作为小众社交,觅伊该如何突破头部产品的包围?

说到社交app,大多数人第一时间肯定会想到腾讯的微信和QQ。毕竟这两款熟人社交产品占据了90%的市场份额。

熟人建立长期关系,熟人社交圈只会不断缩小,从而加强关系建设。目前全世界熟人社交的格局已经形成,其他竞争对手根本没有机会颠覆这个市场。即便是阿里、百度、字节跳动这样的互联网巨头,也很难在社交领域有所作为。

今天的文章讲的是社交领域,但是是另一个社交领域,就是和陌生人的社交。

6161

01

熟人有微信和QQ,陌生人有陌陌和探索。他们在陌生人社交领域的地位,无疑和微信、QQ在熟人社交领域的地位是一样的。

但是,陌生人社交和熟人社交是有本质区别的。陌生人社交的核心需求基于两点:交流和吸引。交流是口头的或情感的交流。吸引力是指男女之间碰撞出的火花。

所以,和陌生人交往正好和和熟人交往相反。它的圈子在不断向外扩散,用户会不断扩大自己的社交圈,满足自己的需求,建立短期关系。他们不会拘泥于某个社交产品,而是尝试任何一个或多个社交产品来满足自己,逃离一个社交产品的成本几乎为零。

所以陌生人很难有主导的社交局面。头部产品当然占据市场主导地位,但不会影响小众社交产品的繁荣。在格局形成之前,任何社交产品都有机会成为陌生人社交领域的颠覆者。

随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及,陌生人的社交正在快速增长。这些年好像一直在漩涡里,一直在风口上面飞。

《90后社会观念和社会关系调查报告》显示,超八成受访用户将社交软件作为拓展人脉的重要途径,其中25.2%的人表示经常使用社交软件,58%的人选择通过社交软件寻找伴侣。

针对陌生人的社交app如雨后春笋,荷尔蒙交友、陌生人、间谍、灵魂;;视频配对交友,求伊;交朋友,比心,玩;交朋友,要深情,要领英。

6262

这些陌生人的社交产品,都在某个维度上突出了用户的优势。从地域、价值观、声音甚至“灵魂”来看,他们几乎占据了陌生人社交产品的半壁江山。

陌陌、Quest、soul等陌生人社交软件逐渐为大众所知后,其缺点开始暴露,于是越来越多的人开始安利,使用小众、优质的陌生社交软件。他们认为,在小众社交应用上,他们可以看到真实的生活分享,并结交志同道合的新朋友。

尼采曾说:“当你凝视深渊时,深渊也在凝视你。”这句话同样适用于陌生人的社交领域。很多小众社交产品都在虎视眈眈,伺机而动,伺机杀出一条新的出路。我认为这个应用程序就是其中之一。

在一些社区平台如小红书、知乎、人人都是产品经理等。,很多人推荐和评价米易这款小众社交软件。今天我们就来说说这款小众社交软件有什么不同。

6363

02

目前米易最新版本为3.9.2,整个App由交友、娱乐、心情、新闻、我五个菜单组成。在交友主页上,速配作为找伊的亮点功能排在第一位,剩下的分别是推荐、接近、新人、主动等。

这个娱乐板块涵盖了直播和官方活动,包括直播入口。广场的心情由所有、附近、主动、关注组成,可以根据自己的需求进行一键对话。

消息由聊天列表和通讯录组成,可以看到最近聊天的人,包括聊天记录等。最后一个板块是个人主页,包括设置、联系客服、贵族中心等入口。

从米易的功能结构来看,和大部分社交app一样,它选择了五个功能类别标签页作为底部导航栏。从首页结构分布来看,米易将视频社交作为产品的主要特色,同时也不忽视传统消息聊天的功能地位。

当然,它也有很多社交app没有的功能。比如在好友主页列表甚至心情广场,都有一键聊天按钮,可以快速打破社交坚冰。

米易的操作似乎在告诉别人:别人有的我不要,我没有的是我根本不屑的。

如果说的不粗糙的话,功能的选择更多的是出于产品的定位和用户的需求。功能做多了就像没做一样,让用户无法留下印象。有时候,简洁是最好的设计。

6464

从用户年龄来说,伊一和Soul,包括陌陌,是不一样的。比如陌陌,主要用户群体集中在25-30岁之间,而伊一的用户年龄段主要集中在31-35岁之间。

从这里也可以看出,陌陌的用户群体比较年轻,而随易的用户群体明显是中年人。用户主要是步入中年危机的中年大叔,有稳定的工作生活,还有很多闲暇时间,空,但是感情已经失去了青春的激情,想要更多的情感释放窗口。

因此,米易在产品内容、活动运营、功能设计、直播资源等方面,与头部社交产品有着诸多不同。

当然,在研究了其他几款针对陌生人的社交产品后,我们发现31-35岁的用户比例最大。可以说这个年龄段的用户都有强烈的陌生人社交需求,这也是米易想要争取和留住的主要用户群体。

6565

前面提到过,社交产品最难的是打破社交坚冰,所以每个社交app都有自己的匹配模式。比如陌陌是基于LBS,探查,左右滑动,Soul是个性测试,Suiyi是视频匹配。

因此,米易在交友主页上,将速配功能放在首位,目的是通过视频匹配聊天,快速搭建沟通的桥梁。

“直播”标签页显示为其第二页,一方面强化其视频社交属性,另一方面强化作为陌生人社交的LBS属性。这也是为什么心情广场可以看到附近人发布的消息,同时也把聊天按钮放在了非常显眼的位置。

所以个人认为米易有很强的LBS属性。在我看来,它的用户分为三种:男性用户、女性用户和主播。

与男性用户的连接依靠LBS和消息聊天,而主播与男女用户的连接依靠直播和视频聊天。同时,男女用户角色是米易与生俱来的首次角色,而主播则是产品功能迭代后出现的新角色。

我们先来看看直播功能的核心页面——直播间。在直播间的设计上,随易和大部分有直播功能的社交app类似,只是在功能位置的安排上有区别。

用户可以根据需要发送不同颜色的字体评论,还可以在直播间发红包、抢红包。还有一点就是上下滑动的互动,可以快速切换直播间,互动性很强。

在个人主页上,还有一个动态浮动门户,用于直播。用户可以点击快速进入直播间,也可以分享直播。如果用户关注的人正在直播,官方会立即发送提醒。

虽然在娱乐和设计页面上,直播间还存在一些不足,但这也需要通过不断的功能迭代来逐步弥补。

6666

心情广场给用户一个“肆无忌惮”的放松空间空,发布自己的日常生活,展示自己,及时收到有效的共鸣。也完美契合了当代人社会形态和时代变迁的现实需求,打造了一个同类人聚集的树洞和精神花园。

与其他社交app不同的是,米易非常注重用户空的隐私,将评论内容设计成动态的语气,只让评论者和被评论者看到。

米易一直在强调和真人交朋友,以视频匹配聊天为主。除了对真实身份认证的严格审核,其视频聊天界面也较市面上其他社交app进行了优化。

美颜视频主要有美肤、美颜塑形、滤镜三大功能。美颜功能的加入,一方面是为了让用户在镜头中看起来更漂亮,另一方面也增加了用户视频聊天的娱乐性。

03

通过本文的简单分析,我们不难看出,虽然米易和大部分陌生人社交产品大同小异,但在产品定位、用户群体、功能结构甚至具体功能设计上都有所不同。

用户群体方面,米易可以继续下沉到三四五线城市的人群,农村包围城市的方式可能会在这个社交市场的下半场有所作为。

在聊天场景上,米易可以继续深入,比如加入群聊场景。不过据说米易下一个版本会加入群聊功能,大家可以拭目以待!

如今的头部社交产品已经被贴上了各种各样的标签。未来,希望伊一等小众社交产品能守住陌生人社交的最后一块“净土”。

本文由产品食钩老李供稿,运营狗专栏作家。如转载请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/92705.html.

版权声明:
作者:营销二院
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/430091.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>