者也越来越多,追觅作为其中一员,在3月推出H12新品洗地机后,深度结合这一时间点下的TA痛点——「反反复复、来来回回的低效打扫家务,是让成年人崩溃的一场新“内耗”」,进行了一波有梗有料的「不回头」内容输出。

【好马不吃回头草,家务不做第二遍】

4支“贴心”有趣的「不回头」动画video

细看目前智能清洁市场下大家都在讲的卖点or品牌内容,不难发现相较没有太大的差异度,那么,如何在一众内容里脱颖而出且抓人眼球,就成了本次的关键点。

将产品最核心的被需求点——快速打扫杂乱家务最大化,适从如今追求短期刺激的social环境,将产品卖点拆解为最核心的4点「强劲动力、超级贴边、自动烘干、电解水除菌」,结合4个无厘头梗「脱发尴尬、他逃他追、后裔射日、炫走万物」,逐一用不同画风的动画视觉呈现,快速反转,形象化呈现产品USP与本次「不走回头路」的品牌理念。

让大家可以在短时间内有代入感,也从视觉上抓住注意力,迅速get到贴心做家务,不走回头路,到底贴心在哪里,借大家的梗树立产品认知,玩梗有趣也不走回头路。

追觅X辣目洋子&麦子:要做不回头青年

深度合作共创,扩圈传播,助推热度「不回头」

如何引爆social声量,短期内站稳脚跟,合作头部资源共创内容无疑是最佳选择,承接家务不走回头路video内容,追觅发起#不回头青年说#话题互动,联合辣目洋子、麦子两大风格的「不回头青年」,多样式诠释「不走回头路」的品牌主张。

追觅:贴心做家务,不走回头路追觅:贴心做家务,不走回头路

在结合「不走回头路」的基础,放大辣目洋子和麦子的个人特点,结合洋子在播剧热度,演绎了一场职场不走回头路:

追觅:贴心做家务,不走回头路

故事1:老板有了它,居然可以「无死角」抓摸鱼

追觅:贴心做家务,不走回头路

故事2:总有眼中“菌”同事,电解水马上「除菌」

追觅:贴心做家务,不走回头路

故事3:面对PUA?当然是辞职「不走回头路」

情节一一递进,通过老板、同事、自己3个角度的小故事,直击每一个职场人的痛点,也将产品卖点顺滑带出,加强大众认知,扩散热度,当天发布后几小时即有210w+的播放量。

麦子则是作为在人生阅历和生活质感上的「不回头青年」,拍摄了一段Room tour,将最近的一些思考与过往的人生感悟慢慢倾诉,为品牌质感做背书。

在两位发声后,也联动了一波不同圈层的KOL,输出不同角度的「不回头青年说」,帮助品牌热度扩圈,完成social占位。

结语

social营销是一直以来所有品牌都在做的内容,最核心的就是,是否有复用social原有热度为品牌赋能,这次追觅「贴心做家务,不走回头路」从核心视频到内容共创,通过已有的social热梗借力打力,站在巨人的肩膀上,强化产品卖点,树立大众认知,从而建立起一道牢固的「品牌护城河」。

最后,感谢追觅客户给予本次创意很大的创作度,也感谢项目组的所有小伙伴们短期苦思冥想掉的头发,也希望正在看屏幕的你,可以在人生的任何道路上都可以「不走回头路」!如果家务让你烦躁,那就一起追觅吧~

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作者:营销二院
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/yunying/430714.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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