Q1剧集数据复盘:剧捧人、人带剧,甜甜的爱情成“杀器”

Q1结束,剧集市场呈现新气象不少。 首先是数量方面,截止3月底,Q1上线剧集总数达到148部,其中网剧总数118部,电视剧总数30部,较比去年总数有所上涨。其中,如《灵域》《荣耀乒乓》《恋恋小酒窝》《一起深呼吸》等视频平台自制剧共8部,

Q1结束,剧集市场呈现新气象不少。
首先是数量方面,截止3月底,Q1上线剧集总数达到148部,其中网剧总数118部,电视剧总数30部,较比去年总数有所上涨。其中,如《灵域》《荣耀乒乓》《恋恋小酒窝》《一起深呼吸》等视频平台自制剧共8部,来源于IP改编剧集共32部。

类型上,Q1剧集也在不断进行升级,新女性、新武侠、古装家庭群像等进一步细化的类型标签不断出现。古装剧整体呈现高热度、口碑却参差不齐的特点,从《上阳赋》到《大宋宫词》古装大女主剧依然呈现霸屏高热度,《锦心似玉》也在通过人物群像探索古装家庭剧的新方向,但古装大女主剧显然不再是万能灵药,而《赘婿》《斗罗大陆》以及《司藤》等“新贵”的热播,不失为另一种类型剧崛起的信号。
另一方面,《山海情》《觉醒年代》等多部重大主题电视剧获得收视与口碑双丰收,质优稳进的现实主义题材剧仍占市场优势。双男主剧《山河令》则是Q1剧集市场中当之无愧的“流量之王”。此外,都市军旅情感剧《你是我的城池营垒》意外小红,也充分展现了复合题材的操作方向:真实感要有,好人设为王。
Q1整个剧集市场类型丰富题材多样,质量和口碑均有提升。

古装剧回暖,IP改编博关注

作为类型大类,Q1剧集市场自然少不了古装剧。《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》等剧集的热播打破了男频IP易扑的“魔咒”,成功让古装剧回暖,IP改编或成其中最大赢家。

据骨朵数据,在Q1网剧热度TOP10中,《赘婿》以78.31的热度问鼎榜首,《司藤》紧随其后咬得很紧,TOP5另外三席《山河令》《你是我的城池营垒》和《灵域》则相差不大,bg、bl之争相当激烈。
从榜单可见,类型上,古装仍是大头,5部剧基本上是有口皆碑,除了《大宋宫词》开播即身陷争议,不知后续能否转圜;关键词上,“甜甜爱情”则足以概括Q1的风向。无论是宁姑爷和宋小姐、邢队长和米医生、电竞CP吴白艾情、侯爷和十一娘,还有大热的放肆藤你和浪浪钉,强强联手的爱情不断霸屏。
具体数据上,改编自阅文同名小说的《赘婿》网文改编的“爽感”特质明显,男德班、拼团、做空等现代元素引发讨论度,并将女性地位、婚姻、创业等现代议题进行了演绎和探讨。
据骨朵数据显示,《赘婿》播出期间长期占领骨朵网剧榜TOP1席位,开播期间两位主演郭麒麟、宋轶更是登上霸屏榜前三。

另一部两部男频IP《斗罗大陆》则自带流量体质。截止发稿日,《斗罗大陆》腾讯视频累计播放量已突破50亿,并以76.34的平均热度值夺得电视剧top10第一。据悉,《斗罗大陆》即将在韩国开播,以主演肖战带来的热度仍在不断发酵,获得更多国外粉丝的关注。

《斗罗大陆》累计播放量
《山河令》则呈现黑马之势,豆瓣开分8.1并一路高走,最终获得8.6的高分,男女受众比上,《山河令》吸引了高达78.97%的女性观众,可见它的成功证明了男频IP以做出故事差异化来找准当前目标受众和审美需求的改变策略。

《山河令》豆瓣口碑
值得一提的是,《斗罗大陆》与《山河令》还善于利用自身IP来发展周边产业,持续带动粉丝氪金能力。

周边
古装历史大女主剧方面,《上阳赋》和《大宋宫词》向观众展现了精细的制作水平与强大的制作班底,播出期间关于主演章子怡与刘涛的微博话题不断,但另一方面,由于观众对实力派演员最初的高期待值与播出后的观众评价形成强烈反差,加上套路式的玛丽苏剧情让这两部剧没有获得满意的收视成绩。
另一部惊喜IP改编来自于尾鱼的小说《半妖司藤》,剧集《司藤》由打破传统大女主剧集套路,上演“女A男O”的欢喜配对。从骨朵指数综合趋势来看,该剧也呈现稳定上涨趋势。

《司藤》综合势对比
总体而言,Q1古装剧呈现回暖趋势,IP改编正在结合打通不同观众的口味,为改编找到新思路,亮眼剧集在口碑和热度上均获得不错成绩。

现实主义题材口碑稳固

除去亮眼的古装剧和IP改编,现实主义题材剧集依然保持着稳定输出。
在电视剧热度榜top10中,有8部现实主义题材剧,分别涉及了年代、历史、职场、家庭、都市等多个类型。而Q1中的高分剧也来源于现实主义题材剧,分别获得9.4与9.2高分的《山海情》与《觉醒年代》可以说打破了观众对此类题材作品的固有印象,以接地气、高品质的创作,映照现实紧跟时代,突破圈层好评不断。

顶着正午阳光的金字招牌,《山海情》并没有让观众失望,该剧以真实鲜活的时代写照和抓人的节奏成功向观众还原了从宁夏西海固搬迁到玉泉营移民们的一段历史佳话。老中青三代演员的共同演绎更让这部剧闪烁着耀眼星光,剧中对人物细节的刻画和对时代背景的描摹,成了《山海情》出圈的关键。

《觉醒年代》豆瓣口碑
历史剧《觉醒年代》则以多线并叙的方式向观众展现了中国共产党人的辉煌历史。众多历史人物为旧中国谋出路的种种探索和思想交锋是该剧集的亮点,豆瓣评分从8.4一路攀升到9.2。
另一方面,特殊职业剧集也迎来新面貌。当代国安都市反谍剧《暴风眼》大胆启用流量明星出演,打造青春风尚的同时也从现代国家安全的角度出发,剧集热度一直很高。

《你是我的城池营垒》弹幕词云
特警精英与医生的恋爱故事给《你是我的城池营垒》带去了不一样的化学反应,冷面心热特警男和温暖热心女医的人设虽然并不新鲜,但两位主演白敬亭与马思纯带有一点本色的出演让这部剧集收获了85.78%的女性观众。号称“土味版”《太阳的后裔》的《你是我的城池营垒》将偶像明星与写实感做了一次大胆融合,剧中的甜感为原本厚重的军旅元素增添了可看性,也为此类剧集在制作上寻求了新的类型探索。
落地现实是现实主义题材剧致胜的关键,在此基础之上,寻求类型的突破与创新也是Q1剧集中现实主义剧集获得高分和关注的原因。

高热度提升演员热度,重现“BG之光”

演员与角色相互赋能,而剧集的高热自然会拉升演员的热度,而Q1的几部热剧也直接带动了郭麒麟、宋轶、龚俊、张哲瀚、景甜、张彬彬等人的热度。《赘婿》多次将宋轶、郭麒麟送上榜单前两名的位置,龚俊、张哲瀚二人打响了“耽改101”第一炮,《山河令》让两人可以说直接迎来了三级跳,成为3月剧集市场上热度提升最大的演员。
而且令人惊喜的是,Q1剧集中除了有双男主的火热,随着《司藤》《你是我的城池营垒》《锦心似玉》等几部剧的杀出重围,BG之光也重获观众喜爱。

对此,骨朵特意将《司藤》《锦心似玉》《你是我的城池营垒》《大宋宫词》等剧中几位主演的热度值拉出做比,不难发现,前面提到的热度被提拉的演员们热度竞争十分胶着,播出期间的热度并没有拉出太大差距,而随着剧集的热播,几位主演的热度均呈曲线上升趋势。白敬亭以67.17的热度值稍稍领先,位居第一,其次是张彬彬,热度值为66.42。谭松韵、钟汉良紧随。

白敬亭的高热度一部分原因在于有《你是我的城池营垒》《荣耀乒乓》两部作品傍身,但《你是我的城池营垒》对其热度的提升可谓贡献不小。嗑CP也是Q1剧集的关键词之一,《你是我的城池营垒》中邢克垒、米佧这对CP越看越上头的讨论还不断在各大平台发酵。

而自《司藤》开播以来,景甜和张彬彬在骨朵艺人排行榜中的排名不断上升,特别是主演景甜,虽然其热度未超过谭松韵、刘涛等人,但景甜的热度提升速度,可谓是几位主演中跑的最快的。《司藤》收官之际,#景甜张彬彬互发微博#登上热搜,“放肆藤你”组合直播营业也获得大批观众喜爱。
而谭松韵、钟汉良的热度与粉丝粘性一向都十分不错,在《锦心似玉》播出期间,#徐令宜十一娘今天体面了吗# #谭松韵 脸圆不代表我好拿捏#等话题不断登上热搜。
总体而言,Q1的古装和现实两大类剧集均有惊喜作品,进入Q2,卫视大剧进入更猛烈的角逐之位,《小舍得》《号手就位》《理智派生活》等剧集则从家庭、军旅、都市不同维度对现实主义题材进行深入挖掘,有望再出佳作。