爱奇艺携手TCL推智能电视

 

TCL爱奇艺联合推出的首款智能电视产品“TCL爱奇艺电视——TV+”昨晚在798正式亮相,并于4日零点在京东商城开售。这款产品保留了家电厂商与互联网视频两家品牌,采取了强强联合、盈利共享的模式。而无论形式为何,争抢客厅互联网入口,才是这场如火如荼的电视战争的关键所在。

两款产品差异定位

TCL和爱奇艺将推出尊爵版和经典版两个版本的TV+,锁定不同用户群,其中尊爵版TV+最先上市定价为4567元,经典版TV+定价为2999元,预计在11月份上市。

与尊爵版相比,经典版TV+在硬件配置、内容服务、随机附件上将会有一定差异,硬件配置相对会跟随市场主流,内容服务相对会减少专属服务,而随机附件会以标准配件为主,以更好地满足实惠一族的需求。

内容的全部免费成为其最大亮点。基于“iQIYI inside”战略,TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源,内容将全部免费。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,用户无需另外付费,即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容,全面覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域,实时更新

进军智能电视两种模式成型

实际上,在TCL和爱奇艺宣布合作前,乐视等互联网企业进军电视产业普遍采用的模式,更多是对上下游资源的简单整合以及自建渠道销售。其中,生产链模式以乐视为代表,以自己原有的视频优势为依托,将生产、服务等都外包给其他企业,企图硬件不赚钱、通过内容盈利。

但这种“超级组装机”思维和盈利能力及可持续性也存在一些问题。尤其是在中国的市场环境里,消费者早就习惯了内容都是免费的,这种消费习惯的改变仍需要时间。而爱奇艺的野心在于搭建一个开放的生态平台。这从TV+保留了家电厂商与互联网视频两家品牌标识等细节可见一斑。

“爱奇艺和TCL合作模式最显著的特点就是,把事情交给整个产业生态圈内最擅长的企业去做,这样才能在最短时间内,将产业链各个环节中的强势企业和资源整合起来,一起做出最强的产品。”爱奇艺项目负责人透露。

在分成模式方面,TCL等硬件厂商主要通过售卖产品赚取相关利润,爱奇艺则主要以广告为主的收入模式。“当然,我们共同的目标是把这个服务推广给更多的电视和互联网用户,未来的盈利模式还有很多想象空间。”该人士称。

抢夺客厅互联网入口

一个细节是,TV+全球首创的“琴键式”五合一操控器,仅17键就具备电视机、机顶盒、语音、体感、空鼠五大操控功能。TCL多媒体CEO郝义表示,之所以花大心血在遥控器上,是因为从某种意义上讲,在互联网时代掌握了消费者的手就等于掌握了一切。

这透露了家电厂商在互联网时代的野心,特别是在争抢客厅互联网入口上,家电厂商正是最早提出互联网电视以及智能电视概念的群体。

如今,网络视频企业更渴望抓住这样的机会。龚宇对记者表示,看视频大部分的应用目的还是为了娱乐,所以PC这种平台作为娱乐平台还是不适合的。移动终端比较适合,特别是大屏幕的平板电脑适合于娱乐。还有一个就是电视。未来市场一定是电视终端跟移动终端相互交互形成的主体市场,移动终端既作为电视的遥控器,也作为观看视频的一个平台,跟电视形成主导,PC市场份额会逐渐降低。在这种用户行为习惯变化的趋势下,网络视频企业做互联网电视业务是必然趋势。

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