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包含标签:品牌 的文章
  • 和一个品牌,从0开始讲故事,是一种怎样的体验?
    运营案例

    和一个品牌,从0开始讲故事,是一种怎样的体验?

    前端思考:从0开始认识我们的客户一开始接触乎兮时,我们并不知道爱慕旗下,还有这么一个小清新的品牌。它实在低调的很,就像她的名字一样,淡淡的却很质感。在今年品牌升级前,乎兮已经有三年多的市场经验了, 主打女性内衣,同时设有男士产品线。但2022年的乎兮,要做变化,从0添加内衣切入,开始布局全线的贴身健康衣物,为品牌占位0添加健康衣物赛道,带动品牌全面升级。理解这样的品牌决心和转变后,经过对各大竞品的
    营销二院 3天前
  • 中国品牌日特稿 | 国潮新生,共话中国品牌故事
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    中国品牌日特稿 | 国潮新生,共话中国品牌故事

    作者:王钰祺2017年,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。自此,每年5月10日成为了消费者、品牌、平台、媒体等社会各方面都高度重视,并积极宣传的重要节点,以期向全世界发声,彰显大国品牌的知名度和影响力。2021年,数字营销市场在中国品牌日期间从文化自信、品牌自信、道路自信三个方面出发,为大家回顾了中国品牌在“品牌强国”正式上升为国家战略的大背景下,是如何由野蛮生长走到精耕细作,实现了国民信任
    营销二院 5天前
  • 喧嚣与火爆背后,品牌联名究竟是为了什么?
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    喧嚣与火爆背后,品牌联名究竟是为了什么?

    作者:刘照龙1+1能否大于2?需要从很多维度去解释。以品牌联名为例,并不是单纯的#品牌x品牌#,而是要通过价值传递,打造品牌声量,从而实现品牌销量。在互联网高速发展的当下,品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜。原本两个独立的个体,将两者资源互补或许会得到意想不到的营销效果。对于品牌来说,联名的价值是双向输出,良好的跨界合作,是充分整合双方资源,比如渠道、用户、知名度、形象、价值观等,实现品牌效应的叠加,
    路小白 6天前
  • 谁说母亲节必须温馨?知乎出奇制胜靠“搞怪”出圈!
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    谁说母亲节必须温馨?知乎出奇制胜靠“搞怪”出圈!

    情感营销是现代营销的发展趋势,温馨情感氛围出众的母亲节也渐渐成为众多品牌争抢的重要营销节点。而在消费者眼里看到的却是千篇一律的亲子温馨,这样的品牌自嗨式感动显然不能惊起观众内心的一丝波澜。那么借势母亲节日的营销又该何去何从?难道说母亲节一定要搞温馨的情感营销吗?狂人认为,当众多品牌发现情感营销的红海市场并趋之若鹜的时候,是否意味着非情感式的营销可以鹤立鸡群,以差异化的营销玩法轻易出圈,形成蓝海市场
    营销二院 2022年5月9日
  • 外资如何靠假装国货营收千亿?
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    外资如何靠假装国货营收千亿?

    2021年的涨价门,让很多人意识到,好丽友居原来不是国货,而是韩国品牌。“好丽友好朋友”这句广告词简直刻进了人们的DNA里。这句广告词暗搓搓的画了一个儒家文化的饼,表达对中国消费者的“文化尊重”,实际上更像是对利润的狂热追求。根据好丽友最新的财报数据显示,好丽友2021年全年销售总额突破了121.16亿元。其中,仅在中国市场好丽友的销量就达到了62.5亿元。中国市场,已然成为好丽友最重要的海外市场
    路小白 2022年5月7日
  • 7天卖出2000万,“懒人”撑起的新经济赛道
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    7天卖出2000万,“懒人”撑起的新经济赛道

    周预估销售额超2000万,方便面品牌“白象”强势出圈;2025年,预制菜行业市场规模有望增长至6000亿元;洗脸巾赛道火热,阿里超1000个品牌推出相关产品。速食、半成品、预制菜、一次性、免洗、全自动……这些被商家创造出来的关键词逐渐融入大众生活,而它们都指向一类经济模式——懒人经济。百度百科“懒人经济”词条写道:懒人经济促进经济发展,想让懒人经济真正火爆,最重要的还是要抓住消费者心理,大大增强服
    路小白 2022年3月24日
  • 文案工作远比想象的复杂:品牌样本攻略
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    文案工作远比想象的复杂:品牌样本攻略

    为品牌起个名字,给广告想个标题,写段内文,再来一句激动人心的口号,你的文案工作就到此结束了么?其实,为了品牌整体宣传所涵盖的文案工作,远不止这些。你的日常工作,还需要帮客户解决大量物料文字的撰写,它们包括:各种宣传册(Brochure)、产品目录(Catalogue)、企业刊物(Magazine),也包括单张(Leaflet)、折页、明信片、贺年片、邀请函、直邮推销信等等。这些,就是常被我们称为“
    营销二院 2022年3月18日
  • 谷爱凌爱心跑刷屏背后,是品牌公益的本质回归
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    谷爱凌爱心跑刷屏背后,是品牌公益的本质回归

    Facebook早期工程师杰夫•汉默巴彻说:我们这一代人中最优秀的头脑,都在思考如何让人们点击广告,这太糟糕了。这句话一直刻印在我的脑海中,挥散不去。可能是因为最近两年我们经历的大事件太多了,无论是好的还是坏的,都让人觉得生命太难了。也许是受此影响,过去一年我看到越来越多的大品牌,开始将目光投射到公益慈善,试图用品牌的力量去反哺社会层面的建设与发展。在无数值得聚焦的案例中,我看到了中国移动在冬奥会
    路小白 2022年3月17日
  • 品牌营销新思路,点淘的破局之道
    运营案例

    品牌营销新思路,点淘的破局之道

    作者:刘嘉品牌营销“定位之父”特劳特曾提出:“商业竞争的本质,很多时候都体现在对认知的抢夺上。”随着多样化消费时代的到来,品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中跳出来,去精准捕捉消费群体的特质,快速建立消费者的心智认知,这样才能充分释放营销效能,真正打造品牌感染力。比如,在买买买这件事情上,消费者都有一个共性——追求的都是高性价比的好物,然而,花费时间和精力去做攻略、认真挑选商品仿佛已经成为了一种
    路小白 2022年3月15日
  • 饿了么用19句诗表白上海,魔方严选招聘“躺平”员工
    运营案例

    饿了么用19句诗表白上海,魔方严选招聘“躺平”员工

    饿了么:创意拼贴打造人文情怀都说生活里总要有点诗意,最近,饿了么就在上海人民广场地铁站内打造了一组创意拼贴诗,为上海人民送去了一份平凡的浪漫。这19句拼贴诗以上海特有的文化为灵感,从水果、早餐、咖啡、轰趴等不同维度打通了饿了么与上海生活的契合之处,在传达出品牌“放心点、准时达”卖点的同时,用能够引发当地人共鸣的文化氛围拉近了用户距离。值得一提的是,诗中的文字分别来自饿了么平台上的214个品牌log
    路小白 2022年3月13日
  • 原研哉再出“小米LOGO”,钱好挣系列出续集了
    运营案例

    原研哉再出“小米LOGO”,钱好挣系列出续集了

    作者:杨阳但都说“多难媳妇熬成婆”,到底什么时候才可以站到行业金字塔顶端、站着把钱挣了呢?别的行业我不知道,但设计师小伙伴们,就有现成的榜样,他就是原研哉。你一定对这个名字很眼熟吧?还记得去年小米花了200万换LOGO吗?结果仿佛换了个寂寞,LOGO看似变了,但又没完全变。背后的设计师就是原研哉。果然高手出马,总是无招胜有招。这位来自日本的平面设计大师,仅仅把小米原来的LOGO从直角换成了圆角,就
    路小白 2022年3月12日
  • 三个可以套用的品牌故事模板
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    三个可以套用的品牌故事模板

    但凡说起故事,就必须先提一本书《千面英雄》。作者是神话学大师约瑟夫·坎贝尔,他阅遍海量神话故事与民间传说,发现几乎所有的英雄故事都是一个模子刻出来的,据此他写了这本《千面英雄》。后来这本书成了编剧界的“圣经”,好莱坞大师级编剧顾问克里斯托弗·沃格勒吸收了《千面英雄》的精华后,提出了“作家之旅”的故事模板,把一个英雄故事分为了12个阶段:1、普通世界:英雄出场,平平无奇2、冒险的召唤:变故发生3、拒
    营销二院 2022年3月12日