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包含标签:案例分析 的文章
  • 美团和公安组局“反诈剧本杀”、哈啰品牌升级“陪伴生活每一天”
    运营案例

    美团和公安组局“反诈剧本杀”、哈啰品牌升级“陪伴生活每一天”

    美团联手警方组局剧本杀,开创沉浸式反诈身临其骗,王诈体验。近年来,警方在全国范围内大力推广反诈科普,创意层出不穷,从短视频直播到网络段子,无所不用其极,为人民群众操碎了心。然而,一组来自国家反诈中心的数据突破了大众认知:2021年电信网络诈骗的受害者中,18岁以下占比2%;18至35岁65.5%。相比于老年人群体,最熟悉互联网的年轻人成了当今电信诈骗高风险受害人群。为对年轻群体进行反诈科普,海淀警
    营销二院 2022年5月2日
  • 国产啤酒高端转型,为什么敌不过百威?
    运营案例

    国产啤酒高端转型,为什么敌不过百威?

    在中国,啤酒历来被视作低端酒精饮料,似乎天生缺乏高贵的文化基因,不能和茅台、五粮液等白酒相提并论。然而,啤酒才是世界上最古老的酒精饮料。公元前6000年两河流域的苏美尔人发明了啤酒,回到中国古代,啤酒被称为"醴",在距今3500年的商代遗址里,已经存在蘖法酿醴的证据。在拥有5000年文明史的中华大地上,享誉世界的只有白酒品牌,却没有啤酒品牌,着实是一件遗憾的事。2021年华润雪花啤酒推出了国内最贵
    路小白 2022年3月12日
  • 在小红书的种草力度最大的,是这些品类
    运营案例

    在小红书的种草力度最大的,是这些品类

    作为年轻人的生活方式分享社区,小红书的种草氛围始终浓厚,据官方数据,2021年底平台月活已达2亿。与此同时,小红书还在持续商业化,仅2022年初的春节营销活动,总曝光就超20亿,有13万+的用户参与其中。活跃的用户和官方的精细运营,为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言,营销不只能增加曝光,产品的有效转化也是重点。那么在小红书,哪些产品更受用户欢迎,品牌如何结合平台调性更好地种草产品?为此,新红推
    营销二院 2022年3月1日
  • 公域抢客、私域互动,多功能成关键词,三四线市场发展潜力更大
    运营案例

    公域抢客、私域互动,多功能成关键词,三四线市场发展潜力更大

    各位童鞋搭嘎猴啊,上周移动互联网年度报告看得咋样?有童鞋在后台留言说:“大毛二毛打架了你们有数据吗?”(⊙o⊙)…童鞋,你这是想害俺们那,哈哈,还好Mr.QM老江湖,绝不玩擦边球,只追求真相和真理,毕竟,真真假假的消息虽然赚眼球一时很爽,不过,后果就是终点一定是火葬场啊,So,认真工作、好好加班ヾノ≧∀≦)o...言归正传,今天Mr.QM向大家分享一下家电品牌新媒体内容营销洞察报告。QuestMo
    营销二院 2022年3月1日
  • 这届冬奥会,九牧如何打响一个民族品牌“向前冲”的奥运姿势
    运营案例

    这届冬奥会,九牧如何打响一个民族品牌“向前冲”的奥运姿势

    北京冬奥会虽已落下帷幕,但关于冬奥的话题、讨论依然没有结束。赛场内,留下了许多令人热血沸腾的瞬间,无论是冰雪新星的横空出世,还是冬奥老将的实力圆梦,对于每一个中国人来说,其中蕴含的民族情感足以令人热泪盈眶!赛场外,作为足以和春节媲美的大流量节点,冬奥会所聚合的流量场域将汹涌的民族情感将公众融为一体,为品牌破圈提供难得的机遇期。有品牌以奥运赞助商的身份,打响了一阵铺天盖地的品牌声势;有品牌因押宝成功
    营销二院 2022年3月1日
  • 读懂峰终定律,提升用户体验
    运营案例

    读懂峰终定律,提升用户体验

    人的印象如何改变记忆,我们又该怎样靠记忆来提升用户体验呢?下面为大家揭晓答案。 什么是峰终定律 峰终定律(Peak-end Rule)是一种心理上的认知偏见,它会影响人们对过去事情的记忆。峰终定律简单来说,是指人们主要根据体验的高峰和结束时的感受来判断体验的好坏,而不是根据体验每一刻的总和或平均值来判断。我们的记忆受强烈的感情影响,一些平淡无奇的事情不会影响我们的记忆。对于某个事情的体验,我们回想
    营销二院 2022年2月23日
  • 营销界“又当又立”的典范,非奢侈品莫属
    运营案例

    营销界“又当又立”的典范,非奢侈品莫属

    作者 | 李东阳 毫无意外,#香奈儿推出天价AirPods保护套#冲上了微博热搜。原因是香奈儿推出两款珍珠皮革AirPods保护套,官网显示售价高达19000元。这款“天价”配件,相比于AirPods耳机本身899元的售价,已经翻了20倍左右。 正是这种令正常人匪夷所思的“奇葩周边”引来网友纷纷调侃:到底谁在保护谁? 如果你还有印象的话,今年一月,LV一款售价2万6的空气马甲也曾引发全
    路小白 2022年2月23日
  • 做品牌的这5大坑,你避开了吗?
    运营案例

    做品牌的这5大坑,你避开了吗?

    今年3月11号,完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报,财报显示:2020年全年实现总营收52.3亿元,同比增长72.65%。然而与之相对的是,其全年净亏损高达26.88亿元。2020年是完美日记的重点战略投入期,包括布局线下、产品研发及品牌升级等方面均进行了重点投入,收购了小奥汀和、国际高端护肤品牌Galénic等,并邀请周迅、戳爷、罗云熙、朱正廷等代言人,力推品牌高端化。然而,完美日记此次亏损
    营销二院 2022年2月23日
  • 蜜雪冰城“魔性”主题曲狂揽900万播放量,品牌玩梗太野了
    运营案例

    蜜雪冰城“魔性”主题曲狂揽900万播放量,品牌玩梗太野了

    最近,小编在B站的推荐页不断刷出了不同改编版本的「蜜雪冰城主题曲」。一开始我还以为是系统大数据嗅到了我的贫穷,特地给我推荐蜜雪冰城……但是几乎每一个改编版本的播放量都不低,甚至还出现了不同语言和方言的版本,小编上次看到这种“翻唱盛世”的情况,还要追溯到《冰雪奇缘》的《Let it go》了。品牌在B站改变以往的画风讨好年轻人的案例我们也看得不少了,比如中国联通、招商银行纷纷让员工小姐姐下场跳“书记
    营销二院 2022年2月23日
  • “猫狗抖快”的新品牌战事
    运营案例

    “猫狗抖快”的新品牌战事

    文|吴羚玮编辑|斯问用一个字概括新消费品牌特征的话,一定是“快”。 尽管无法代表整个消费行业,但618/双11榜单常被投资人当做观察新品牌和新趋势的一个切口。今年天猫618,459个新品牌获得了各个细分类目的TOP1。 新消费品牌的速度正体现在这里: 1、新品牌的销售额以令人咋舌的速度爆发;2、榜单中新类目快速扩充;3、每个类目的排位几月甚至几周就会被刷新,新品牌和行业巨头有了同场竞技的机会。7年
    营销二院 2022年2月23日
  • 4招狂扫50亿,“夺命大乌苏“招式太清奇了!
    运营案例

    4招狂扫50亿,“夺命大乌苏“招式太清奇了!

    “夺命”大乌苏,可以称得上是啤酒中的顶流! 以前提到啤酒,大家想到更多的是青岛啤酒、雪花啤酒,而乌苏啤酒,不知何时走进了年轻人的社交语境,流量是杠杠的。打开抖音,关键词“乌苏”,阅读量轻松破2亿;在B站,关于乌苏的视频接近1000条,接近60万阅读量的视频还不少。而并不仅仅是流量,乌苏啤酒也用销量证明了自己的力量,一年卖10亿瓶,一天就能卖掉260万瓶,销量背后是每年50万吨的产量,50亿销售额。
    营销二院 2022年2月23日
  • 农夫山泉的营销和公关,困在竞品和老板里
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    农夫山泉的营销和公关,困在竞品和老板里

    农夫山泉“营销”翻车这事,大叔本来不想聊的。因为贴“福岛”这个营销错误,太低级了。稍微有点常识的人都知道:福岛核泄露的事,再加上日本政府在竭力主张把核废水往海里排,中方又是强烈反对的。虽然这个“事故”发生在今年4月份,在6月27日才被曝出,但不应该影响一般人对于这个常识的判断啊,那就是:不能写“福岛”这两个字啊!为啥说是常识呢?这就好比,你是一家日本料理店的老板,你在门口贴一个广告:“本店三文鱼,
    营销二院 2022年2月23日