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营销运营
  • 元宇宙创意营销案例盘点(品牌如何借势元宇宙营销)
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    元宇宙创意营销案例盘点(品牌如何借势元宇宙营销)

    在一些人还在质疑“元宇宙”是不是造概念时,官方已经表现出对数字经济的热衷态度。2022年开年,武汉、合肥、上海市徐汇区均将元宇宙写入今年政府工作报告。此前,浙江、无锡等省市也在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向。加强底层核心技术的前瞻研发、推动元宇宙技术在多领域深度应用等成为重点。业内人士认为,对于推动元宇宙技术发展,北京、深圳、广州、杭州等城市均有可能跟进,预计未来政策支持方向主要集中于虚
    营销二院 17分钟前
  • 4大白酒营销策略解读(白酒品牌营销策略)
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    4大白酒营销策略解读(白酒品牌营销策略)

    白酒行业内外部发生了一系列显著或者不显著的变化,而这些变化却在潜移默化地影响着行业发展走向。作为以酒为生的酒水人,忽视了这些环境要素的改变,盲目导入一些营销变革所带来的结果必然是徒劳无益的。酒水行业也不像从前,已经不是简单的零售就可以维持了。酒商们必须通过营销来获得更大利益。今天就来像各位酒友们分享一些白酒营销的绝招。拓展和维系客户关系在旺季,相应的节庆活动比较多,如企业的年终总结活动、婚庆、节庆
    营销二院 1小时前
  • 6大白酒品牌运营策略解读(江小白、野格、古井贡酒是怎么做白酒营销的)
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    6大白酒品牌运营策略解读(江小白、野格、古井贡酒是怎么做白酒营销的)

    品牌是一个企业的私有属性,品类是一个市场的公共属性,以记忆为载体、降低决策成本的认知资源。通过品类创新,可以引领品牌塑造的价值。快消品是第一广告投放大户,其2018年销售6000多亿的白酒是最大的单品市场之一。那么,我们如何实现业绩的增长呢?我们来看看两条战略增长路径:中年人消费逻辑以古井贡酒、舍得+沱牌、洋河蓝色经典为代表。古井贡酒:核心大单品+借势茅台定位策略:古井贡酒定位“年份原浆” 核心大
    营销二院 1小时前
  • 5大白酒营销方案,解读白酒品牌应该如何做营销?
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    5大白酒营销方案,解读白酒品牌应该如何做营销?

    白酒应该怎么卖?这是很多酒企无比困扰的事情,我国白酒从广告营销发展到整合营销,从掌控渠道发展到掌控终端,经历过一段辉煌而又崎岖的道路。曾经白酒行业经历过排队运酒的辉煌,也经历过贴牌做全球总经销的意气风发,但是,目前白酒行业也面临着一场巨大的生存危机。很多酒企的朋友找到我的时候,对我诉苦,说以前卖酒很简单,现在我把包装设计漂亮了,酒质量也提升了,价格也便宜,为什么消费者就是不买单呢?现在消费者需要的
    营销二院 1小时前
  • 情感营销不再煽情?喜临门以感恩为方向标拉近用户距离!
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    情感营销不再煽情?喜临门以感恩为方向标拉近用户距离!

    洞察用户对精神需求的不断提升,品牌发现情感营销的利势。但随着煽情的营销越来越多,用户被大量的噱头包围,反而难以看到品牌的真心。这意味着品牌需要以用户为中心重新出发,树立正向的价值观。综上思考,品牌又将如何用真诚的情感回馈用户?狂人的建议是重视用户,以感恩之心浇筑情感,将感恩植入品牌血脉。能力越强责任越大,品牌亦是如此,成熟的品牌也更需要践行感恩之心。享誉全球的国潮床垫品牌喜临门前段时间推出感恩季活
    路小白 8小时前
  • 中国邮政出手办,太有年代感了!
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    中国邮政出手办,太有年代感了!

    作者:欧阳睿近几年,品牌们都开始“不务正业”推周边,就连中国邮政也不例外。继卖奶茶和开咖啡馆后,“不务正业”的中国邮政竟然开始出手办周边了!而且还年代感爆棚!中国邮政年代感手办提到中国邮政,你会想到什么?是绿色的logo和货车?是装满信件的邮筒?还是曾经寄给亲朋好友的明信片?从前车马慢、邮件慢、书信很远,我们却无比怀念那个书信往来的年代。如果要问70、80印象中的老物件,那么二八大杠自行车一定拥有
    路小白 8小时前
  • 这支广告片,会做「减法」!
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    这支广告片,会做「减法」!

    美国社会心理学家巴里·施瓦茨在《选择的悖论》一书中提出了“选择越多,烦恼越多”的说法:人们面临的日常生活选择越多并不代表越自由越幸福,有时候选择过多反而是一种负担。在如今繁杂的信息世界,我们面临着远不止泥沙俱下的资讯选择困难,还有并不便捷的服务获取方式。一方面,毫无美感的阅读体验是人们获取资讯不得不做的妥协,可以随心主导优质资讯的高效获取成为显性需求。另一方面,花费大量时间在各种服务的获取上也让人
    路小白 8小时前
  • 这个品牌在小红书闷声做爆文,发大财…..
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    这个品牌在小红书闷声做爆文,发大财…..

    夏天快到了,各种冷饮成为宅人的福利,便利店调酒,冷饮自制,小红书用户动手能力得到空前提升,正式在这种背景下,关于DIY制冰板块,也在诞生一些新锐品牌,而这些品牌竟然没有竞争对手!!甚至说正在闷声发大财,今天重点拆解小红书制冰机爆红(我认为的)品牌Hicon惠康。正文一、行业洞察:有品类需求,无强势品牌二、品牌洞察:几乎无对手,蓝海中翱翔三、爆文拆解:懂用户场景,造超级爆文行业洞察:有品类需求,无强
    路小白 9小时前
  • 市场推广营销的两个要点(如何做市场推广营销)
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    市场推广营销的两个要点(如何做市场推广营销)

    谁都说自己产品超好,然后呢?然后大家讨论最多的问题是:“为什么用户不选择我?”为什么呢?产品本身超级好不代表就能卖得好。柯达在1888年发明了胶卷,同时创造了世界上第一台安装胶卷的便携式照相机,从此让全人类走进了摄影时代。而到2012年,柯达申请了破产保护。直到最后一天,柯达生产的胶卷质量都是极好的,不是它的产品质量不好,只是世界不再需要它。推广营销" target="_blank">市场推广营销
    营销二院 21小时前
  • 网络营销定价策略有哪些(11种网络营销定价策略)
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    网络营销定价策略有哪些(11种网络营销定价策略)

    在进行网络营销时,企业应在传统营销定价模式的基础上,利用互联网的特点,特别重视价格策略的运用,以巩固企业在市场中的地位,增强企业的竞争能力。根据影响营销价格因素的不同,网络定价策略可分为如下几种。1.个性化定价策略个性化定价策略就是利用网络互动性和消费者的需求特征来确定商品价格的一种策略。网络的互动性能即时获得消费者的需求,使个性化营销成为可能,也将使个性化定价策略有可能成为网络营销的一个重要策略
    营销二院 22小时前
  • 品牌如何布局线上营销?(元气森林线上营销复盘)
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    品牌如何布局线上营销?(元气森林线上营销复盘)

    现在布局互联网营销还来得及吗?在淘宝和京东双雄鼎立的时候,我们以为电商市场已经饱和,没想到拼多多悄然上线,另辟蹊径,打开三四线下沉市场。我们以为电商细分市场已严丝合缝,无法再入局的时候,快手和抖音用短视频和直播开辟电商的另类玩法。消费市场也是如此,新锐品牌依然能快速入局,获得市场认可。竞争白热化的饮料领域,元气森林可以异军突起,年收入超70亿元,短短五年时间,估值已达400亿元。线上营销玩法,值得
    营销二院 22小时前
  • 520带薪造娃?这品牌真会整活
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    520带薪造娃?这品牌真会整活

    作者 | 杨阳劳动节、青年节、母亲节……五月的节日过不完,五月的广告圈不消停。广告连番轰炸,消费者早已经审美疲劳。品牌五月的节日营销,不仅要拼创意,还要博眼球。不然,很容易泯然众人,成为营销战场中的炮灰。5月20日还没到,有一个品牌已经早早开始预热。不过,网友的评价却褒贬不一,毁誉参半。到底该夸,还是该骂?咱们先看看是怎么回事。01刚过完母亲节,天地壹号内部就发了一份通知——《关于2020年520
    营销二院 23小时前