精致露营成为社交新货币,如何赶上年轻人这波露营“快车道”

你被露营刷屏了吗?在这个春季,露营无疑成为了时下社交媒体的热门词汇, 相关话题更是多次登上热搜,露营无疑成为了春季户外运动话题的 C 位。

在疫情的冲击下,传统旅游业发展受阻,以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下暂停键,人们被遏制的出游欲望,在户外露营的身上彻底被点燃。形式多种多样的露营新玩法受到人们的广泛青睐,户外露营也逐渐成为了旅游市场的一条新路径。

露营成当下社交热门

说起露营,其实大众对此应该并不陌生。以往我们对露营的印象通常是笨重的背包、自力更生、长途跋涉,而最近流行起来的露营风潮,相较于大众熟知的传统露营,应当有个更为贴切的说法——精致露营

融合户外美学、生活方式的精致露营配备了房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备,是目前风靡各大社交平台的露营方式,也是更符合当代年轻人休闲娱乐的选择。约上三五好友,置身于大自然,支上烧烤架,在明媚春光下享受美食的馈赠,开一打啤酒,在静谧月色中畅聊各自人生。

露营有多火呢?朋友圈里一半的人不是在露营,就是在露营的路上。通过西瓜微数品牌舆情分析功能,小编发现近 30 天以来,微博上跟露营相关的博文超过 5 万条,点赞数高达 1600 多万,而阅读量更是超 29 亿。

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图片来源:西瓜微数- 品牌舆情分析

只需要一套露营装备和简单的安装技巧,不用万里跋涉人们就可以享受到自然美景和悠闲时光,精致露营已经成为当下年轻人新的社交货币。

露营为什么这么火

露营野餐的兴起一方面是因为现代人工作紧张、生活节奏快、精神承压,需要心灵回归自然的方式;二是疫情限制了人们的出游半径,在这种特殊情况下人们只能去寻找新的旅游场景,近郊或者周边的露营就是一个很好的选择;三是像《向往的生活》、《你好生活》这些热播综艺也在传递着人们向往的慢生活,对于消费引导也有一定的影响。

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图片来源:向往的生活官博

通过西瓜微数品牌舆情分析我们也可以发现,露营的受众象女性大于男性,女性占比为 61.07%,男性占比为 38.93%;在年龄分布这一块,则是以 18-25 岁这一群体为主,占比超三分之一。现当下年轻人拥有一定的经济基础和消费能力,追赶潮流也更重视社交,而露营是当下最时髦的社交方式,大大满足了年轻人的高出片率需求。

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图片来源:西瓜微数- 品牌舆情分析

除此之外,社交媒体也在助推“精致露营”的热潮。在微博上,博主们晒关于野餐、露营的打卡图比比皆是,各种攻略、保姆级拍照教程也是层出不穷,这些图片、视频与文字生动形象地展现出了露营活动的美好氛围, 也反映出当代年轻人的个性审美与时尚精致生活态度。

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图片来源:西瓜微数- 品牌舆情分析

通过露营这种逃离城市、亲近自然的方式,年轻人可以在没有压力的环境中进行真诚的交流,进而建立起高质量的社交关系,让原本偏小众的露营旅行,正在逐渐成为一种流行的趋势。

品牌推出露营相关营销

随着精致露营的热度持续走高,各大品牌也竞相推出“精致露营”概念相关的活动与产品,借势露营这条“快车道”抢占市场先机。

思念品牌 4 月份在其官博的一则广告短片,片子的前半部分,用纯文案与场景接替出现、互为诠释的形式,对比性地呈现了三种当代年轻城市家庭生活的面貌,然后由这三个情境带出了片子的后半部分,以一起去露营作为结尾,汇合三个家庭,构建了一幅其乐融融的景象,极富感染力。

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图片来源:思念食品官博

通过西瓜微数历史微博功能,小编发现该条广告短片播放量超50万次,该条微博阅读量超100万。思念品牌借由产品在每一个家人温馨现场的陪伴感,将产品和品牌的认知化作人们日常生活里的一个符号,广泛触达消费者的同时,也将美好生活与思念品牌之间强绑定联想,形成正向传播的记忆点。

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图片来源:西瓜微数- 历史微博

思念品牌通过洞察当下年轻家庭中一些典型的交流陪伴问题,加以揭露从而引发人们反思,又引入了热门生活方式露营作为美好生活的代表性场景,符合现代年轻家庭对美好生活的理解和向往,并在露营的氛围感里,使得品牌的价值主张倡导轻松生活、陪伴亲子时光,发挥出最大程度的感染力。

以上就是本期的全部内容,感谢大家的阅读。更多微博资讯、数据功能可访问西瓜微数查看!

注:以上数据来自【西瓜微数】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。

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作者:路小白
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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