一文解读品牌调性

我们经常说品牌要有自己的品牌调性,有自己的风格和个性。这种相对抽象的概念很多人的认识不是很清晰,不知道品牌调性有什么用,如何表现品牌调性。下面就跟神鹰一起了解一下品牌调性。

一文解读品牌调性

品牌调性

品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,品牌调性包括,品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求,品牌标识语、品牌故事等,通俗解释品牌调性是一种包括品牌传达给消费者的印象记忆,品牌符号可以是品牌名、logo、颜色、宣传语、包装、代言人等。 再通俗点讲就是消费者对品牌的看法。

品牌调性能带给品牌什么?

品牌识别:品牌调性最主要解决的问题是品牌产品抹掉LOGO后依旧能被消费者所认出。

吸引受众人群:一个品牌调性明确且正向的品牌,能够吸引到与品牌“三观”相同的消费者。

影响营销走向:品牌调性在一定程度上影响着企业营销的走向。如品牌找代言人,并不是所有很火的明星都适合,根据品牌和产品调性选择代言人才是关键,劳斯莱斯请“网红”夫妇代言,换来用户的吐槽与反对,最后被迫删除文章。

一文解读品牌调性

如何确定自身品牌调性?

想确定品牌调性,可以从品牌受众、品牌功能、品牌的定位这三个方面去寻找确定。

品牌受众:构建用户画像,明确自己的品牌的主力消费群体,然后根据这些消费群体的习性、喜好去策划品牌营销方式,塑造品牌调性。然后用品牌调性吸引消费者,形成良性循环。

品牌功能:根据品牌自身的基础功能、特性或者受众人群对产品的关注点等去找自己的品牌调性,如支付宝,人们关心的是支付的便捷、安全性,所以支付宝就将这些作为自己的品牌调性,让消费者更加信任感支付宝。

品牌定位:所谓的定位就是品牌与其它竞品之间的差异化定位,能够帮助自身品牌与竞品品牌快速区分开来。这就需要品牌对市场的细分建立一个专有的品牌概念并强化这个品牌调性的形成。

一文解读品牌调性

品牌调性的表达

品牌调性虽然不显化,但不意味着无法被感知,其会在品牌的所有行为下被映射出来,品牌调性的表现主要可分为视觉、文字、听觉、行为四大方面。

视觉调性:视觉效果是人们接收外界信息的重要渠道,所以品牌选择的色系、字体、产品等都是品牌调性的体现。

文字调性:品牌文案带给人的意境和感受,体现着品牌的独特价值和精神体,如典型的案例江小白。

听觉调性:不同的音乐类型带给人的感受不同,品牌传达的声音,带给人们的情绪,也是品牌调性的体现。

行为调性:品牌喜欢在哪里进行品牌传播,如何进行传播,如何做品牌公关,在向消费者传达理念等行为,都能直接反应这品牌的态度和调性。

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作者:路小白
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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