站播放量推广(站视频播放量)

如何在广告、作品、受众之间“和平共处”,是品牌主和创作者一直在思考的问题。近年来,知识区如雨后春笋般涌现。品牌方应该如何看待知识专区的营销趋势?UP如何实现这里的内容变现?

主高频刚刚好,粉丝居然刷屏感谢品牌。

4月20日至22日,UPmaster“小约翰·汗”接连发布了两部商业推广作品。截至目前,新增播放量近700w,账号增长16w。最重要的是,即使面对广告,甚至更高频率的推广,受众的态度也是“感谢钱主”,相关弹幕占比近30%。

Upcha饭,粉丝刷屏感谢品牌,小约翰可汗为什么能这么“体面”?

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▲数据来源——水果集和飞瓜数据

先来分析一下UP所在的领域。小约翰·汗(Little John Khan)是知名的知识地带(knowledge zone)创建者,2022年在疫情影响下诞生。“居家学习”成为大众生活常态,正式成为百家争鸣泛知识内容的开端。因此,同年6月,哔哩哔哩增加了知识区作为一级分类区。

哔哩哔哩董事长陈瑞曾表示,哔哩哔哩有1.13亿用户在享受泛知识内容,是中国大学生人数的三倍。

根据哔哩哔哩官方发布的《2022哔哩哔哩创作者生态报告》,泛知识内容占哔哩哔哩视频播放总量的45%,这也助推了相关领域创作者的蓬勃成长。

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▲图片来源——哔哩哔哩《2022哔哩哔哩创客生态报告》

在这种知识氛围下,哔哩哔哩逐渐拥有了“哔哩哔哩大学”的标签,这意味着更多的Z世代对泛知识内容有着强烈的求知欲和好奇心。

知识专区也借助平台方兴未艾。小约翰·汗就是在这种交通下进入哔哩哔哩的。一部揭露核弹背后百年争议的作品,短时间内收集了近370w的播放量,成为知识区众多用户“梦想开始的地方”。

约翰·汗的内容特点是大量的文献参考和UP owner本人扎实的知识储备。

看了他的作品,可以得出他的作品的两个重点是UP owner本人的配音解说和极其逼真的视频素材的拼接,可以快速进入历史一探究竟。

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▲图片来源-哔哩哔哩UP主约翰·可汗

内容的成功是实现“实现自由”的关键。

小可汗是在泛知识内容兴起的风下进入哔哩哔哩的,但没有优质内容的支撑,即使变现也“力不从心”。正是因为有了大量的文献综述,我们丰富的知识储备才使得知识作品有了可靠的依据和令人信服的能量。

以最近的商业视频为例,宣传米波洗车机,主题是关于沃尔特·亨特发明安全别针实现革命性进步的故事。历史上的革命性进步映射到产品的推广上,突出产品的独特功能也是同类型产品中的“革命性”进步,这是推广与内容的互动点。

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▲数据来源——水果集和飞瓜数据

这部作品在发布当天有28w的日播放增量,直到15天后仍有1w左右的增量。商业单曲甚至拿到了全站榜单第二的高分,带来了品牌时间复利和内容复利。

广告很讨厌吗?对于受众来说,可以,但广告一旦成为内容的一部分,就可以被接受,甚至被称赞。这是内容营销的现状,也是品牌和创作者的共识。

知识还有机会吗?

知识区的发展在未来是可以预期的。在群众不得不呆在家里的日子里,在网上学习知识是“形势所迫”。但这样的局面打开后,泛知识的内容却枝繁叶茂,吸引了数百万用户主动去看。所以,知识专区依然是如今品牌和创作者首选的掘金阵地。

就像小约翰·可汗一样,上位者“王治钧·阿尔伯特”在知识领域磨砺发展,实现内容的变现。

王治钧为公众所熟知是因为他曾在观察者网工作过。2022年末离开观察者网后,他带着个人哔哩哔哩“王治钧·阿尔伯特”重返大众视野。

4月21日,王治钧回归后发布的首个商业视频,作品播放数据远超UPP平均水平123.75%,是之前作品的两倍多,这也是内容互补和推广的结果。

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▲数据来源——水果集和飞瓜数据

王治钧宣传的产品是科菲剃须刀,所以他的内容接近“gfd”,还引用了两个同样拔尖但举止迥异的英国人物作为对比。

类似于王治钧的小约翰·汗,他也用了大量的素材剪辑给观众带来身临其境的感觉,但不同于小约翰·汗的配音,王晓的出场更类似于讨论的形式。

因此,他选择了逐渐从对人类历史的论述中分离出来,将自己的现实生活与前一篇文章联系起来。从名人历史的落地到真实场景,内容和产品有了交集,这就是观众喜爱的“正餐”操作。

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▲图片来源-哔哩哔哩UP王治钧阿尔伯特

–摘要

正如陈睿所说,随着技术的进步和视频的普及,未来越来越多的内容和服务将由视频来承载。

知识领域就是这种情况。知识的视频已经在进行了。未来会有越来越多的泛知识变成视频,被更多用户观看。

沿着这个思路,知识专区对于创作者的变现机会和对于品牌主的营销价值就出来了。从这两方的角度来看,knowledge zone无疑是一片不容错过的内容蓝海。

声明:文中使用的图片均有标注。

本文系作者:飞瓜数据b站

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作者:路小白
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来源:营销二院路小白个人品牌自媒体平台博客
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