公众号付费 ,内容创作者的春天要来了?

营销二院公众号付费 ,内容创作者的春天要来了?

微信又在搞大事情了!以后看文章要花钱了?

1月15日腾讯微信团队表示目前微信灰度测试订阅号付费能力。当然,微信这波“付费订阅”的操作引发众人热议。

观点一:

再厉害的大咖也不能篇篇都是精华。万一可阅览部分写的神乎其神,结果付费一看,不可见的全是百搭。大概,会出一波鉴别指南——如何窥一斑而知全豹,把钱花在刀口上。

观点二:

挺好的,期待更优质的内容产出,一旦涉及到付费用户会对原创类文章要求更高,所以从另一个维度也考验了创作者“业务能力”。

观点三:

希望有评分功能,避免标题党骗读者付费,内容质量却不够。

观点四:

不愿意,信息过剩没必要。很多时候看公号就是打发一下时间。而且获取信息的途径挺多的,如果真需要付的优质费内容,可以在其他平台实现,没有必要通过公号来做。

……

01.

探索内容付费领域第一步

在宣布这个消息的同时,微信团队也对这个功能进行了一些详细的解释:

此功能成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户需要购买后才能阅读全部内容。运营者可以在公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”,根据指引设置文章可试读的比例,以及购买定价。

已经正在测试的公众号

定价方面目前,运营者可在 1~208 元里的 35 个价格档位选择合适的定价,暂时不支持自定义价格。通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”, 用户可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

其实付费阅读背后所代表的内容付费领域已经有很多行业涉足:众多新闻机构、知乎、得到、微博等都在探索或是已经拥有订阅付费功能。

而此次微信的大动作,我们还需谨慎思考很多未知的问题:什么样的内容会选择在微信上采取付费模式,这个功能可以为原创作者们带来更多红利吗?公众号的流量转化是提高还是降低……

02.

内容生态变天了

付费订阅会带来什么影响呢?几何君根据网络上一些热度较高的声音,整合了他们的想法,分享给大家。

对于一些优质个人号作者肯定是重大利好。原创和个人辨识度比较高的,粉丝们可能会愿意为其文章买单。一方面保护的原创内容,一方面通过收益来鼓励原创内容产出。但是对于一些营销号来说,可能就不是那么友好了。

对于普通大众的微信订阅号用户来说,提高了信息筛选的时间、金钱成本。毕竟我们为知识而付费,在这文章内容的选择上就会考虑到,是否对自己有用;性价比低,付费后的内容没保障。一些网友认为,如果看微信文章是为了学习知识,那还不如去看书或者其他专业的平台。

对于内容来说,一些能够带来直接利益技能学习、指南内容等等;一些和流量人物相关的独家内容、八卦等等;一些小说、漫画连载类的内容适合使用该功能……但是这些内容是否真的适合,还需要真正的实践考证。

03.

对抗订阅号衰落,

保护原创内容产出

我们都知道,微信订阅号是依靠内容驱动的。比如一篇10W+的微信图文,取决于订阅号的粉丝们是否认可文章的内容,然后被粉丝们转发到朋友圈、分享到微信群,这些依靠内容质量来传播的环节都是至关重要的。

微信团队认为:好的内容创作者,值得更好的受益,微信平台努力为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。

付费订阅是为了保护优质的原创内容,维护平台的内容生态。由于订阅号的打开率正在逐年降低,内容原创率也没有得到很好的保障,微信团队希望能够通过扶持高质量的内容,丰富变现方式,来减缓订阅号衰落的速度。

订阅付费功能会是一把双刃剑吗?我们都在翘首以盼这场测试的结果。

关于订阅付费,你有什么想法?

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:营销二院-路小白个人自媒体品牌网 » 公众号付费 ,内容创作者的春天要来了?
分享到: 更多 (0)

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏