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包含标签:品牌营销案例 的文章
  • 运营案例

    酷盖领潮,雪佛兰的这场“黑化”campaign有点意思​

    在自然界,红、黄、蓝被称为颜料三原色,作为万物的基色,三色相加后是黑色,因此黑色有着容纳万物的内涵。有人说黑是宇宙的本质,有人说黑是超越现实的精神力量。时尚的人说黑色代表神秘;前卫的人说黑色代表酷;成熟的人说黑色代表庄重...... 也正缘于此,品牌界向来对黑色推崇备至。既有奢侈大牌香奈儿用黑色诠释品牌的经典永恒,也有新消费王者喜茶用黑色作为输出高端品牌文化的基色。 最近,007发现在汽车界也刮起
    路小白 2022年6月23日
  • 运营案例

    视灯指数品牌榜更替率26%,八大案例补课上车

    本榜单发现1、5 月份视灯指数品牌百强更替率 26%,汽车行业品牌更替明显;个护彩妆大量品牌冲进榜单; 2、5 月份视灯指数 TOP10 品牌全部为持续在榜。易车、luckincoffee 瑞幸咖啡、汽车之家位居前三,谭飞舒适女装首次进入前十; 3、餐饮旺季各路品牌大显身手拉升排名,luckincoffee 瑞幸咖啡借新品回归榜三,百胜中国公益活动贡献爱心; 4、 服饰品牌蓄力年中大促,夏季商品抢
    营销二院 2022年6月23日
  • 运营案例

    一双袖套,卖了80万单!

    夏天已经到了,许多女生除了关心如何减肥,也很关心如何防晒! 所以你走到大街上一看,打着遮阳伞的、戴着遮阳帽、防晒面罩的,还有防晒喷雾,各种工具齐上阵。 在这其中,有一款产品很普通,许多人容易忽略掉,那就是防晒袖套。 所以今天村长要和大家分享的案例,就是一个只卖袖套的账号,累计销量87万单,其中一个单品的销量已经超过18万。 01、高频使用的刚需产品 1、刚需产品 准确来说,袖套不算是季节性产品,只
    路小白 2022年6月23日
  • 运营案例

    30+大牌联动霸榜热搜,今年618这些大牌都在抖音这样玩

    兴趣电商时代,大牌如何在抖音做好营销?最近很多人发现,此前抖音上由垫底辣孩一度带火的超模变装挑战,又全面升级,以#大牌超模全民接力挑战 话题再度翻红,登上了抖音热搜总榜的TOP14,更连续3天占领了抖音挑战榜TOP2,话题播放量高达1.4亿。 除了达人参与规模更大,更值得一提的是,戴森、奥伦纳素、花西子、蕉下等30+正品大牌也主动参与到了这次挑战中,在抖音掀起大牌风潮。点开话题发现,热点营销事件的
    营销二院 2022年6月23日
  • 运营案例

    8个关键词,复盘“史上最惨618”

    618终于落幕。 虽然被称为“史上最难618”,但从数据来看,这次似乎“稳住了”。 从官方战报来看,相比同期增长的整体销售额成为亮点之一: 天猫:实现了618零售额的年同比正增长; 京东:累计下单金额超3793亿,超过去年同期的3438亿; 拼多多:手机类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。直播电商时长和商家参与度
    路小白 2022年6月23日
  • 运营案例

    雪糕变刺客?我们冤枉钟薛高了

    如今很多人炫富的方式,就是去超市购物不看标签。 不管标多高价格,只要喜欢,买就完事了。 而作为普通打工人,我唯一敢不看标签就买买买的,只有货架上的辣条,冰柜里的雪糕。 因为价格低,吃得起。 但今年夏天,随着雪糕的价格一涨再涨,我的雪糕自由也被剥夺了。这段时间,不少网友表示被雪糕给伤害了。 当你打开冰柜,随便挑一支其貌不扬的雪糕。 结账的时候,才发现自己选中了雪糕中的爱马仕。 它可能20多块钱。也可
    营销二院 2022年6月23日
  • 运营案例

    走心双杀!福临门父亲节双视频的破圈之道

    作者 | 李东阳 还记得父亲上一次笑是什么时候吗? 与母亲相比,父亲似乎总是沉默的、含蓄的。中国式的父子关系,亲密却又疏离。 父亲节来临之际,福临门选择用一系列暖心的内容,来表达品牌在父亲节的人文关怀,一起致敬始终站在我们身后的,那个安静又伟大的身影。 01 一首关于父爱的散文诗,引发大众共鸣 说到父亲,很多人都会想到那首熟悉的《父亲写的散文诗》,许飞的这首歌记录了很多孩子并不知
    营销二院 2022年6月23日
  • 运营案例

    靠营销上市?21金维他IPO大冒险

    “做广告,我很慎重。名气是观众给的,要对大家负责。21金维他,21年精益求精,健康千万家庭。这也是一种责任,21金维他,家人健康,我们的责任。”17年前,央视大主持人倪萍面对镜头说出了这段广告词。在那个大媒介、大传播的时代,倪萍的代言让彼时本就如日中天的21金维他背后的企业——民生药业彻底站稳了在医药领域的头部地位。 17年后的今天,老品牌&ldqu
    营销二院 2022年6月23日
  • 运营案例

    史上最难618,但更难的还在后头!

    这的确是史上最难618,但更难的还在后头!年年均是史上最难,今年618也不例外。 自3月起,全国多地复发的疫情使得生产端、物流端双重受阻。对于品牌方而言,本届618不仅是 “以价换量”的重要窗口,更是给投资人注入信心、刷新销售榜单排位、展示公司实力、从而赢取更多媒体曝光、撬动更多资本资源的重要机遇所在。 但品牌个体的力量,却也难以抗衡整体行业环境的退潮。从去年年中开始,新消
    路小白 2022年6月23日
  • 运营案例

    陈晓“转行”杀鱼,带火了大润发?

    “我在大润发杀了十年鱼,我的心已经和刀一样冷”。 相信熟悉大润发的,没事喜欢杀杀鱼的,对这句文案一定不陌生。看似是个老段子,最近又被陈晓带火了! 杨阳吃到一个瓜,陈晓居然“转行”杀鱼,入职大润发了。陈晓和大润发,一个演员,一家超市。 明明八竿子都打不到一块,怎么就搅在一起了? 原来这一幕出现在《梦华录》的第23集。 顾千帆为了给疯批爹爹贺寿,用剑术做
    营销二院 2022年6月23日
  • 运营案例

    东方甄选火爆出圈的背后,直播电商究竟有何魅力?

    自“双减”政策实施以来,新东方的转型之路就一直备受关注。2021年12月28日,新东方宣布成立“东方甄选”,开始进军直播带货。据报道,这是新东方为谋求发展而选择的新道路。而最近,新东方旗下的直播间「东方甄选」突然就爆火了。 据数据显示,截止6月11日,新东方旗下的「东方甄选」抖音直播间近30日直播销售额高达5465.87w,12日直播18小时的GMV
    营销二院 2022年6月21日
  • 运营案例

    暖心的父亲节,我们选择「扎心」

    在父亲节之际,欧派推出了一部反思短片《家长菜》。作为品牌方,欧派希望通过这则短片达到两个传播目标,一是发掘关注当代家庭问题,并传达解决问题的新方式,强化“有家有爱有欧派”的品牌主张,二是向年轻群体进一步输出欧派现代整体家居一体化服务的品牌认知。 ​ 洞察源于我们看到的一个巨大的反差。 疫情情境下,无论是送行时的表白,还是医院里的隔空拥抱,家人间「直接的爱意表达」
    营销二院 2022年6月21日