字干货,教你如何做好视频号账号对标

2022年,视频号的热度依然不减。比如前段时间崔健视频号的线上演唱会就直接刷屏了。越来越多的内容创作者和企业纷纷入驻视频号,试图从中分一杯羹。

但是对于一些刚开始做视频号的账号,就没那么容易了。盲目定位自己的账号,然后做内容,无异于摸着石头过河。要提高效率,最简单的就是“摸着别人过河”,也就是找到好的标杆账户,做好分析,快速吸收成功经验。

那么我们如何找到基准账户呢?怎么分析?我们一起来看看。这些思路和方法不仅仅是视频号,也适用于其他平台。

这篇文章的内容如下:

1、快速寻找对标账号

2。筛选高质量基准客户

3.拆解标杆账户的内容。

4.做好视频号数据分析。

01快速找到基准账号。

找到基准账号其实就是一个检索过程,关键在于如何快速准确的找到。前提是你的账号要有一个精准的定位,这样你才能有关键词和标签来搜索,否则无异于大海捞针。

比如你的账号分享营销干货,那么关键词就是“营销”;比如你从事职场内容和企业管理,那么关键词就是“职场”或者“管理”。

具体怎么搜索,有3种方法可供参考。下面以“职场”账号为例。

1.直接按关键字搜索

我们可以直接在视频号中搜索“职场”,也可以搜索与职场相关的关键词,比如“求职”、“招聘”、“管理”等等,主要看你的账号内容的细分。


搜到的账号基本都是职场相关的。我们可以依次点击首页查看近期视频的点赞,选择一些热门账号先记录在表格中。

这里有一个小技巧。如果想搜索更准确的账号,直接在关键词前面加上“聊天”、“倾诉”、“诉说”,比如搜索“谈职场”等等。


2。寻找标签下的视频。

视频号有标签功能,同一场的内容一般都在同一个标签下。我们可以直接搜索“#职场”,然后点击下面视频中的职场标签。

基本上一个标签的内容都是热门爆款的视频,我们可以从中选择一个账号并记录下来。


3。查找平台列表

在新视野、王猷数据等视频号数据分析平台上,我们可以通过行业分类筛选账号,也可以直接搜索关键词找到账号。

在这类平台上,我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各种数据等信息,但比如直播数据、进阶数据的分析,一般需要付费会员才能查看。


通过以上三种方法,我们可以初步搜索出一个若干标杆账户的列表,选择记录20 ~ 30个左右的账户。但接下来就是筛选,从不同维度分析,找到最合适的账号,锁定,拆解,然后学习。

02筛选高质量标杆客户

记录基准账号时,要标注出每个账号的基本信息,包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、套现方式等。尤其是在账号起步阶段,要优先考虑和自己维度差不多的账号,这样才能事半功倍。


1。粉丝数量

这里有两种情况:

如果你的账号处于起步阶段,粉丝少,尽量不要针对太强的账号。这类账号粉丝多,IP属性强,盲目的定向是达不到任何效果的。我的建议是优先考虑10w粉丝以下的账号;

但是如果你在其他平台有很多流量,比如你的微信官方账号有100w粉丝,但是你的视频号刚刚做出来,那么你就有机会在短时间内变大。在这种情况下,可以对标一些大客户。

2.视频格式

目前视频内容的主流形式有三种:纯口播、小剧场、画面剪辑。各有各的优势和特点,需要你考虑自己账户的条件来选择。如果你的账号拍不到真人,选择一个有真人的标杆账号显然是不合适的。

三种内容形式的特征:

1)纯口播:最主流,电影上映快。

纯口播是目前大多数账号拍摄短视频的首选。比如职场账号,老师只需要对着镜头讲解,对拍摄场地没有过多要求,主要是测试剧本质量和真人出场状态。

2)小剧场:效果好,拍摄成本高。

这种类型通过剧情设计,融入知识点进行讲解,更容易被用户接受。可以更好的平衡视频的干货和娱乐成分。

3)画面剪辑:不需要真人出现,拍摄成本低。

这种类型不需要真人出现。优点是拍摄成本极低,知识点讲解清晰。但缺点是没有被设定感,不利于创作IP,对视频剪辑要求较高。

3.粉丝画像

粉丝画像很好理解,就是可以选择一个和自己粉丝画像比较接近的账号。主要可以通过第三方平台查询用户画像,第三方平台有以下维度:

男女比例:主要看行业或是产品的男女比例特性

年龄段:顾名思义,要看年龄段分布,比如职场类型的内容。年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不一样的。

地域分布:不同地区体现收入的差异。比如粉丝受众在北上广深和二三线城市,呈现的内容必然不一样。

兴趣标签:这里需要细分内容类型,比如职场账号。可能会有管理、干货、求职等不同标签。

4.清算方法

变现是我们做短视频最重要的。在开户之前,要考虑清楚自己的账户有哪些变现方式,比如通过知识付费,用产品带货,广告变现等等。

比如你的基准账号是靠知识付费实现的,而你是靠知识付费实现不了的,你就要慎重考虑是否要学习模仿这种类型。

5、注意事项

在找户口的过程中,还应该注意一些容易踩的点:

1)视频总量大,总赞高,但平均来说,赞不高,爆款视频少。这种花大力气用视频堆砌出来的自然流,参考意义不大。

2)如果一个账号对每个视频的喜欢很少,但是粉丝高,有可能是这个账号的粉丝买的,这样的账号没有参考价值。

03拆解标杆账户内容。

以上维度之后,基本上一类账户,我们可以选取3 ~ 5个账户进行重点分析。进一步拆解分析这些账号的内容,优先考虑热门内容,并记录在表格中,主要拆解以下维度:

1.账户介绍

你需要第一时间告诉用户你的账户价值在哪里。目前主流是以个人IP呈现,展示过往的成绩和代言,给用户信任感。


2、封面和标题

而标题是用户能否在第一时间对其感兴趣的关键。首先,封面要清晰。建议元素不要太多,要有重点引导用户实现。

标题要注意不要太长,最好在15个字以内,避免生僻字、缩写和专业术语。网上关于标题的技巧有很多,比如蹭热点、用数字、疑问句等。,这里就不多说了。建议每次取标题,选择团队内投票的形式,选择观众最高的一个。


3。视频时长

视频时长视自身内容而定,从15秒到5分钟不等。可以参考主基准账号的视频时长。

4.发布时间段

跟这个粉丝观众有很大关系。最简单的方法就是看粉丝画像相似的基准账号发布时间,前期跟着做就行了。

5.前3秒的内容

视频的前3秒至关重要,直接决定了这段视频的播出率。可以学习标杆客户的爆款内容,以及前3秒是如何做到的。

6.选题内容

就把爆款视频的内容分成一种类型,看看哪种内容最受欢迎。比如职场账号的内容类型可能包括:职场干货、职场案例、干货管理、工作技巧等等。

7.透镜形式

简单分辨一下视频内容。常见的场景有:远景、近景、中景、特写等。大部分账号还是选择中景和近景。

8.图片形式

画面的形式主要是横屏和竖屏的区别。请参考标准账号。


9。背景音乐

背景音乐要根据账户类型选择,参考基准账户即可。

10.超级符号

《超级符号》用视觉和声音创造了一个独特的有记忆的符号,让人们在第一时间快速记住这个账号。比如每个视频的背景或者封面都是一样的,每个视频的开头和结尾都会说同一句话,等等。

04做好视频号数据分析。

标杆学习结束后,我们正在发布自己的视频内容,需要经常重复视频,分析视频的各种数据,找出我们的视频哪里做得好,哪里需要改进和优化。只有不断重复视频,才能运营好视频号。请注意以下尺寸:


1。播放音量

播放量直观的反映了你的数据的情况,主要是观察哪个视频播放量高于或低于平均数据,做重点分析。尤其是爆款视频,总结共同点,多在后面的视频中使用。

2.互动的数量

互动包括赞、评论、收藏和转发。需要观察和记录这些数据,但需要注意的是,不参考播放量,只看互动意义不大。

3.评论率

评论率=评论数/观看人数

评论率高说明视频能激发大家的表达欲。评论里有什么要注意的?哪些因素可以触发用户的评论。

4.转发速率

转发率=转发者/观看者

转发率高说明该视频有用户分享的欲望。可能是用户的想法,想让视频替他说话。可能用户想成为某类人,想通过这个视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值,分享给大家学习。

5.收款率

收藏率=收藏者/观众人数

高收藏率说明视频对用户有用,用户愿意反复观看。但是如果收藏率高,转发和喜欢的数量少,可能就是隐私问题了,因为你可以看到哪些朋友喜欢。

6.喜欢率

点赞率=点赞数/观看人数

单从好评率上你说明不了什么。你需要把好评率作为分析前面数据后的辅助解释数据。比如一个视频的转发率和点赞率很高,其他数据一般,说明用户想把视频分享给别人。

7.单个视频的粉量

高的增粉量不仅说明这个视频是有价值的,也说明这个视频清晰的展现了你的账户定位。用户对这类内容感兴趣,跟着你看更多类似的视频。

以上转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准,看你的视频是否达到及格线,也可以参考基准账号的数据。

我建议每周对以上数据进行整理和回顾。如果数据有增加,找出增加的原因,挖掘优势,继续使用;如有数据减少,找出原因,及时纠正。

写在最后

在分析标准账号的过程中,要学习账号成功的核心原因是什么,而不是一味的复制和抄袭他们的成功。为了向更优秀的人学习他们的成功经验!

本文系作者:晏涛三寿

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作者:路小白
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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