如何做好产品品牌全案策划?

品牌全案是什么?

品牌全案是指将以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,甚至关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。品牌全案基本分为三部分:前期市场方案策划、中期品牌方案策划和最后的传播营销策略。

如何做好产品品牌全案策划?

1、企业做全案,首先要了解产品市场,确定消费者人群,确定品牌的市场主体。并且前期要做大量的调查和研究工作;例如:产品市场分析,消费能力分析,目标用户分析等。

2、用恰当的营销手段塑造良好的品牌形象,即品牌方案是全案的核心部分,品牌方案做得好,相当于全案成功了一半。品牌形象并不是单一孤立的,是由许多营销活动中呈现的形象搭建起来的。例如产品的造型,价格,优惠程度等,都关系到了品牌方案的建设。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣传,让消费者快速地知道并接受这个品牌。要根据品牌产品的受众类型去投放广告,在广告形象代言人上也要根据消费者的爱好去选择。不是每个企业自己都有能力做全案,一般做品牌全案会找专业的代理公司,闻峥文化团队精准把控全案建设的每个细节,保障品牌方案设计具有传播力和感染力,使消费者很容易记住和感受您的企业品牌,发挥独特传递信息的作用。

对于企业来说,只有把基本的思路构建完成了,才能够去做具体的工作,所以有一个好的品牌全案策划对于企业后期发展是非常重要的。下面来跟大家分享一些干货,简单介绍一下如何进行品牌全案策划工作。

如何做好产品品牌全案策划?

如何做好品牌全案策划?

第一、市场方案:

市场方案是前置的,它界定全案的主体和载体。

1、数据调研和市场分析

无论是什么样的全案,前期都离不开大量的数据分析和研究工作,例如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。只有对这个行业的现状、发展趋势以及痛点做到深入的了解,根据市场调查回馈的结果进行分析,确定企业要进入的是哪个细分市场,目标消费者是谁,才能确立市场主体。

2、品牌定位和产品定位

在确定了细分市场和目标用户之后,企业要定位好自己的品牌和产品。让用户能够直观感知到这个牌子,品牌定位对整个营销策划来说起到了一个引导作用,因此是至关重要的。产品策划包括现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点等等。企业整体营销策略调整这部分涉及到产品的核心价值是什么,竞争优势是什么,产品怎么定价,通过什么渠道进行分销等。

这就是品牌全案中最前期的市场方案策略。简单来讲,就是消费者和产品。确定了核心用户和产品,接下来就可以做品牌方案了。

第二、品牌方案:

品牌方案是全案的核心。品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产,把产品变成有粉丝、有内容的IP,可以说品牌就是企业最大的私域流量。在品牌方案策划的过程中,主要是从五个方面来入手,分别是品牌定位,品牌主张,核心价值,品牌背书以及品牌形象。

品牌定位上文中已经做过介绍。品牌主张和核心价值是指,这个品牌究竟能给消费者带来什么样的价值,品牌承诺是什么,产品的主要利益点是什么,以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么,即广告语是什么。品牌背书,是指哪些背书或影响力在支撑着这个品牌,进而让消费者更信任的。品牌形象,是品牌视觉体系,包括品牌logo、品牌视觉形象体系(VI)、产品包装设计等。如何设计鲜明、有个性的品牌形象,以及用于传播的主视觉形象(视频和平面)这部分是非常重要的。希望能引起大家在重视。

第三、传播营销策略:

市场方案、品牌方案属于全案项目中顶层设计的部分,比较形而上,到了传播营销策略就需要有可落地、可执行的实施举措,还有分时分段的执行指引了。

传播营销策略基本分为“说什么”和“在哪说”。

企业想要向目标消费者传播什么样的内容,传递什么样的价值主张即为“说什么”。这一部分工作,需要为传播方案确认好一个中心主题,这可以是跟品牌主张一致,也可以是不同的相应主题。还有就是用什么内容形式来传递产品价值主张的问题,是平面?还是视频?是文章还是活动?是公关还是互动?等等。

我们需要在有效的推广方式中寻找合适的推广渠道,这即为“在哪说”。如今我们做传播方案,可选择的媒体包括电视广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、视频网站、社群、线下活动、事件营销、公关发稿、跨界营销等等,推广投放的前期要准备好创意,做到万无一失。若成功引爆一个渠道,其他渠道就需要加快投放速度,维护热度。

如何做好产品品牌全案策划?

品牌全案策划对企业来讲是非常重要的,全案从前期的市场调研到方案策划再到后期的执行,是一个完整的流程,全案策划能在一定程度上保障成功的最大化,对于有营销需求的企业来说,相比品牌策划而言,最好是选择全案策划。但是想要做好全案策划是有一定的难度的,需要企业具有一定的实力,且对制作团队的理论功底和实践经验有非常高的要求,这样才能成功的做好品牌的全案策划工作。

当然了,品牌全案策划只是成功的开始,落地执行才是关键。如果企业能做好上述品牌全案策划工作,然后统一思想上下达成共识,拧成一股绳,全面推广执行,就能真正地致胜市场。

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作者:营销二院
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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