车的谐音梗(关于车的谐音梗)

随着年轻人兴趣圈层的不断更迭,用户的交流方式也发生了变化,在互联网上形成了独特的语言文化,如「凡尔赛文学」「废话文学」「黛玉发疯文学」「黛玉发疯文学」「鲁迅文学」等。网络上的这些疯言疯语,网感极强,行文毫无逻辑却又合情理,一出现就呈现了刷屏的态势,也成功激发了年轻人的热情。

如前不久在B站上爆火的「黛玉发疯文学」,其说话方式模仿了林黛玉的口吻,看似温柔,实则在气势上压着对方,有着古里古怪、先发制人、委屈巴巴的矛盾语言氛围。

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而这些「XX文学」之所以能够被年轻人围观,还是因为内容搞笑幽默,又能够凸显年轻人的独特个性,而在网络上爆红。

最近,品牌在抓住了「XX文学」有趣的精髓后,纷纷玩起了谐音梗,运用老梗新玩的方式极大地吸引了年轻人的注意力,也将谐音梗玩出了新的高度。

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五菱

色彩大师成了色梗之王

不久前,最懂女性用户的五菱洪光,打出了一个国人听得懂又充满乐趣的谐音梗,将当下市场上极为流行的爆款元素融入到内容中,将其系列产品的颜色命名为MINIEV GAMEBOY。
原本黑、灰、银、粉、棕、蓝,被五菱包装成黑漆、渣灰、东北银、螺蛳粉、大咖、深蓝等土豪名字,让男人眼前一亮。为了让用户更多地了解五菱梗的有趣之处,五菱还贴心地用拼音标注了自己的宣传海报,让消费者在五菱梗的营销中不会迷路。

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为了凸显梗文化的别致之处,五菱的这波营销还配上了独树一帜的文案,如在介绍银色的车时,除了其颜色命名为「东北银」,其文案也极具东北地方特色「开上它,不管东西南北,没人敢瞅你」,让文案自带喜感。为了突出梗文化的独特性,五菱的营销活动配有独特的文案。比如在介绍银色车的时候,除了颜色命名为“东北银”之外,它的文案还带有东北特色:“开着它没人敢看你一眼,不管是北方还是南方”,让文案觉得很幸福。

同时,在五菱的这一波营销中,一些当下市场上流行的流行梗/热门元素,如螺蛳粉、炫彩黑等。,都与品牌色彩相结合,既突出了营销内容的独特性,又容易让用户产生不一样的联想,让五菱的营销变得有趣又有料。

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肯德基

造出“疯狂星期寺”
与五菱造颜色词汇不同的是,肯德基造了一个「疯狂星期寺」。

为了实现促销的目的,肯德基发起了「疯狂星期四」的活动,即在每周星期四发放优惠券、产品打折等方式进行促销。随着此活动热度的增加,品牌的关注度也随着提升,为了进一步提升活动的影响力,肯德基玩了一波谐音梗,而被全民恶搞,实现病毒式传播。

除了在活动的名称上采用“四=寺”的谐音梗,有网友发现在其珠海香山湖公园的一家肯德基门店也被装修成了’寺”的模样,从门店的选址到店铺的装修,都复刻了’寺”的精髓,而吸引了自媒体的争相报道,也足见其火爆程度。

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打造“狂周寺”[h/]与五菱的色彩词汇不同,肯德基打造了“狂周寺”。

为了达到促销的目的,肯德基推出了“疯狂星期四”活动,即每周四发放优惠券,提供产品折扣。随着这一活动的日益火爆,品牌的关注度也随之提升。为了进一步提升活动的影响力,肯德基打出了一波谐音梗,全民恶搞,像病毒一样传播。

除了在活动名称上采用“四=寺”的谐音梗,有网友发现珠海象山湖公园的一家肯德基店也被装修成& # 8217;寺”的外观,从店面的位置到店面的装饰,都是重新雕刻& # 8217;《圣殿》的精华吸引了媒体的争相报道,也可见其受欢迎程度。

与此同时,肯德基的“疯狂周寺”也呈现出全民狂欢的局面,并且随着活动影响力的不断提升,肯德基成功地将谐音梗打出了现象级,催生了带有肯德基印记的“周寺文学”。

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无论是品牌玩弄用户,还是肯德基的疯狂文学,用户对肯德基发起的“疯狂星期四”活动记忆犹新,甚至有人有意识地每周四关注肯德基的活动本身,从而实现品牌广告信息的广泛传播,延长活动的生命周期。

03

饿了么 x 汉堡王 x 荣宝斋

只有「上新」才能治愈「伤心」
如果说五菱的谐音梗玩的是热门元素,肯德基的谐音梗是将品牌的影响范围进一步扩大,那饿了么 x 汉堡王 x 荣宝斋的谐音梗营销就是将大众意识形态中的共识变成了品牌营销活动的内容。

不知道从什么时候开始,用户有「用美食治愈伤感」「人生唯有爱与美食不可辜负」的共识,其言下之意便是人生的快乐离不开美食。而饿了么联合汉堡王与荣宝斋推出了「用上新治愈伤心」的活动,推出的塑料普通话rap的魔性动画短片,就契合了用户的共识,并赋予了“谐音”欢快与治愈的效果。

短片一开始,大白鹅喊出了“饿、饿、饿”,将整个内容定在开心的基调上,并巧妙的将与饥饿有关的谐音词汇与环境融合,推出了「饥肠路路」「梅吃饭吧」「开心鲍你」而成功植入了品牌上新的核心信息,让大众在其魔性卡点的谐音梗rap中被极具地域特色的营销吸引。

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品牌将大众熟悉的元素与品牌特色融合,其魔性的谐音梗rap将用户带入到了品牌的营销氛围中,既推出了品牌的活动信息,又运用欢快的营销内容吸引用户拉了一波好感度,一举两得。

只有“走新”才能治愈“悲伤”[h/]如果说五菱的谐音梗起到了热元素的作用,肯德基的谐音梗是为了进一步扩大品牌的影响力,那么饿了么呢?X汉堡王X荣宝斋的谐音梗营销,就是把大众意识形态中的共识变成品牌营销活动的内容。

不知从何时起,用户们达成了“美食治愈悲伤”“唯有爱与美食才能不负人生”的共识。言下之意,生活的幸福离不开美食。饿吗?联合汉堡王和荣宝斋推出“以新治悲”活动,塑料国语说唱魔幻动画短片,符合用户共识,赋予“谐音”欢乐与治愈的效果。

短片一开始,大白鹅就喊出了“饿了,饿了,饿了”,将整个内容设定在快乐的基调上,并将与饥饿相关的谐音词与环境巧妙融合,推出了“饿巷子”、“可吃了”、“快乐宝友”,并获得成功。

品牌将大家熟悉的元素与品牌特色相结合,其神奇的谐音说唱将用户带入品牌的营销氛围,既介绍了品牌的活动信息,又以欢快的营销内容吸引用户,一举两得。

写在最后

万物皆可谐音梗,无论是五菱融合热门元素玩汽车颜色命名的谐音梗,还是肯德基成功与用户玩在一起的「疯狂星期寺」,亦或者是饿了么将治愈性、喜剧性与营销内容融合的谐音梗营销,都从多个角度展现了谐音梗的魅力:

内容形式上丰富有趣。运用谐音梗的内容丰富有趣,又能够巧妙地融合实时热点,其延展性强。

营销语言更高级。具有谐音梗的营销方法是极其讨巧的,可将大众熟悉的日常进行技巧性转变,成为品牌的广告语言,让广告信息更简单明了,容易理解,有赋予了广告内容丰富的内涵,让品牌玩出高级感。

成功搭建起与用户沟通的桥梁。广告效果好,好的前提便是能够实现品牌与用户之间的有效沟通。谐音梗内容妙趣横生,更容易吸引用户的注意力,成为品牌与用户交流的方式。

降低用户对广告的抵触情绪。搞笑有趣的谐音梗内容,能够减少用户对广告的抵触情绪,实现广告信息的有效触达。

多重优势让谐音梗广告给品牌提供了一个无法拒绝的理由,也让品牌愿意尝试老梗新玩的营销玩法,极大可能地去吸引用户,实现广告信息的高效传播。

本文系作者:营销兵法

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作者:营销二院
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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