刘畊宏本草纲目健身操火了,没想到打败的是抖音!

刘畊宏现象有多火?今天上午,健身直播结束,刘畊宏Tik Tok粉丝数正式突破4000万。更疯狂的是,4月20日,刘畊宏Tik Tok粉丝数突破2000万,一天后,4月21日晚,破3000万,换句话说,一天涨了1000万,很神奇。

不敢想象,这一切只是始于半个月前。从4月开始,刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际:

如果每天晚上打开朋友圈,至少有一半的女性朋友已经变成了“刘畊宏女孩”,刷屏铺天盖地;无论是Tik Tok、小红书、哔哩哔哩还是微博,到处都是刘畊宏踢毽子运动再加工的视频,洗脑一般挥之不去;连公园里的广场舞都被改成了《本草纲目》……当居家健身爆发的时候,刘畊宏被推上了风口浪尖;刘畊宏的流行推动了家庭健身的热潮。

当然,最大的赢家是字节跳动旗下的Tik Tok,它从每次直播中获得50%的奖励,并赚取无线流量。看到这一切,微博、哔哩哔哩和小红书开始争夺健身博主。在过去的一年里,健身镜非常受欢迎。喧嚣过后,人们突然发现是Tik Tok打败了守军。继李佳琪之后,又一个直播顶流诞生了,虽然他还没开始直播。

01一天一千万,周末最火的男人。

第二个李佳琦出现

猝不及防。刘畊宏是怎么生气的?

在直播间里,他一边喊着“来,我们动起来”,一边做着大动作,而他的妻子王婉霏则吃力地跟着他的动作。而超高强度的运动和刘畊宏1V1私教的不断鼓励,更是让网友们直接感受到了满满的健身。

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戳中网友的神经,包括我的朋友周杰伦的神奇歌曲《本草纲目》。凭借这首歌,刘畊宏创造了一套燃烧脂肪的运动。仅四个拍腿动作就引发了全网女生的做法。各大视频平台充斥着这次燃脂运动的录播。打开Tik Tok的随机视频,你绝对可以见到这个BGM。

在视频的另一端,“刘畊宏女孩”流着泪,流着汗:“她们跳了两天,把一双鞋子弄坏了”,“跳了半个小时就半死不活了,他告诉我热身结束了”,“对不起杰伦,我不想再听《本草纲目》”。

虽然我对刘畊宏又爱又恨,但粉丝们的赞美和礼物从未停止。每次跳到4.12最难的时候,还是有很多粉丝从Tik Tok“出走”。然而,一场直播过后,刘的粉丝数量依然直线增长。离开工作室后,粉丝们追着刘畊宏帮忙“批作业”。8个粉丝团一开,瞬间爆满,夫妻俩掀起了全网健身热潮。

显然,刘畊宏在Tik Tok是一个真正的上流社会。自4月11日以来,刘畊宏Tik Tok直播工作室一直位居全平台粉红榜第一。4月20日晚,刘畊宏粉红崛起7天1000万的消息登上热搜,创下Tik Tok粉红崛起新纪录。

不仅如此——4月21日晚直播结束前,刘畊宏粉丝数突破3000万,最快一天1000万。当晚,有超过250万人关注,点赞数超过1.2亿。这样的速度真的让人震惊。

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在网友调侃中,第一批“刘畊宏女孩”已经受伤了。跟着跳了三天毽子操,一批刘畊宏的粉丝患上了“下楼恐惧症”,因健身太卖力引发的手脚酸痛症状冲上热搜,粉丝们“痛并快乐着”,纷纷展现了自己的“负伤记录”,全网刷屏。

在网友的嘲讽中,第一批“刘畊宏女孩”已经受伤。踢毽子跳了三天,刘畊宏一群粉丝患上了“下楼恐惧症”,工作太辛苦导致的手脚酸痛症状冲上热搜。粉丝们“痛并快乐着”,纷纷亮出自己的“受伤记录”,全网刷屏。

你可能不知道,在现场健身节目中表现自如的刘畊宏已经50岁了。出道30年,算是被娱乐圈耽误了的健身专家。

1990年,18岁的刘畊宏参演了第一部电视剧《贾加赋》,从此他进入了演艺圈。他加入了男团,做过歌手和演员,但还有另一个不为人知的身份——娱乐圈健身教练。刘畊宏曾经培养过周杰伦、彭于晏雨燕等明星,担任过第十三届快乐男声的健身教练,经常上健身运动的综艺节目,开健身房。

2022年,刘畊宏宣布举家迁往上海,这在中国台湾岛内引起了热议。他的直播风格与同在上海的李佳琪十分相似。他半夜打了龚一顿,喊着“天啊,买啊!”;一场魔鬼训练,90多分钟依然激情满满;至此,一个全新的组合出现了——“为钱杀人”,用网友的话说,“李佳琪掏出空我的钱包,刘畊宏掏出空我的身体”。

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为了教大家健身,刘畊宏也很拼。一次直播中,因运动时腋毛露出被认为不雅观,刘畊宏当晚就把腋毛刮干净。几天后又因为穿着问题而被平台自动禁播,夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动再次出圈,冲着看他们穿羽绒服跳操,直播间涨粉翻倍。

为了教会大家健身,刘畊宏也很努力。在一次直播中,运动时露出腋毛被认为有伤风化,于是刘畊宏当晚剃掉了腋毛。几天后因为佩戴问题被平台自动封禁。夫妻俩第二天穿上了厚厚的羽绒服。这一招又出圈了,看他们穿羽绒服做健身操,直播间粉翻倍。

如今,刘畊宏的健身视频在各种平台上形成了二次发酵,从“刘畊宏女孩”到“刘畊宏男孩”,再到“40岁妈妈健身私教”,从各种明星到网络名人博主,粉丝遍布各个群体,甚至学校午间操、游泳队热身、消防队训练都开始了毽球运动。

《本草纲目》在各种社交平台听起来像是魔咒。"刘畊宏的男孩和女孩今天锻炼了吗?"成了粉丝见面的灵魂拷问。可能连周杰伦都想不到吧。一位多年未成名的老朋友在Tik Tok火了。

2b站,小红书,微博着急了。

争抢刘畊宏,下一步是直播带货?

刘畊宏成了最新的顶流,各大平台一看就馋。

截至目前,刘畊宏微博粉丝329万,小红书283万,哔哩哔哩近100万。几天之内,刘畊宏相关话题多次冲上微博热搜,最高阅读量超过4亿。粉丝甚至发起了“万人血书”,要求刘畊宏进入哔哩哔哩和小红书进行直播。

为什么一个健身直播能风靡全网?

除了明星身份的加持,刘教练更是把“苦中带苦”的健身锻炼变得趣味十足。不少网友表示“看直播就像打了鸡血”。刘畊宏对体育的热情和“健谈”的性格激起了粉丝对体育的渴望,而他妻子“划水”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。这种“反差”引来无数粉。

正如上海网友所说,刘畊宏是这一时期为数不多的生活正能量。“疫情期间的压抑,在这一个小时里被擦亮了!”

事实上,刘畊宏最初是在淘宝上开始他的直播生涯的。2022年6月22日,刘畊宏正式签约成为淘宝明星主播,走明星直播常规路线——带货。第一场直播总成交额超过80万。但在淘宝平台上,刘畊宏的直播不温不火,后来因为家庭琐事淡出。

2022年12月,刘畊宏签约MCN组织“无忧传媒”,开始了他在Tik Tok的直播生涯。一开始还是带货的。据信手统计,2022年12月19日至2022年2月17日,刘畊宏共播出9场,共计665.42万元商品。直到2022年2月18日,刘畊宏开始玩直播健身,顿时打开了一个新世界。

在刘畊宏爆炸的背后,是平台之间的争斗。除了刘畊宏,Tik Tok还在4月迎来了“健身风向标”帕梅拉;小红书还聚集了一批拥有百万粉丝的瑜伽博主;在哔哩哔哩,Pamela、Saturday Wild和其他使用体育视频作为素材的UP所有者已经拥有了稳定的追随者。其中,周六野生哔哩哔哩粉丝数量已超过900万,视频点赞超过1200万次。各平台迅速挤进健身赛道。

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就像直播带货一样,健身直播的流动性让“刘畊宏”成为了争夺的对象。刘畊宏发生火灾后,商业价值迅速上升。据业内人士透露,上个月刘畊宏的短视频报价还在20万元左右,现在已经到了50万元左右。

甚至在评论区,还有粉丝催促刘畊宏开始直播,赶紧带货,直言“我们要野消费”。这样的留言收获了上万个赞。据新抖数据统计,其他健身博主,如“瑜伽老师JJ”,近30天带来1851.77万元,数据非常可观。

“吸引用户注意力的内容永远是平台追逐的对象”,一位头部平台运营者表示在信息碎片化时代,Tik Tok的Aauto更快、小红书、哔哩哔哩的流量红利逐渐消退。一个子行业兴起后,流量焦虑让平台蜂拥而至,希望从自己手中创造出下一个李佳琪。"

03家庭健身热

打败Keep们的,竟然是字节

谁会想到,打败在线健身平台Keep的是Tik Tok。

刘畊宏很受欢迎,最大的收入平台是Tik Tok。有人算了一笔令人眼红的账:

4月21日晚,刘畊宏直播间,粉丝榜大哥秦分一分钟刷了82个狂欢。一次狂欢价值3000元,一分钟24.6万元。这只是一个人一分钟的贡献——“刘畊宏一分钟拿了几十万,平台赚了50%,还是Tik Tok的商业模式更厉害。”

当然,对Tik Tok来说,比共享更重要的是无限流量。在这个流量红利稀缺的时代,拥有一个全网关注的顶流,就等于拥有了流量所能带来的无限想象空。

随着刘畊宏大火的爆炸,一群网友感慨,“没想到这么多年都不下载Tik Tok了,因为刘畊宏开始了。”“谁能想到,有一天,我会在iPad上下载Tik Tok,只为了和刘畊宏一起做健美操!”人们甚至高呼,“Tik Tok直播工作室终于可以有一些正能量的内容了,不再只是一个自命不凡的网络名人才艺。”

目前,家庭健身逐渐成为主流。今年2月底,在线健身平台Keep正式向HKEx提交了招股说明书。一个不可避免的挑战是短视频/直播平台,如Tik Tok、哔哩哔哩和VideoNo。,大大稀释了Keep的用户活跃度。现在,Tik Tok直播再次与刘畊宏的爆炸分享了Keep的内容生产力。

曾经的Lululemon和Keep谋求上市,后来的健身直播受到年轻人的追捧。今年春天,与运动相关的产品也非常受欢迎。一位健身专家说:“健身是下一个流行的出路。一直以来,健身直播都没有代表人物,刘畊宏正好赶上了这个节点。”与此同时,Tik Tok也抓住了刘畊宏,一个正在崛起的博主。

事实上,字节跳动在健身领域一直有所布局。健身一直是Tik Tok内容的重要方向之一。2022年3月31日,Tik Tok发布《Tik Tok体育健身报告》显示,篮球、健身、钓鱼成为平台体育健身主流品类,单条热门体育科普视频超过322万赞;健身主播2022年直播收入同比增长141%。

此外,去年有报道称,字节跳动正在开发一种“意想不到”的设备,“很可能不会是手机或电视”,人们猜测这是一种流行的健身镜。此前,字节跳动也完成了多项健身器材商标的注册,并通过投资虎扑和鲨鱼菲特布局运动健身领域,一款智能健身硬件产品呼之欲出。

回顾过去几年,字节跳动将触角伸向了各行各业。现在有了直播,字节真的能代替Keep吗?那要看刘龙的耿宏能红到什么程度了。

本文系作者:投资界

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