抖音短视频和西瓜视频有什么差异(抖音是字节跳动的第一个产品吗)

还是用户群体的差异化定位?是内部竞争抢占市场还是联合开发占领更多市场?接下来,带着这些疑惑,我将逐一体验这三款app并分析其各自的特点,最后给出以上问题的答案。

为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?

一、市场分析

1.短视频产业的发展

自2016年短视频兴起以来,各平台一直在探索商业变现等。随着电视和PC时代短视频相关技术、理念和用户习惯的培育和孵化,互动性更强的短视频营销迅速崛起,其变现模式逐渐被认可,并在2022年迎来高速发展期;

近日,艾瑞咨询发布《中国短视频营销市场研究报告2022》。报告显示,2022年短视频营销市场规模达140.1亿元,同比增速达520.7%。预计2022年市场规模将达到550亿元。

2.短视频用户规模

为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?

从上图可以看出,短视频用户基本保持上升趋势。

二。基本介绍

  • 抖音短视频:一款音乐创意的短视频社交软件,可以拍摄短视频。该软件于2016年9月上线,是一个专注于年轻人音乐短视频的社区平台。
  • 西瓜视频:字节跳动的“个性化推荐短视频平台”,通过人工智能帮助大家找到自己喜欢的视频,帮助视频创作者轻松地将自己的视频作品分享给全世界。
  • 火山小视频:由今日头条孵化的15s原创生活视频社区,通过小视频帮助用户快速获取内容、展示自我、收获粉丝、发现同行。
  • 1.基本信息对比

    为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?

    2.功能比较

    为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?

    三、差异分析

    1.不同的用户群

    为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?为什么字节跳动要做抖音、西瓜、火山三款短视频产品?

    从上图可以看出,抖音短视频的用户普遍年轻化,集中在25到30岁。这个年龄段的用户大多进入社会几年,普遍消费能力较强,认知程度较高,对新事物的接受程度较高。

    西瓜视频女性用户较多,主要集中在25-30岁的年轻用户,与Tik Tok类似。西瓜视频最初是作为今日头条的视频功能,后来单独拿出来作为独立app运行。主要视频内容覆盖面广,基本上生活的方方面面都有视频覆盖。

    火山小视频的男性用户远高于女性用户,因为它的主要视频内容都是由女性用户创作的,异性相吸,所以不难理解,而且用户年龄集中在31-35岁的中年群体,因为女性视频创作者的年龄大都差不多。

    2.不同的内容方向

    1)抖音短视频

    网络视频大部分都是原创,涉及内容没有限制。只要不违反相关法律法规,经过审核就可以上线。所以原则上Tik Tok不会对视频进行分类,但是视频推荐是基于相关推荐算法的。目前比较热门的视频主要是美食、音乐播放、舞蹈、创意妙招教学、美妆、情感、生活。

    2)西瓜视频

    视频又细分成很多类别,各种视频都有。

    主要景点是PGC,多为相关视频网站播放的电视剧、电影片段或相关专业人士表演的小剧场。用户的原创内容被归类为“小视频”,其涵盖的视频类别也相当广泛。

    3)火山小视频

    大部分内容都是吃的,播的,笑话,技巧。同样,火山也不会对用户上传的视频进行分类显示。但从其目标用户群体来看,内容更倾向于吸引中年男性的话题,如女性、家庭、广场舞、搞笑等。

    内容更接地气或低俗,也符合其用户群体的特点。

    一般来说,抖音短视频和西瓜视频会培养一些IP、网络名人、KOL等专业的内容创作者,以鼓励他们生产更多的优质视频来提高用户粘性,而火山短视频则更倾向于UGC。

    3.视频时长不同。

  • 抖音短视频:初期只有15秒,随着粉丝的增加,可以达到60秒长视频;
  • 西瓜视频:由头条视频升级而来,大部分时长5分钟左右,内容解读相对完整,故事性强;
  • 火山视频:只有几十秒,大部分内容与Tik Tok重叠。
  • 4.为什么头条会把这么多视频产品分开?

    1.精确定位

    抖音短视频和西瓜视频的用户群体年龄比较接近,都可以归为年轻用户,男女比例差别不大。但Tik Tok用户分布在国内一二线城市,西瓜视频用户分布在三四线城市。火山小视频用户年龄偏大,多为中年用户,分布在三四线城市。

    抖音视频上的视频主要是音乐、舞蹈、技能分享,而且都是UGC。西瓜上的内容主要是影视片段和短剧,大多是PGC。但两者都是培养专业化的IP、KOL或者内容生产者,来吸引尽可能多的用户,提高用户粘性。

    火山小视频的主要内容是生活和情感,内容相对更接地气和低俗,都是UGC。

    有几个词描述了这三个应用程序之间的差异:

  • 抖音短视频:PGC+UGC;;高质量的内容;一二线城市的年轻女性。
  • 西瓜视频:PGC+UGC;;内容广泛,更专业的PGC;三四线城市用户。
  • 火山小视频:UGC;含量低的三四线城市老年人。
  • 2.最大化市场占有率

    由于这三款app的精准定位,吸引了不同的喜欢视频的人群到头条产品,使得头条的用户数量激增,市场份额最大化。同时,视频容易让用户“沉浸”,消耗大量时间。

    标签

    如果一棵树在森林里是美丽的,风会摧毁它。而市场用户的时间是有限的。头条产品已经占用了用户大量的时间,公司在使用时间长的情况下更容易实现用户现金的变现,而使用时间短的产品自然面临巨大的压力。虎口夺食,这也是头条被其他经济学家压制的原因。

    此外,今日头条2022年9月03日将西瓜视频和火山小视频接入app。作为头版图文新闻推荐之外的重点对象,可以看出头条的发展已经到了天花板。

    图文新闻竞争的红利已经过去,新增用户数和日活跃用户数停滞不前,头条需要及时调整,所以连接了西瓜和火山。西瓜自身的视频覆盖各行各业,非常适合头条的内容定位,而火山更接地气,这也是头条下沉用户市场的重要举措。

    版权声明:
    作者:营销二院
    链接:https://www.yxey.cn/shipin/430844.html
    来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
    文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

    THE END
    分享
    二维码
    < <上一篇
    下一篇>>