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  • 业内新闻

    《微博网暴治理报告》发布:技术运营双端升级防范网暴风险

    《微博网暴治理报告》发布:技术运营双端升级防范网暴风险在主管部门指导下,微博持续开展不友善言论攻击及网络暴力专项治理工作,并于8月发布《微博网暴治理报告》(以下简称《报告》),公布了网暴治理专项行动以来阶段性的措施和成果。  从防范网暴发生风险入手 技术运营双端针对性升级  自今
    路小白 2天前
  • 营销运营

    尽全力引入1W条优质内容,产品却说不合适,该怎么破?

    尽全力引入1W条优质内容,产品却说不合适,该怎么破?作为运营你是不是,也遇到费劲引入的优质内容,结果产品却告诉你不合适?最近我们同学与产品吵的不可开交,事情是这样的,我们在内容生态项目,运营同学负责优质内容引入和生产,结果分发量很惨烈,答应给创作者的分润金额没办法兑现。 运营同学急了,跑到产品那里问:为啥没有分发? 结果产品同学给的反馈是,内容质量不够好? 在运营视角里,认为内容质量足够好,问题出
    营销二院 5天前
  • 营销运营

    成功的内容营销案例有哪些共同点(分享爆火的4大共性)

    过去半年,品牌营销又“作”出了新花样。在一些品牌翻车引起公愤的同时,也有一些品牌凭借优质内容出圈。本文作者总结了上半年“爆火”的营销案例,与你分享 从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车,到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列
    营销二院 2022年6月23日
  • 营销运营

    最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?

    2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?前段时间,增长黑盒X赞意发布了《2022内容增长战略白皮书》提到了“渗透率”这样一个品牌指标。引人思考问题是,品牌营销的指标从最早的影响力到渗透力变化过程究竟发生了什么? 白皮书内容有不少干货,我们也从中总结出了自己的一些思考。 一. 低价+广覆盖的大渗透增长模式 过去,广告营销行业在做整合营销时通常会关注影响力、传播声量、互动数据等等,但随着广告
    营销二院 2022年4月26日
  • 营销运营

    视频号发布了怎么修改(视频号需要原创吗)

    视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏) 近日,微信视频号又更新了不少功能,其中直播玩法不断升级,愈加成熟的平台和更为优质的内容,都吸引了更多内容创作者和用户的关注,那么近期有哪些更新的功能?新功能该如何操作,又将带来哪些影响呢?01视频号支持一次性创建多场直播预约,配合升级版「商家激励计划」使用更佳最近,视频号直播间更新,支持单次最多创建100条直播预约。相较以往,下一场预约需要在直播开
    营销二院 2022年4月24日
  • 营销运营

    视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏)

    视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏) 近日,微信视频号又更新了不少功能,其中直播玩法不断升级,愈加成熟的平台和更为优质的内容,都吸引了更多内容创作者和用户的关注,那么近期有哪些更新的功能?新功能该如何操作,又将带来哪些影响呢?01视频号支持一次性创建多场直播预约,配合升级版「商家激励计划」使用更佳最近,视频号直播间更新,支持单次最多创建100条直播预约。相较以往,下一场预约需要在直播开
    路小白 2022年4月22日
  • 营销运营

    2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?

    2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?前段时间,增长黑盒X赞意发布了《2022内容增长战略白皮书》提到了“渗透率”这样一个品牌指标。引人思考问题是,品牌营销的指标从最早的影响力到渗透力变化过程究竟发生了什么? 白皮书内容有不少干货,我们也从中总结出了自己的一些思考。 一. 低价+广覆盖的大渗透增长模式 过去,广告营销行业在做整合营销时通常会关注影响力、传播声量、互动数据等等,但随着广告
    营销二院 2022年4月20日
  • 运营案例

    观察了B站50位增粉最快的时尚区UP主,我们发现….

    从年初的钉三多逆风翻盘、到索尼斥资4亿美元入股B站、再到五四《后浪》刷屏,不管是从品牌端、资方、还是B站自身,都通过一系列动作将原本“独自美好”的B站推向了舞台中央。长久以来,B站的游戏、时尚、数码区一直深受品牌方青睐,B站的内容到底有何过人之处?独有的特色化营销手段真的能带来更佳的种草和转化吗?今天,我们就先从“恰饭”表现优秀的时尚区作为切入点,看B站时尚领域有何变化?内容生产者及品牌在B站时尚
    路小白 2022年2月23日
  • 运营案例

    行业巨头纷纷转变传播思路,品牌营销下半场争的是影响力!

    随着市场内诸多品牌与用户之家的关系越来越密切,品牌的各类产品以及功能都被用户所熟知,如何宣传产品已经不再是品牌需要考虑的问题。当营销进入下半场,品牌应该何去何从?都说站在巨人的肩膀上,更容易看清未来。今天,七爷特地挑选了一些行业巨头比较具有代表性的品牌广告,下面我们就以它们为例,看一看品牌营销的下半场他们是如何做的吧。华为《你的陪伴,无可替代》微信《每个人都是智慧生活的共创人》杜蕾斯《再向前一步》
    营销二院 2022年2月23日
  • 运营案例

    从网抑云到网愈云,品牌危机下如何有效转危为安?

    “今天,你网抑云了吗?”这样的灵魂拷问,是不是有点熟悉?最近两个月,“网抑云音乐”这个关键词频繁出没在社交网络上。起初,这只是网易云音乐的一个新外号,原因是这个平台的评论区经常出现一些抑郁的矫情文学,其中许多被怀疑是编造的,让旁观群众深感不适,于是一个高度概括其含义的谐音应运而生。此后,网抑云音乐慢慢衍生出各种各样的段子、表情包和搞笑视频。网抑云音乐由一个谐音演变成流行梗,这五个字不再指代单一平台
    路小白 2022年2月23日
  • 运营案例

    高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?

    最近,中国银联和农夫山泉推出“大山诗歌瓶”、把来自四川、安徽、河南山区儿童的诗歌,印制在了瓶身上,同时还将“诗歌pos机”活动搬到了线上,引发刷屏。在土味广告盛行的当下,这种文艺化的营销,宛如一股清流,它以更加感性化的方式触达了人们内心最柔软的地方。 不知道大家有没有发现,近两年越来越多的品牌开始写诗了,无论是杜蕾斯的《春日诗集》,还是高德的十一行诗,亦或是中国银联的“诗歌pos机”活动,都取得了
    路小白 2022年2月23日
  • 运营案例

    泡泡玛特出眼影了,这个联名太梦幻!

    要说最会联名的IP,那么泡泡玛特一定拥有姓名,通过城市联名、品牌联名、IP授权合作,泡泡玛特的IP得以不断深入用户心智。此前,就有网友建议泡泡玛特出彩妆,针对不同系列的形象推出不同色号的眼影,这次真的来了!一泡泡玛特出眼影携手 Pucky 与Za 展开梦幻联名资生堂旗下美妆品牌Za 姬芮与名泡泡玛特旗下 Pucky 森林系列梦幻联名,古灵精怪的 Pucky 精灵是泡泡玛特旗下一款超人气潮玩,以莎士
    路小白 2022年2月23日