“一个普通男孩/女孩的十年”视频点赞10W+,爆火逻辑在哪?

9月7日,短视频博主粥左罗在视频号上发布了一条标题为“一个普通男孩的十年之北漂七年买房故事”的视频。

这条视频中,博主讲述了其大学毕业以来,北漂的奋斗经历,从在从地下室蜗居到如今在北京拥有自己的房子,以及博主和妻子之间不离不弃、同甘共苦的感情也让人动容。

从营销二院-【博主动态】-【热度分析】中可以看出该视频在发布一天后点赞数达到23505,9日点赞数达到了844869,当日点赞增量峰值为60206,在10日的时候点赞数达到10万+。

△ 截图来源:友望数据-博主动态-热度分析

按点赞数进行筛选,会发现这条视频也是账号近90天点赞数最高的爆款视频。

△ 截图来源:友望数据-博主动态

在视频号中,像粥左罗这样回忆十年经历、一路“打怪升级”的视频不在少数。

一个普通女孩/男孩十年”

的不普通之处

在视频号中,会发现不少诸如博主回忆过去、不断成长和蜕变的视频内容。

这些视频标题通常以“一个普通女孩/男孩的十年”或者“一个不服输女孩/男孩的十年””为主,让人看一眼便想了解博主这十年经历了什么,而视频传达的励志向上、不惧困难的精神,也吸引众多用户观看、点赞。

比如视频号教育行业头部博主英语老师雪梨,其发布的一条视频就是“一个不服输女孩的十年”。

在这条视频中可以看到雪梨老师求学路上的坚持与努力,从高一开学成绩倒数第七到成为香港中文大学翻译硕士,曾在知名教育机构任教,如今凭借其过硬的英语专业知识及经验,成为一名短视频教育博主。

截至目前,这条视频点赞10万+,转发4.6万。

同样是教育行业的语文老师李妍,在其视频号也发布了一条视频“一个不服输女孩的十年”的视频,视频中博主一边带领着用户参观母校浙江大学,一边讲述自己的奋斗经历。

这条视频点赞1.9万,是博主发布的视频中点赞数最高的视频之一。

即使是长视频,只要讲述自己的经历与成长也会有用户观看并点赞。

在视频号中,有的博主会以长视频的方式,讲述自己的十年成长,比如投资人张琦发布的“这条记录成长的十年,想送给每一个正在为梦想坚持的朋友”视频时长6分25秒,由博主出镜,以口播形式讲述其成长过程,该视频点赞数1万,是该账号目前点赞数最高的视频。

胡萍校长“我的十年Plus完整版”视频时长也达到了8分24秒,同样是由博主出镜,点赞数也达到了1万多,这条视频也是该账号点赞数最高的视频。

△ 截图来源:友望数据-博主动态

该视频中挂链的图文阅读量也达到了3483。

△ 截图来源:友望数据-博主动态-扩展链接分析

对用户来说,鲜少有人了解博主的过去,大家看到的往往是他们在视频展现出来的成功的一面,而对于他们的过去与经历知之甚少。

通过将过去的经历讲述出来,告诉用户“我现在的成绩不是偶然的,而是努力换来的”,增添了用户对博主的信任与钦佩,亦满足用户的好奇心理。

特别对具有IP人设、有直播带货的博主来说,比如知识博主、教育博主等,在以往垂类视频中,发布这样一条关于自己的视频能够让他们的IP形象更加饱满与真实,更容易获得用户的喜爱与支持。

微信是国内最大的社交平台,拥有巨大的用户体量,而视频号作为微信极其重要的一环,也拥有社交属性。

对博主来说,可以通过在视频号发布自我介绍和展示的视频,被更多人认识与认可,吸引更多粘性高的用户,因此许多博主会将这类的视频置顶,比如英语老师雪梨,将“一个不服输女孩的十年”放出置顶位置。

励志、差异化

是爆款主要因素?

与其他诸如情感比较容易爆火的内容相比,“一个普通女孩/男孩的十年”这类视频爆火的逻辑在哪?在梳理过程中,我们发现以下3点:

内容励志向上

在这类视频中通常可以看到博主努力进取、克服困难的成长故事。

比如粥左罗,当过服装店店员,搬家时为省搬家费借来三轮车搬了30多趟。2015年偶然进入新媒体,用几个月时间研究新媒体写作,写出许多爆款文章,2017年成为内容负责人兼新媒体首席讲师,给上市公司讲课,年薪就达到了50万...

语文老师李妍在校期间为了不给家里增加负担,每天花费不超过10块,周末勤工俭学,因为努力用功从大二开始得到奖学金与授课报酬,已经不用向家里要学费和生活费。

在观看这类视频中,可以看见博主的努力和成长,遇到困难依然为梦想坚持的经经历,用户在表达钦佩的同时也会被这种励志向上的精神所打动。

十年前,十年后具有对比性

在视频中能看到博主十年前及十年后的变化差异,比如粥左罗从蜗居一族到在北京拥有自己的房子,英语老师雪梨从一个全班成绩倒数第七到如今教育行业头部博主,还用自己的积蓄在城里为父母买了一套房。

△ 十年前十年后的对比

通过视频,可以看到十年前与十年后的对比、差异,而用户也可以见证博主十年来的蜕变。

照片、文案真实,音乐氛围渲染

在这类视频中,博主一般会选择用图片或视频,搭配文案解说。一般来说一张照片/视频,一行文字,这样观感会更加协调,用户观看的时候目光也会更加集中。

照片不需要经过修饰,越真实越有说服力,文案虽然简单但真挚。背景音乐则达到了渲染的效果,引起用户情感的共振。

对博主来说,视频能满足以上3个要求,数据一般不会太差,即使在标题中没有体现“一个普通女孩/男孩的十年”的关键字眼,也同样可以出爆款。

比如武夷乡愁沈丹,在其作品“曾经以为三十岁很遥远,可回想十八岁,已经是很久很久以前的事了”,博主同样也通过照片/视频+文案的方式回忆过去,独自抚养孩子,建厂创业,做短视频,带动邻里一起就业。

博主身上的自立自强吸引众多用户点赞转发,截至目前,这条视频转发、点赞、评论均10万+。

这类视频可复制性较强,普通博主也可以做到。

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作者:营销二院
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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