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  • 钉钉这一波骚操作 你真的看懂了吗?
    运营案例

    钉钉这一波骚操作 你真的看懂了吗?

    钉钉,又出新单曲了。一首带着咸味,汗水、泪水的《毕业歌2020》再次在广大学生的朋友圈里刷屏。但这一次,好评满满——哪怕是在B站。哪怕是在我们这样「老家伙们」的心理,也激起了对曾经校园生活的鲜活回忆。《毕业歌2020》 但就这一首单曲来说,从表达「共情」,到卖出共鸣,这张牌相信广告营销人们都早已打烂了,相较来说,这是我们省时省力,不费脑子的营销切入方式。但是,像这样刷屏的又有几次?一步步像钉钉这样
    路小白 2022年2月23日
  • 掌握五大策略,电商孵化品牌也没那么难
    运营案例

    掌握五大策略,电商孵化品牌也没那么难

    电商时代的飞速发展和演变,改变了人们的消费习惯,品牌越来越趋于电商化。在中国市场孵化一个新品牌,电商的力量不容忽视。电商时代如何打造品牌,下面我会从这几个方面阐述品牌电商策略:一、定价策略1、零售价以天猫旗舰店跨境美妆类目为例,我们如何制定一个企业有利可图的零售价呢?以货品成本200为基数,推算出零售价定价要大于886.7,大致定价900左右。所以跨境美妆行业内通常讲,1:5定价原则(当然这是一种
    路小白 2022年2月23日
  • 案例复盘|三只松鼠如何成为天猫首个粉丝破4000万的网红零食
    运营案例

    案例复盘|三只松鼠如何成为天猫首个粉丝破4000万的网红零食

    提到国民零食网红三只松鼠,大家应该都不陌生,其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。三只松鼠是线上起家,名副其实的互联网零食品牌。短短几年时间,通过电商渠道将零食小生意做到年营收百亿,并且连续八年成为全网坚果零食销售第一。如今,618爆发式流量下,三只松鼠粉丝超过NIKE、优衣库、小米等大牌,成为天猫首个粉丝突破4000万的天猫旗舰店,目前三只松鼠全渠道累计拥有1.2亿消费者。取得如
    营销二院 2022年2月23日
  • 大品牌失灵时代,用户到底在追随什么?
    运营案例

    大品牌失灵时代,用户到底在追随什么?

    随着消费市场上的产品越来越多,广告越来越嘈杂,消费者选择越来越多样化,不少品牌纷纷陷入了营销困境:拼命传播自身卖点,品质出众、设计出色、物美价廉,消费者却依旧不买账。“我的产品这么好!”“跟我有什么关系?”这是现阶段品牌和消费者心态的真实写照,为什么会出现这种状况呢?今天叶川就和大家探讨一下品牌营销的正确思维。我们正在步入一个大品牌失灵的时代在5G网络的商用,当今的消费市场中,大品牌效应似乎出现了
    路小白 2022年2月23日
  • 乘风破浪的高考季,晨光文具凭什么占据C位?
    运营案例

    乘风破浪的高考季,晨光文具凭什么占据C位?

    每年高考季,比考生还紧张的还有广大网友。一到6月7、8号,高考必挂热搜两天,各种吐槽、段子、回忆故事齐飞。这不只是应届考生的高考,更是“全民高考”。 但今年有点不一样——考试时间虽然推迟了一个月,但关于高考的热血回忆和紧张心情,被晨光今年的高考季TVC拉近了几天。这支真实的考前奋战故事片发布后,引起了广泛共鸣,网友们纷纷在评论区留下了对考生的鼓励和对高考岁月的追忆,全是一片真情实感。片中的晨光也成
    路小白 2022年2月23日
  • 没有粉丝的品牌终将会消亡,别让90后跑了……
    运营案例

    没有粉丝的品牌终将会消亡,别让90后跑了……

    线上营销如何快速见效? 受新冠肺炎疫情影响,线下行业受到巨大冲击,譬如百货业、服装业、酒店、旅游业等等,只要是以线下为主的行业几乎都被迫关店。而另一边,线上却迎来了“10倍好”的机遇,长时间“禁足”让人们使用互联网的时长比日常增加了21.5%,网红、明星直播带货成为注意力的焦点。 这让很多中小企业感到迷茫,我该做些什么?我该如何抓住这一波新的增长机遇? 线上营销能力非常重要,很多企业在其疫情期间都
    路小白 2022年2月23日
  • 佐餐场景的阵地营销,百事到底凭什么赢?
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    佐餐场景的阵地营销,百事到底凭什么赢?

    属于小龙虾的季节又到了。从2013年开始,国内的“小龙虾经济”就一路看涨,在智研咨询发布的《2020-2026年中国水产品行业发展战略规划及供需态势分析报告》中也曾经预测,2020年国内小龙虾产值将超过7000亿元,由此催生的“夏日餐桌”则成为了商家必争之地。去年,百事推出了首届“百事龙虾节”营销活动,通过极具号召性的口号引导消费者“一口百事,一口龙虾”,而今年,百事继续在龙虾节发力,持续深耕佐餐
    路小白 2022年2月23日
  • 互联网时代,打造品牌IP真的有必要吗?
    运营案例

    互联网时代,打造品牌IP真的有必要吗?

    受疫情影响,越来越多的企业开始重视品牌,并尝试打造品牌IP,希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出,更具辨识度。 品牌IP化,虽然可以改变品牌和用户之间的关系,扩大品牌的商业化,但并不意味着任何品牌都适合IP化。一、什么是品牌IP 我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念。 品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势,能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。 广义的“品牌”是具有经济
    路小白 2022年2月23日
  • 品牌定位怎么做?战略有三步,战术有四招!
    运营案例

    品牌定位怎么做?战略有三步,战术有四招!

    在最近热播的电视剧《爱我就别想太多》里,有这样一个场景,女二号杨丽雅自己弄了一个“路趴”项目,潘粤明饰演的男二号莫衡询问“路趴”具体是什么,杨丽雅回答,是方便驴友寻找志同道合的同行伙伴,集交友旅行于一体的手机APP软件。其实,杨丽雅在向莫衡解释的过程,就是对“路趴”品牌定位的一个介绍。做运营的伙伴都知道,无论是产品、平台,都需要一个定位,它就像一根定海神针,也像一个圆心,定位准了,才能画好一个圆。
    营销二院 2022年2月23日
  • 把品牌做成茅台、苹果、山姆会员店那样,“流量”才能成“留量”
    运营案例

    把品牌做成茅台、苹果、山姆会员店那样,“流量”才能成“留量”

    1、本文,全篇高能,揭开一个零售和品牌真正产生利润的财富密码。我们先要切到一个单纯的消费者视角,来思考一下问题。你会出于品牌原因而留下某些购物袋,并且进行二次利用吗?你会因为你用的是小众高逼格或者奢侈品品牌而感到骄傲吗?你会因为交往的人用的包比你更有档次,而感到自卑吗?你会因为多了某个物件,而觉得自己神采飞扬吗?你会因为某种生活习惯,比如坚持喜欢逛会员制线下超市,或者每天早上要喝一杯冷萃咖啡而感觉
    营销二院 2022年2月23日
  • 国货翻新,旺仔的品牌年轻化之路
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    国货翻新,旺仔的品牌年轻化之路

    这些年,很多大企业的品牌资产老化现象非常严重,这是由于网络和时代风潮的快速发展、变化造成的,这在全世界都是如此。虽然在中国,大部分知名品牌创始至今不过数十年,但品牌老化现象仍然非常普遍。“我们一直在努力进行品牌建设和市场推广,但不知不觉的,我们的品牌就被边缘化、不被注意,人们似乎不再像以前那样接受,也没那么喜爱了,这似乎无法逆转。”这是某大企业品牌总监在和IP蛋炒饭主笔陈格雷闲聊时说的话。这些大企
    营销二院 2022年2月23日
  • 谁动了短保的奶酪?–中国短保烘焙行业万字研究报告
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    谁动了短保的奶酪?–中国短保烘焙行业万字研究报告

    光大控股投资小白心里软,青蓝基金投资轩妈蛋黄酥,云集投资榴芒一刻,天图投资鲍师傅......国内短保烘焙的网红品牌们这几年频频获得资本青睐。与此同时,五芳斋联手漫威、迪士尼,沈大成联手安佳,传统中式糕点披上网红的新外衣,借助淘宝直播、抖音、B站等新流量,重新俘获后浪们善变的心。本文主要内容一、 短保烘焙行业趋势总览二、 国外大型烘焙公司发展路径三、 国内大型烘焙公司发展路径四、 国内短保烘
    营销二院 2022年2月23日