时刻潮玩 风行T5 EVO热浪让消费者“玩到上头”

随着新生代消费力量的崛起,年轻圈层成为了各大品牌的“兵家必争之地”,然而在这个信息过剩的时代,过去一些流于表面的营销形式和噱头难以打动用户,在营销“内卷化”的今天,只有基于对目标群体的深度观察,激发受众的主动参与感,才能真正实现与Z世代青年的沟通与交流。不久前,风行T5 EVO热浪就靠着创新营销理念打出了一手“必杀技”,通过与国漫顶流IP伍六七的联名合作,并打造元宇宙上市发布会等一系列创意潮流玩法引发全网讨论。那么风行T5 EVO热浪究竟是如何脱颖而出,通过营销精准对接Z世代青年的偏好与痛点呢?

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互联网时代,Z世代青年早已驾轻就熟得get了“自动屏蔽”广告的小技能,对内容的审美也变得更加挑剔和多元,过去传统、常规、冗余的广告根本无法触达用户。

在上市发布前,风行T5 EVO热浪打出了一系列“王牌”内容,通过官宣联名、定制联名周边礼品、官宣入驻B站、推出换装H5等,深度融入了年轻人的话语体系和精神阵地。尤其是通过官宣联名国漫IP伍六七,在年轻群体中掀起了一阵风潮和关注,受到众多二次元观众的好评。而主题为“燃动热浪,解锁热血出行”的换装H5,也卷入了广大年轻人参与,年轻人在该页面下可以亲自为钟爱的动漫角色人物换装,无论是发型、着装,还是姿态都可以满足个性化定制的需求,从而完成自己的创意化表达,并晒出专属于自己的热血宣言。

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为了进一步和消费者产生共鸣,风行T5 EVO热浪更针对活动衍生出全新的周边在线礼品,不仅有与生活息息相关的车载保温杯、行李箱、帆布包等,更有吸引眼球的鸭舌帽、超燃车贴、潮流座垫等潮流创意礼品。现如今,“共创”也已经成为了营销4.0时代的新导向,只有与年轻消费者产生互动,激发他们的主体价值感,才能获得长效的关注。显然,风行T5 EVO热浪也抓住了这一关键“制胜点”。无论是换装H5,还是《热血江湖》MV,都引发了用户积极互动,撬动了更大的品牌传播声量。

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作为日益壮大的汽车消费大军,95后和00后是越来越多品牌锁定的目标群体,但是想要抓住这样一群思想独立、见多识广的年轻人谈何容易?

在上市发布会当天,风行T5 EVO热浪联合伍六七带来“压轴好戏”——番外大电影。风行T5 EVO热浪化身热血座驾与伍六七共同穿越到了热血城,一路突破无数艰难险阻。在番外片中,风行领导更化身为风行大侠,在影片中频频“入戏”,以年轻用户喜闻乐见的潮流姿态与大家玩到一起。从风行高管化身风行大侠,到悬空城的场景设计和各式各样的文字梗,风行T5 EVO热浪不仅将抽象的产品理念与卖点具象化,从而深化品牌独特记忆点,更抓住了年轻人爱“玩”爱“潮”的特征,将风行元素巧妙贯穿各个环节,与年轻人玩到一起,像这样节奏超燃、热血沸腾的视听享受,观众不仅不会反感排斥,反而会大呼过瘾。

与此同时,风行T5 EVO更联动线下,举办热浪静展、巡游和观影活动等,其中以“城市漫游”为主线的试驾体验任务,带领用户打卡城市网红动漫点,让用户可以在趣味活动的同时体验产品力,更有不少用户表示在线上没看过瘾番外篇,再次转投线下参与终端“二刷”影片活动;除此之外,风行T5 EVO热浪在活动中还打造了包含名场面挑战任务、纸浆面具涂鸦DIY任务、纹身贴惊喜大盲盒任务、镂空人物立牌合拍分享任务等游戏互动,风行领导化身“热血坊主”与年轻潮人玩到一起,打造出产品展区“网红打卡圣地”的形象,引发了社交平台的裂变传播趋势,让品牌营销告别了无聊的灌输,变得可视化、沉浸化。

在营销趋于同质化的当下,风行T5 EVO热浪逆势而出,并占据流量与口碑的一席之地。它通过IP联名输出由内而外的品牌价值理念,并触达拥有相同受众基调的叠合群体,进一步通过全民共创、互动营销等创意“组合拳”,激发了年轻消费者的参与感、价值感和惊喜感,让Z世代消费者看到了风行T5 EVO热浪“拥抱年轻”和“迎接潮流”的坚定和决心。

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作者:路小白
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/yunying/429778.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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