2700万观看,1.6亿点赞,西城男孩跨半球直播,视频号再创传奇!

12月17日晚,大家的朋友圈和社群想必都被西城男孩Westlife的视频号线上直播演唱会刷屏了。

即便是从男孩到男人,从高三到“三高”,西城男孩一开口,众多70、80、90后不惜在自己的社交圈暴露年龄,直呼“爷青回”。

而在当晚,#西城男孩 话题也冲上微博热搜第四。

1998年出道的西城男孩Westlife,拥有14首无法超越的冠军单曲。12月17日晚,时隔23年,在英国跨越8153KM,为地球另一端的中国歌迷献上了全球首场线上直播演唱会。

西城男孩Westlife从9点直播到10点40分左右,吸引了近2000万用户观看。而后直播间继续精彩回放,直到18日00:35分,共有近2800万用户观看了演唱会,点赞1.6亿。

这是目前为止视频号直播短时长内观看用户最多的一场直播。

近2800万人

在视频号直播间回忆青春

时光老去,男孩蜕变,但西城男孩Westlife的传奇依然不变。

在直播正式开始前,观看人数就已达340万。

△ 西城男孩演唱会直播观看人数趋势

截图来源:友望数据-直播监控

整场直播观看用户一直保持较高的增长,在21:35分演唱《My Love》以及21:52分中文演唱惊喜歌曲《平凡之路》等时刻,吸引了较多用户涌入直播间观看。

△ 西城男孩演唱会直播数据趋势-新增

截图来源:友望数据-直播监控

清晰的咬字,震撼人心的歌曲,动人心弦的歌声,让人一下子破防了。

(请允许我偷偷吐槽一下画质,如果能有更高清的画面,那就真的非常完美了。

本次演唱会西城男孩Westlife给大家带来了《Season in the sun》《My Love》《Uptown Girl》《You Raise Me up》等经典曲目,以及新歌《Hello,my love》。

所爱越山海。一代人的青春被唤醒,怀旧着年少时的那份热忱与感动。

△ 西城男孩演唱会直播弹幕词云

截图来源:友望数据-直播监控

虽然安可没能唤出《Nothing Gonna Change my Love for You》,但或许就是因为有这样的遗憾,才会有下一次的美好重逢。

“这次演唱会没唱这首,下次再来中国我们一定会唱。”西城男孩Westlife给中国的歌迷许下了承诺。

榜一大哥争相送礼

为爱发电还是另有所图?

巨大的流量,现象级的传播,必然会引来一部分人的关注。这一部分就是氪金的“榜一大哥”。

演唱会开始前就已经有用户盯上了热度榜单这块“广告位”。上一次大家这么刷礼物,我印象中还是雷军个人视频号7 X 24小时直播新品测试。

最终,本场演唱会直播热度值近600万,送礼人数2400余人。

△ 西城男孩演唱会直播实时大屏

截图来源:友望数据-直播监控-直播实时大屏

其中,贡献热度超10万的玩家有9人,超30万的有三人,最高的则达到35万。

按照苹果系统充值换算7个豆1元钱,榜一大哥在直播当晚打赏花了5万元人民币。

△ 西城男孩演唱会直播热度贡献榜

截图来源:友望数据-直播监控

当然,一定也还有相当一部分用户是出于对西城男孩Westlife的真爱而打赏送礼的。

其实直播当晚21:30分左右,直播间打赏功能曾短暂关闭了几分钟,可能视频号官方也是考虑到大家过分氪金、过度引流。不过随后又重新开启。

作为西城男孩Westlife的忠实歌迷,私域肖厂长也任性了一回,长时间霸屏榜一,虽然最终让人赶超落到榜二。

那2000多万场观的现象级直播,他的打榜涨了多少视频号粉丝呢?

答案是1251。

△ 截图来源:「私域肖厂长」公众号

如果你是为了想涨粉去打榜这类直播间,不如趁早打消这个念头。这些主播不会停下来去感谢送金牛送桃花岛的大哥,也不会让人去关注。

这种现象级的直播间,对于曝光确实有一定的作用。部分观看用户看到氪金大佬也会好奇进入他的个人主页看一看。但最终打榜换来的效果如何、价值如何,就见仁见智了。

不过对于演唱会当晚的打榜,肖厂长觉得“值了”!

刷屏背后

视频号的下一步如何走?

去年12月,李政霖的流星雨直播创造了视频号的首场百万观看,从此刷新了用户对视频号直播的认知。

但经过了一年,视频号似乎一直处在不温不火的状态。

张小龙在今年微信十年演讲中提到:

“刚开始我们去邀请一些明星进来,明星会说有没有签约费。我们的回答是,我们希望你进来,因为你应该经营自己的粉丝,最终你会实现盈利,但不会平台出面来购买内容。”

“微信的历史上,我们一直不强调强运营。”

因此很多明星、名人虽然在视频号上注册,也发布了视频,但很多人可能根本不知道,而他们的作品数据也远不如其他平台。

视频号是一个人人可以创作的平台,也是一个人人可以带货的平台。

我们能看到夜听刘筱等公众号大V以及张导带你游北京、恩恩爱爱爸爸、孙天舒优雅形体等完全素人的主播,在视频号上取得了一定的成绩。视频号对于部分人来说已经是可以创造价值、改变命运的。

但隔壁有周杰伦、刘德华、张同学,何同学,视频号又有哪些标杆人物呢?

视频号有自己的路子,是可以不和其他平台相比,但用户很难不做对比。这种缺乏持续性的爆发或许也是很多人顾虑,迟迟没有进入视频号的原因。

于是,视频号请来了西城男孩Westlife,有了现象级直播,也给大家吃了颗定心丸:视频号是有流量的。

△ 截图来源:潘乱公众号「乱翻书」

从孟晚舟到西城男孩的直播,我们看到了视频号社交的力量,也看到了流量的潜力。

在微信这个10亿日活的超级APP中,最不缺的就是流量,但如何利用好、盘活微信生态内的流量,给创作者提供更优的平台、创造更多的价值,微信还得多加大些运营手段。

就在近日,微信启动视频号创作者激励计划,通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长体系,让创作者真正实现“有流量”、“有收入”、“有成长”。

从12月2日开始,视频号与摩登天空联合发起「草莓巡游者」线上演唱会,已邀请陈鸿宇、左小祖咒演唱,此后还有五条人、落日飞车等乐队。

可以预见的是,在视频号上开演唱会,或许会逐渐成为日常,越来越多的优秀音乐人也将在视频号的舞台上诠释他们的音乐。

视频号的各功能也与公众号、企业微信实现了更深度的打通融合,为创作者、品牌商家提供了更多的可能。

无限的可能也意味着无限的发展空间,但这空间具体能有多大,让我们期待2022年的视频号吧!

注:以上数据来自营销二院的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。

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作者:路小白
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/429835.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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THE END
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