觅伊和兔聊是一个平台吗(爱聊、觅伊、他趣竞品分析—小众陌生人社交)

“怕社交,怕孤独”成了当今很多人的真实写照。孤独催生了“孤独的生意”,无处可发的熟人世界的孤独催生了陌生人社交的市场,这个市场价值千亿。

《90后社会观念与社会关系调查报告》显示,超八成受访用户将陌生人社交软件作为拓展人脉的重要途径,其中25.2%的人表示经常使用社交软件,58%的人选择通过社交软件寻找伴侣。

2011年8月,陌陌悄然上线,敲开国内陌生人社交的大门。得益于过去九年互联网的发展,陌生人社交市场也发展迅速。三年后的2014年,模仿国外应用Tinder的探索也正式启动。

此后,陌生人社交产品逐渐从同质竞争发展到差异化竞争。比如Soul,依靠“超宇宙”的概念,抢占了一定的市场份额。

虽然社交这块大蛋糕已经被陌陌、探索、魂等瓜分。,细分领域的垂直战场可以成为小众社交发展的舞台。

今天不再分析陌陌、Soul等头部陌生人社交产品,而是重点分析市场分析、产品定位、功能架构、用户画像、使用分析、商业变现、优化方案,在小众陌生人社交APP上做一期专刊,爱聊天、求友情、求兴趣的竞品分析。

之所以比较这三款产品,是因为在小众社交产品中,这三款产品在定位、功能、包括人气等方面基本处于同一水平。、和具有很高的可比性。

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第一,小众陌生人的社会市场分析

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据,2022年中国移动社交用户数已经达到9.24亿,预计2022年中国移动社交用户总数将超过10亿。

移动行业主要分为基于LBS的陌生人社交和熟人社交,以及跨区域的泛社交。陌生人社交主要分为陌生人社交升级、产品+社交功能和KOL模式,通过文字聊天、动态互动游戏让用户更好地了解对方。

近年来,中国陌生人社交用户数量不断增加,2016年达到4.88亿,2022年接近6.5亿。而且,这组数据还在增长。

陌生人社交App是以效率为导向的,主流产品都有即时通讯的功能。都致力于如何帮助用户更快的建立连接,建立短期关系。

所以他们不会拘泥于一个社交产品,而是尝试任何一个或多个社交产品来满足自己。

所以在这样的情况下,即使陌陌、Soul等头部产品占据了很大的市场份额,也不会造成一家独大的市场格局,更不会影响那些小众社交产品的繁荣。

在格局形成之前,任何针对陌生人的社交产品都有机会成为这个领域的颠覆者。

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二、产品定位

陌生人社交包括婚恋、同性等三大类。它以交友为导向,通过地点、性别、年龄、信息等选项快速实现用户关系的匹配。随着推荐算法的进步,用户匹配选项不断细化,比如探索的分发采用图片+高精度LBS模式,灵魂匹配以声音为媒介。

本文提到的爱聊、寻易、和趣这三款针对小众陌生人的社交app,基本都是基于视频匹配的。

艾媒咨询数据显示,在受访移动社交用户的沟通方式中,文字聊天约占70%,仍是主流沟通方式。在传播偏好调查中,12.5%的受访用户表示更倾向于使用视频,偏好比例超过实际使用比例。用户显然愿意增加视频交流的比例。

与文字聊天和语音聊天相比,视频聊天可以传递更丰富、更生动、更快捷的信息。

爱聊、寻易、和趣这三款产品,基本都是以视频聊天交友为主,用户可以通过交友资料、交友标签、地理位置进行双向视频匹配。

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三。功能建筑

历史上聊天的最高排名是App Store第22名,目前测试的版本是5.4.8,由五大板块组成,分别是、、、、。

在命运的首页,有两个板块是关于推荐和附近交友的,最上面还有六个小板块。分别是语音速配,视频速配,城市速配,夫妻,排名,游戏速配。

其他几个功能比较好理解,专注夫妻,同城速配。这种游戏搭配的模式个人比较新颖。

体验过之后,就是以头像为基础,通过爱好、基本信息、占星格局、综合匹配、五官等五个方面进行一系列分析。

成功后会推送给一个异性用户,显示夫妻指数,包括对双方脸部的一系列分析,然后给出一个综合的鉴定结果。至于这个结果是否有依据,这个就不得而知了。

同城速配是通过发一句话或者一段话,然后选择需要匹配的人数。可以选择1人,3人,5人,10人。有点像早先的微信漂流瓶,就是说一句话就扔出去。我自己测试过,但是测试了一天一夜,没有任何反馈,所以不知道是以什么形式。

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米易最高排名是AppStore社交免费榜第4。截至5月13日,最新版本为3.9.2。整个App也由五大板块组成,分别是、、、、。

在交友主页上,速配作为找伊的亮点功能排在第一位,剩下的分别是推荐、接近、新人、主动等。

好友列表顶部还设置了筛选功能,用户可以根据自己的需求,按地区、星座、年龄、职业、标签、话题等进行有效筛选。

在这里,我想重点介绍一下筛选条件。三款产品中,只有米易做了最细致的交友筛选条件。通过对相关条件的筛选,用户可以精准匹配到符合自己要求的异性。个人觉得在竞品中还是挺不错的!

本节涵盖了直播和一些官方活动。

从米易的整体功能结构来看,和大多数社交app一样,它选取了五个功能类别标签页作为底部导航栏。从首页结构分布来看,米易将视频社交作为产品的主要特色,同时也不忽视传统消息聊天的功能地位。

当然,它也有很多社交app没有的功能。比如在好友主页列表甚至心情广场,都有一键聊天按钮,可以快速打破社交坚冰。

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他已经在AppStore的社交免费榜中排名第二,目前正在测试的版本是7.5.1.9。整个产品也由五个部分组成,分别是、、、、。

下面重点介绍两个板块:老友记首页和直播。这两款产品,和乐和Ai聊天,在首页设置上非常相似,速配玩乐功能放在最上面。与众不同的是,他把群聊和聊天室的功能搬到了首页的最上方,并且增加了在线k歌。

在直播环节,他做到了最好。分为几类,包括热门、新秀、关注、舞蹈、深圳、金牌主播、全国直播、交友等。

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总结:从产品的功能架构来看,这三款app非常相似,基本涵盖了交友、直播、动态广场、消息列表、个人主页等方面。,但是名字不一样。

直播方面,他的兴趣是最好的,直播次数也是最多的。无论是界面设计还是分类,他对直播的兴趣都倾向于专业。

在交友推荐上,米易做的最好,筛选条件最精细最用心,最大程度满足用户交友需求。

在互动方面,聊天是这三种模式中最好的。除了夫妻同城速配,又增加了一个新游戏速配游戏。通过小游戏的互动,双方可以迅速拉近距离。

用户推荐这一块的时候,爱聊和米易也做的很好。Chat和Mie都设计了命运推荐的弹出功能。每天第一次打开app,会自动弹出最符合需求的女性用户推荐给男性用户,他不感兴趣。

总的来说,这三款产品在某些方面各有特色。

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四。用户分析

爱聊2022年7月,用户总数突破1亿。男女比例差不多5:5,用户群体以21-35岁年轻男女为主,多分布在一二线城市。

据线上公开资料数据显示,2022年11月,米易总用户数超过7000万。男女用户比例约为4:6,用户以26-35岁的年轻男女为主,多分布在二三线城市,覆盖了大量的孤独人群和社会“工作者”。

这完全符合米易产品的目标用户——需要消除孤独感、不受社交约束分享生活的单身群体。

从目前网上公开报道来看,米易正在向三四线城市下沉,采取从三四线城市逐渐包围一二线城市的策略,打开三四线城市的市场。

2022年3月,他宣称用户总数突破2亿,男女用户比例约为6:4,主要分布在二三线城市。

通过数据对比可以发现,这三款app的用户群体主要集中在二线城市,三线城市次之。一线城市少的原因可能是一线城市的生活节奏比较快。

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动词 (verb的缩写)使用体验

中国的陌生人社交APP从诞生到现在,从未真正进化过,一直处于“泛社交”的1.0时代,而未能进入“深度社交”的2.0时代。也就是说,社交app,无论是从“色控”到“声控”,还是从LBS匹配到兴趣匹配,还是视频匹配,都只是让你“更懂人”,而不是“更懂人”。

当初说的是,对于陌生人社交,用户不会拘泥于某个社交产品,而是尝试任何一个或多个社交产品来满足自己。

所以,无论是陌生人、间谍、灵魂,还是爱聊天、寻伊、对他感兴趣,人们只是换了不同版本的“交友神器”,而不是在上面找到真正的朋友,建立有效的关系。社交APP除了帮助人们打发时间,解决短期需求,并没有从根本上真正解决“孤独”的问题。

体验完这三款产品,我们会发现一个问题。这些产品上的女性用户回复率相对较高,女性用户的现实认证率也相对较高,这可能是因为她们自身的产品设计。

在陌生人社交产品中,基因决定了男性更喜欢主动,而女性则在众多追求者中选择。但是,正是因为男性用户的涌入,以及他们主动攻击的倾向,使得平台的女性用户受到骚扰。

女性用户只要在社交平台上发自拍,不管怎么看,后台私信基本都是99+,有些男性用户甚至满口污言秽语,让女性用户无法忍受。

这样就会在女性用户的脑海中形成一种条件反射,基本不会回复男性用户的私信。导致很多愿意交朋友的男生得不到相应的重视,往往在广场上寻找异性交往或者直接失去。

所以在产品设计上,三个平台的机型非常相似。通过激励机制,调动女性用户的积极性,主动发起与男性用户的交流。

聊天界面中,针对爱聊、求伊、对他人感兴趣设计了未读和已读的功能。这个功能可以直观的感受到你发送的信息是否收到了反馈。

当消息已阅读但未回复时,发送者会认为自己说错了话,有可能继续跟进发送消息,从而推动社会不断进步和信息输出。

当消息未读时,发送方肯定会认为接收方没有看到消息,从而放下心里的包袱。

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不及物动词商业变现

任何一个社交产品的商业化都是一个很大的难点,必须经过多次探索,才能走出一条路来。

比如头部社交产品,陌陌此前推出了5万年的“黑钻会员”。开通会员的用户可以使用“超级喜欢”、“任意修改位置”、“查看消息是否已读”等功能。这种定价和设定被用户嘲讽为土豪“网上择偶”的必需品。

经过多年对会员付费和广告的探索,陌陌终于走出了“直播+增值服务”的变现模式。

Soul在会员付费、增值服务、广告等变现路径中徘徊。,并在商业化的道路上吃了不少苦头。

增值服务主要包括虚拟礼物和会员订阅收入。用户可以通过购买灵魂币享受虚拟世界中的各种服务,包括装扮个人头像、加快匹配速度、在私聊中发送虚拟礼物等。

广告变现的时候,soul开发了自己的广告后台,和很多资讯平台一样,是信息流广告,或者app打开广告。

作为一小群陌生人的社交产品,聊友、寻趣业务的实现方式主要依靠会员付费和增值服务。

爱情贵族分为骑士、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王六个等级。而且价格特权也增加了。最低的是骑士,一个月8元,最高的是王者,一个月1888元。

彝族的贵族中心分为两类:白银贵族和黄金贵族。最低的是白银贵族,一个月12元。最高的是金贵人,一个月25元。

他的贵族特权分为九级:骑士、圣骑士、男爵、子爵、伯爵、侯爵、公爵、国王和皇帝。最低是骑士贵族特权,一个月9.9元,最高是帝王特权,一个月10万元。

以上换算不包括充值赠送部分!

从他们三个产品的商业变现模式来看,都比较单薄,仍然专注于社交层面,这意味着他们的营收只能靠会员费、虚拟礼物等增值服务来驱动。探索更多的实现模式仍是其未来发展的重点方向。

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七。优化方案

基于这三款产品的陌生人社交、脱单等功能,用户不希望正在和自己聊天的异性看到自己和其他异性用户的亲密互动。

所以在伊一的心情里,评论和赞都是私人的,不公开的,可以保护用户的隐私。

但爱聊天等兴趣的动态广场的评论内容是公开的。个人觉得可以借鉴米易,做好相关的产品优化方案。

从互动的角度来说,和别人互动的方式有很多,除了群聊,还有类似的小游戏。个人觉得米易可以学学这个,加入群聊功能和一些适合男女一起互动的小游戏。因为社交主要是交流,但互动也是交流的基础。

当然,爱聊天的同城速配,夫妻双方都优化了空房间,包括游戏速配和台球,也需要优化。

在台球的小游戏中,我被匹配到了一个男性用户。既然是速配和社交软件,我个人觉得还是和异性互动比较好,同性互动完全没必要。如果台球这个小游戏不是女性用户玩的,可以换成别的。

就像动态,如果我是一个男性用户,发现动态广场上全是男性用户的自拍,那体验真的很难记。

夫妻,我没有经过真人认证,头像也是网上男神,但是我还是可以把夫妻和女用户配对的。这是不是太草率了?建议做一个调整,就是要真人认证的用户才能快速匹配夫妻。

从直播来看,三款产品都支持上下滑动的互动,可以快速切换直播间,互动感非常强。

但是,在娱乐和设计页面,聊天和搜索伊拉克有一些缺点。无论是设计还是配色都过于简单,没有其他分类。在三款产品中,他的有趣直播是最好的一款。

如果爱聊和Seek Yi未来想继续布局直播业务,建议他们可以从界面设计、元素搭配、功能玩法等方面进行优化。

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八、写在最后。

通过以上几个方面的分析对比,我们会发现在整体功能,架构设计,包括用户群体,商业实现等方面差别不大。这三款产品中。

从地域上看,用户以年轻人为主,大部分分布在二线城市,因为整体上中国有大量的二线城市,同时也有一线城市的生活压力。

与此同时,这三款产品也面临着一个严重的问题,这也是所有社交产品对于陌生人暴露出来的通病。就是朋友推荐的技术低,准确率不够。

好友推荐是目前所有类别推荐中最落后的技术。今日头条、淘宝等平台会根据用户的变化行为优化推荐。但是,无论是陌陌、魂等头部产品,还是聊天、交友、意中人等小众社交产品,所有针对陌生人的社交软件,个人感觉都不算优秀,准确率更自然。

陌生人社交作为不可逆转的时代产物,是低频刚需,已经不可或缺。未来会有更多的人接受和尝试这种新的社交方式。随着5G+AI技术的不断创新,社交产品场景将更加丰富和新颖,有望重塑用户的社交行为链,热度将持续!

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THE END
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