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包含标签:广告 的文章
  • 把知乎热门话题拍成短片,太会了!
    运营案例

    把知乎热门话题拍成短片,太会了!

    文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)社交媒体盛行的年代,好创意其实无处不在:一条微博,一次评论,一个回答,都可能成为营销传播的灵感来源。最近,专业孕婴领导品牌爱乐维,就把知乎热议三年之久的话题“我们为什么要生孩子?”拍成了一支引人深思的短片。短片第一句话“我 为什么 要生孩子?”看起来十分贴合知乎风格,抛出问题一秒抓住受众注意力,内容直击受众核心关注点。而短片名《彼此滋养 孕育新生
    路小白 2022年4月6日
  • 《怎样培养超级账户?揭秘另类超级账户培养策略!》
    营销运营

    《怎样培养超级账户?揭秘另类超级账户培养策略!》

    2月21日,星期一晚上八点,资深投放达人——Yana进行了《怎样培养超级账户?日耗稳定百万,在投广告不超过5条,揭秘另类超级账户培养策略!》的主题分享。不仅对小伙伴们常见的投放问题进行了答疑解惑,给出了具体账户实操的建议,也通过对实际案例的拆解和点评,让分享变得更加生动易懂。今天小编就给大家做一个小小的回顾分享!你在日常投放中有没有遇到过下面这几个痛点?一、每天上很多的广告,但是都拿不到量?这主要
    营销二院 2022年3月4日
  • “一平米”的神仙洞察
    运营案例

    “一平米”的神仙洞察

    提到“一平米”,你会联想到什么?一个大纸箱、一小块毛茸茸的地毯,还是让人微微一笑很伤感的房价?等等,这些联想,也太局限了点。其实细想,我们大多人每天都会和一个“一平米”左右的空间产生莫大的联系。你会在这里和队友疯狂开黑,会从别人的记录中探索世界,也会自己去记录自己的人生探索。你会在这里产生很多奇思妙想并付诸实践,也会完成日复一日的学习与工作去实现理想,甚至累了你还可以直接趴在那儿安静休息... .
    路小白 2022年3月1日
  • 品牌混沌论:能被用户自定义的品牌,才有未来
    运营案例

    品牌混沌论:能被用户自定义的品牌,才有未来

    我观察到一个现象:一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行?我们来盘点一下因“二创”走红的广告,尝试挖掘出品牌走红的密码。01 “二创”背后的流行密码在我看来,一支TVC走红的路线有四种,分别是:洗脑、自发、争议、二创。洗脑,就是通过饱和式的广告投放,不断洗刷用户心智,最终让用户形成下意识反应。代表案例有柒牌男装的“男人,就要对自己狠一点”、鸿星尔克的“To be No1
    营销二院 2022年2月23日
  • 一文讲透丨产品口号(slogan)
    运营案例

    一文讲透丨产品口号(slogan)

    上次写了品牌口号之后,就开始有粉丝朋友提到,产品口号是不是也能出一篇文章。 基于自己之前在美妆品牌方产品策略板块(相当于半个产品经理)的工作,来聊一聊产品口号。文章目录:1、产品口号和品牌口号的区别2、产品口号的定义3、产品口号的作用4、产品口号如何写01.产品口号和品牌口号的区别品牌口号是集合性口号,是旗下所有产品组合体的传播性口号。是更大层面的口号,也是具有概括系统性的口号,表达的是品牌理念。
    路小白 2022年2月23日
  • 没有验证,就没有营销
    运营案例

    没有验证,就没有营销

    凭什么这么说?又,什么是验证?什么是验证我们生活中,能看见这样的一幕:十字街头,一位小贩在卖菜刀。各种肉、菜,都被他像切豆腐一样切了下来。最神奇的是,砍钢管也不会卷刃。当然,价格也十分公道。有几位围观者,纷纷凑上去,拿起了刀,试着切了切肉,果然好切。又去砍了砍钢管,还是没有卷刃。于是买下手中的刀。看见这么有效,更多的人开始掏钱,纷纷开始购买。这就是一个验证过程。1. 小贩怎么想的?向消费者传达一个
    路小白 2022年2月23日
  • “销量领先”,定位理论的陷阱
    运营案例

    “销量领先”,定位理论的陷阱

    没有完美的理论,定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇,满大街的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费者来说,就是个巨大的好处。只要标明「更多人消费」,产品就会被人接受。有的连锁店说全国800家,那我们就要1000家;有的餐饮说每天接待10万人,那我们每天就要突出20万人;更多的直接写,全国销量领先……对不对呢?从消费者行为里,具体分析:01 老品
    路小白 2022年2月23日
  • 来回打曹操,是什么新梗?
    运营案例

    来回打曹操,是什么新梗?

    上周日,深圳,阳光充足,秋高气爽,大叔带着老婆孩子爬了塘朗山。没有懒觉和外卖,也不用上兴趣班,爬3个小时,出一身汗,呼吸一肚子新鲜空气,再吃一顿海底捞,相当充实。孩子拿着一支树枝做“拐杖”,玩了半天。于是,我立下了一个flag:每周爬一座山!出发前,我本来是要开车的,因为东西多。但老婆提醒我:“周末人多,停车位肯定不够。”下山的时候,看到辅警在公园门口的马路两旁挨个拍照贴违章单,果然,听老婆总是没
    营销二院 2022年2月23日
  • 2021营销环境在变,不变的是品牌资产
    运营案例

    2021营销环境在变,不变的是品牌资产

    ● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官又进入了年终营销盘点的阶段,有人说,元宇宙、数据化和互联网构成了今年的营销热词。在热概念面前,品牌更要进行冷思考。营销再变万变不离其宗,这个“宗”就是品牌资产,我们常说的品牌资产分为品牌内容资产和品牌关系资产。这其中,我认为讲好故事就是沉淀品牌资产的最好方式,而用故事做传播即是维护品牌关系资产。2021年讲故事的品牌很多,但是留下痕迹的寥寥
    路小白 2022年2月23日
  • 广告无门,营销行业能否起死回生?
    运营案例

    广告无门,营销行业能否起死回生?

    1在我刚毕业那会儿,广告营销还是一个挺有职业光环的行业,在工作环境上,广告公司一般都颇具设计风格,至少在外人看来,广告人的工作内容就是不断地发挥创意,多少也有点艺术家气质。我相信大多数刚入这行的人,最激动人心的时刻,就是看到自己的作品出街投放了,而无论是文案也好、美术也好,多多少少还可以在这些出街作品中“夹杂私货”,用客户的钱来表达一下自己对世界的看法。当时大多数入行的人都希望通过自己的一个“bi
    路小白 2022年2月23日
  • 宜家出单身公寓了,月租只要5元?
    运营案例

    宜家出单身公寓了,月租只要5元?

    俗话说,新年新气象。不过这句话对于我们打工人来说,有时候可能不是祝福,而是一种恐惧。因为——房东又有涨房租的理由了!!!新年伊始,居高不下的房价、日益见长的房租和一成不变的微薄薪水依然是当代年轻人生存的最大矛盾。当然,我们也不能过分悲观。只要活得久,什么都能熬得到不是?最近宜家就给我们打工人带来了一丝丝希望的曙光,让房子不再是一座沉重的“大山”。事情是这样的。日本宜家搞了个大动作,宣布推出了一款单
    营销二院 2022年2月23日
  • 三只松鼠,又翻车了!
    运营案例

    三只松鼠,又翻车了!

    三只松鼠,又摊上事了。继模特海报涉嫌辱华引发争议后,近日,三只松鼠又被曝广告宣传海报违法,也因此再次登上热搜,遭到舆论的鞭打。好家伙,太不幸了!真是一波未平一波又起。这次,是因为在一组名为“331补脑节”的宣传海报中,用了红领巾元素,涉及违反广告法,被网友扒出来,引发新一波负面舆论。此前,模特妆容“眯眯眼”“吊梢眼”,还能被解释为“无刻意丑化”,很多网友以我们的文化应该更加包容自信的视角,认为没有
    营销二院 2022年2月23日