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包含标签:案例 的文章
  • 抖音近期的“夏日经济”流量被这些品牌商家拿捏了
    运营案例

    抖音近期的“夏日经济”流量被这些品牌商家拿捏了

    近期抖音许多品牌率先点燃“夏日经济”,比如上周品牌「蕉下」通过主推“防晒贝壳帽”实现销量暴涨;「小范海鲜店」等生鲜商家也借势“抖in寻鲜季”撬动平台新流量;播放量超2.1亿,创作者如何三步搞定小龙虾?除了西瓜和冷饮,近两年小龙虾也几乎成为“夏天的代名词”,热度高居不下。对此,抖音也在近期推出“抖in寻鲜季”活动,用小龙虾话题挑战赛的形式开启夏天模式。用户只需拍摄小龙虾相关视频,并带话题#当小龙虾放
    营销二院 2022年5月12日
  • 四月营销案例精选:刘畊宏爆红;崔健首场线上演唱会…
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    四月营销案例精选:刘畊宏爆红;崔健首场线上演唱会…

    作者:朱愈嘉时光荏苒,一眨眼4月份已然结束。各位在上海的小伙伴们过得还好吗?在本次的营销案例盘点中,我们将看到刘畊宏爆红,粉丝逼近李佳琦;疫情之下,真空封口机卖爆了,而在这个特殊的春天,冰柜、冰箱以这样意想不到的方式,也成为焦点;vivo X Fold成了vivo智能手机业务十年历史的最高光时刻,可能成为下一个波澜壮阔的十年的开端;京东图书营销新策划,引爆图书行业;在4月23日读书日,快手继续发布
    路小白 2022年5月2日
  • 为什么你的品牌做不好营销?
    运营案例

    为什么你的品牌做不好营销?

    最近和一些传统企业老板交流,发现很多老板对于营销的认知,还停留在投广告、搞促销的层面上,这种营销思路放在今天的市场环境中显然是效率极低的。想要从市场中杀出重围,就必须要让用户感受到产品的温度和态度。而讲故事的形式,就是一种极佳的方式。比如阿里巴巴十八罗汉的故事、海尔砸冰箱的故事等等。我们总是乐于相信这类的品牌故事,也因故事对品牌产生了别样的情感。因为好奇心是人类的基本特征,一个有故事的企业可以更好
    营销二院 2022年4月21日
  • 为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分
    运营案例

    为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分

    作者 | 黄毅当越来越多的智能产品进入寻常百姓家,我们终于能体会到解放双手的乐趣。不再被琐碎的家务困扰,释放更多时间践行心中所爱,是智能时代的全新生活方式。科技的力量,生活的温度,在这个时代融为一体。当科技不再冰冷,品牌的营销也需要向人性化的方向探索,用有情感有温度的表达,完成和消费者的心灵碰撞和共鸣。近日,随着小米的新品米家全能扫拖机器人上市,一场地铁垃圾艺术展《热爱的诞生》也在火热展出。被随手
    营销二院 2022年4月17日
  • 波司登为什么做不成奢侈品
    运营案例

    波司登为什么做不成奢侈品

    1936年,美国探险家Eddie Bauer发明了Puffer Jacket(羽绒服的前身)。时至今日,羽绒服已经变身成为各种形态,包括运动服、专业制服、时装、风衣甚至奢侈品。作为我国最大的羽绒服品牌,波司登从1995到2020年保持全国销量第一,是当之无愧的“国民品牌”。但是与过去20年平价亲民的形象相比,波司登高端得越来越不像“波司登”。2021年10月波司登推出首创的“风衣羽绒服”,平均单价
    路小白 2022年3月24日
  • 饿了么用19句诗表白上海,魔方严选招聘“躺平”员工
    运营案例

    饿了么用19句诗表白上海,魔方严选招聘“躺平”员工

    饿了么:创意拼贴打造人文情怀都说生活里总要有点诗意,最近,饿了么就在上海人民广场地铁站内打造了一组创意拼贴诗,为上海人民送去了一份平凡的浪漫。这19句拼贴诗以上海特有的文化为灵感,从水果、早餐、咖啡、轰趴等不同维度打通了饿了么与上海生活的契合之处,在传达出品牌“放心点、准时达”卖点的同时,用能够引发当地人共鸣的文化氛围拉近了用户距离。值得一提的是,诗中的文字分别来自饿了么平台上的214个品牌log
    路小白 2022年3月13日
  • 从蜜雪冰城看品牌蓝V如何玩转B站(4500字讲透)
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    从蜜雪冰城看品牌蓝V如何玩转B站(4500字讲透)

    “你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”最近,这首歌词简单、旋律欢快的蜜雪冰城主题曲火遍全网。原曲《Oh!Susanna》是一首来自美国的乡村民谣,曾经风靡全球,但现在已然成为蜜雪冰城的代名词。这首主题曲有多火?从6月3日上传B站至今,官方发布的两个版本视频中,到截稿为止中文版播放量376.8万,中英双语版播放量1069.8万。而基于官方主题曲产生的二创作品,通过飞瓜数据(B站版)查询多达近4000个
    营销二院 2022年2月23日
  • 专访|”当我还是一个竞价小白,每天只会调价抢排名…”
    运营案例

    专访|”当我还是一个竞价小白,每天只会调价抢排名…”

    写在前面Hello,又到了每周四的专访时间。本周我们采访了艾奇在线资深操盘手——一鸣老师。Q1.一鸣老师,您好。能否先做个自我介绍,让大家更了解您~大家好,我是艾奇一鸣,目前在艾奇负责搜索的代运营工作,大家有需求的可以联系我哈。Q2.您从业多少年了,在这个过程中有哪些事情让你产生比较大的心理变化?从16年入行到现在差不多6年了,入门是在甲方公司,没接受过正经的培训,成天就是在老员工的带领下调价抢排
    营销二院 2022年2月23日
  • 品牌营销策划基本功之整合传播
    运营案例

    品牌营销策划基本功之整合传播

    营销的4P理论告诉我们产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)。我们篇文章的标题是《整合营销》也就是4P中最后一个P,这个P指的就是最后一个Promotion,但是《营销管理》里官方给的翻译是促销,有一些不全面。促销给人的感觉像是打折,比如超市10块钱的东西,突然活动卖8块,这是大家常理解的促销。Promotion我觉得翻译成整合营销传播更适合一些
    路小白 2022年2月23日
  • 热点营销,顶流谷爱凌到底赋能了谁?
    运营案例

    热点营销,顶流谷爱凌到底赋能了谁?

    2月8日,青蛙公主谷爱凌在大跳台赛场上的惊险一跳,让她拿到了自己在本届冬奥会上的首金,也让“谷爱凌”这个名字迅速冲上的热搜,引发全网热议。紧接着,在2月15日的坡面障碍技巧比赛中,谷爱凌在第二跳摔倒的情况下,凭借强大的心理素质扛住压力,在最后一跳中稳定发挥,夺得一枚银牌。而在2月18日最后一个U型池比赛中,谷爱凌也不负众望,再度斩获一枚金牌,成为本届冬奥最受瞩目的明星运动员。这期间,和#谷爱凌#相
    营销二院 2022年2月23日
  • 【案例挖掘机】情人节专场:爱情不分标准,真爱由你我定义
    运营案例

    【案例挖掘机】情人节专场:爱情不分标准,真爱由你我定义

    【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。刚刚过去的情人节,鲜花口红一片欢腾,甜到了有对象的,虐倒了单身的。不过没关系,不论你是一个人过还是两个人过,在这里,还有一群浪漫的品牌陪你一起过。下面,TOP君精选了五个情人节案例,让我们一起感受来自品牌的“限定浪漫”。安慕希:代际沟通展现品牌关怀这个情人节,安慕希来了一次跨越时空的
    路小白 2022年2月23日
  • “裸奔”的康师傅,又一次突袭新消费失败?
    运营案例

    “裸奔”的康师傅,又一次突袭新消费失败?

    在新消费浪潮下,传统品牌很难独善其身。饮料行业的大佬“康师傅”也想赶这趟顺风车,从包装开始。但消费者买单,还是要看产品的综合分值。丢了包装的“康师傅”最近,“康师傅”冰红茶的爱好者大概会发现,自1999年上线PET版本包装以来几乎没有大改过的冰红茶变了,撕下经典的黄色标签,以裸瓶的形式上线旗舰店,标榜“无标签,更减碳”,去年上线的无糖口味也在此列。据公开资料显示,这是国内首次有企业推出无标签饮料产
    路小白 2022年2月23日