佳节逢冬奥,如何get热点“流量密钥”?

不知不觉春节假期已过,这是我们开工的第三天了,在这里还是先跟大家道一声:新春快乐,开工大吉,财源滚进!

过去的春节假期,视频号可谓热点不断,佳节逢冬奥,喜上加喜。TVB新春互动直播演唱会、春晚竖屏直播、冬奥开幕、“顶流”冰墩墩雪容融、女足亚洲杯夺冠……

热点如何引爆?创作者该如何“蹭热点、夺流量”?今天,友望数据给您盘一盘这些热点。

春晚直播1.2亿观看

开启竖屏直播新时代

竖屏直播在视频号已有先例,此前的西城男孩演唱会就是采用竖屏的形式。而对于春晚来说,竖屏直播是四十年来的首次。

在春晚直播前一晚,TVB先来了场预热,邀请了李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等开启群星演唱会。回忆杀吸引了近3463万观众进入直播间。

在TVB直播当晚,视频号直播广场改版,为春晚直播做铺垫。

春晚对于海内外华人来说,已是不可缺少的仪式感。

此次虎年春晚首次在视频号独家进行竖屏直播,竖屏的视角,更适合呈现人物的头身比。我们拿起手机,就能有更细节、更沉浸、更生动的舞台体验。

据微信官方介绍,截止春晚直播开场前,累计195万人在视频号预约了直播。

在四个半小时(不含预热1小时)的春晚直播中,共有 1.2 亿人涌入视频号春晚直播间观看,总点赞数超过 3.5 亿。直播间洋溢着大家的新年祝福和对新一年的希冀。

△ 春晚直播弹幕词云

截图来源:友望数据-直播监控

本次直播也出现了很多新的互动玩法:

(1)全方位引流

如果说,视频号此前的几场现象级刷屏直播,是用户社交分享带来的,那么此次春晚直播则是微信全方位引流的加持。

微信的发现、直播、直播广场、搜一搜、在看等各场景,都在显眼的位置推荐春晚。可以说只要你打开微信,就不会错过春晚。

(2)红包封面、专属讨论区、虎年朋友圈

除了引流外,互动玩法也是新奇有趣。整点发放“异形”红包封面,用户可在亲朋好友、社群之间发红包分享;在直播间评论区还增设用户专属的“讨论区”,用户将直播分享到群聊,即可在直播间进行群成员之间的专属讨论,观看春晚、互动讨论两不误;观看直播的用户,还可以拥有“虎年气泡”朋友圈,就像当初在QQ聊天气泡样式那样,可以和朋友一起,边看春晚边拜年。

此次视频号联合春晚进行竖屏直播,让更多更广的用户看见了视频号,也看到了视频号在微信生态中的力量。这个最原子化的组件,可以和微信各场景碰撞出各种各样的火花。未来还有哪些玩法,也很值得期待。

春晚热度延续 《只此青绿》刷屏

内容借势 爆款频出

春晚后,央视新闻,人民网、澎湃新闻等发布了《只此青绿》相关视频,纷纷收获了点赞10W+,观众都被美到了!

△ 《只此青绿》热门视频

截图来源:友望数据-热门视频

值得一提的是,艺术博主意公子发布了三条春晚节目相关的解说内容,其中两条与《只此青绿》相关的视频,点赞转发均达到10W+。

△ 「意公子」视频动态

截图来源:友望数据-博主动态

意公子是一位艺术博主,平时主要和大家分享艺术故事。春晚《只此青绿》刷屏后,她也在2月1日当天发布了《只此青绿》舞蹈灵感来源《千里江山图》的解说。

2月2日发布了两条春晚另一节目《忆江南》背后的《富春山居图》解说,一条点赞5.67万,转发10W+;另一条同样收获了点赞评论均10W+。

文案辞藻华丽,大气磅礴又不失细腻,加上自然生动的讲解,将这幅旷世之作很好地展现给用户,代入感很强。正如热评所说:“口若悬河吐珍珠,行云流水似天籁”。

△ 「意公子」视频动态评论

截图来源:友望数据-博主动态-视频分析

这三条视频时长都不短,最短的4分11秒,最长的近13分钟,都获得了不错的效果。

在视频号中有不少长视频爆款,除了内容过硬外,如若能搭上热点这趟顺风车,则能够更快更好地抓住流量。

北京冬奥会遇上中国年

内容创作如何融入全民盛宴?

2月4日,北京冬奥会开幕,作为全球唯一一座双奥之城,民族自豪感油然而生。同时,从“我”到“我们”,北京冬奥会向全世界展示了中国的大国自信、大国担当。又逢新春佳节,北京冬奥会注定是个全民参与的热点。

我们从近3天的【热门话题】中可以看到,#北京冬奥会 名列榜首,#我为冬奥喝彩 、#冬奥会 、#冰墩墩 等热门话题也引来众多博主参与,以及昨日#谷爱凌 夺冠,也是全网刷屏。而在6日,#中国女足 时隔16年再夺亚洲杯冠军更是引爆全网。

△ 近3天热门话题

截图来源:友望数据-热门话题

从话题【热度分析】中可以看到,参与#北京冬奥会 话题讨论的多为时事政务与运动、资讯账号,分别占比32.23%、13.4%、11.85%,例如北京2022年冬奥会、央视新闻、新华网、人民网等。

△ #北京冬奥会 话题参与者行业分布

截图来源:友望数据-热门话题

新闻媒体在宣发方面有天然的优势,凭借着专业度、敏感性、高频率,在重大社会事件中发挥着重要作用,也吸引了众多用户关注。同时,新闻媒体作为视频号的重点扶持领域之一,其在视频号的社交分发推荐机制下,内容更容易破圈传播。

从话题的【参与列表】中,我们可以看到,新闻媒体几乎是“霸屏”的态势,但仍然有少数其他类型账号脱颖而出。

△ #北京冬奥会 话题参与博主

截图来源:友望数据-热门话题

例如上图中的酷读电影,另辟蹊径,大家都在关注#北京2022年冬奥会 时候,他们从张艺谋角度切入来讲2008年奥运会的故事。

热点大家都会努力去追,找到新颖的角度,会更容易脱颖而出,出其不意获得惊喜。

营销节点

如何借势“抢夺”流量?

在上文中,我们就有提到该如何“蹭热点”,现在我们再来总结提炼下:

(1)洞察趋势 紧跟热点

热点一般都是有“苗头”的,它们都具有被“大众关注、引发热议,继而广泛传播”的性质。要追热点的话,就要“5G冲浪”,及时关注热点事件。

而有些热点是可以做预判的,比如特定的营销节点或者社会大事件,就像北京冬奥会一样,可以事先做好准备,列好备选主题,甚至可以提前规划制作好,等事件一发生就及时发布。

(2)角度新颖 另辟蹊径

很多热点内容,即便是一样的平台,哪怕搬运(我们坚决不鼓励)再次发都容易火。而寻找新的角度切入,站在不一样的角度看问题,有时候能有出其不意的效果。就像酷读电影,当大家热议北京2022年冬奥会的时候,再重温回顾2008年北京奥运会的故事。而这个内容,就是可以提前准备好的。

(3)传递正能量 引导正确价值观

蹭热点,也要有术有度。我们发布的内容一定是积极向上、传递正能量、引导正确价值观的,尤其是媒体,在舆论场中具有话语权,更要时刻注意自己的观点与言辞。

像下文这个话题,就显得低俗无趣,容易引发部分用户愤懑。

母婴育儿博主幸福家庭说,则传递正确的价值观,引导正向舆论。这才是正确的追热点姿势。

想了解更多视频号热点,可进入友望数据官网或者小程序了解。

注:以上数据来自营销二院的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。

版权声明:
作者:路小白
链接:https://www.yxey.cn/yinxiao/429831.html
来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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