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包含标签:创意 的文章
  • 小身材大作为,喵喵机巧妙借助话题营销火爆网络!
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    小身材大作为,喵喵机巧妙借助话题营销火爆网络!

    作者 狂人随着后消费时代的到来,追求多元化需求的人们家养宠物的比例已经越来越高,比例大约在20%,其中90后占三分之一。人们将情感寄托在宠物身上,也愿意为此支付饲养费用。但有没有想过?也许宠物也可以上班,甚至薪资高达50万元。这样的招聘广告是狂人在脉脉上看到的,随着冰山一角的展开,我们看到了喵喵机巧妙开展话题营销,最终以小博大实现新品火爆推广的全过程。品牌如何巧妙打开流量窗口?话题营销实现以小博
    营销二院 2022年3月12日
  • 从蜜雪冰城看品牌蓝V如何玩转B站(4500字讲透)
    运营案例

    从蜜雪冰城看品牌蓝V如何玩转B站(4500字讲透)

    “你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”最近,这首歌词简单、旋律欢快的蜜雪冰城主题曲火遍全网。原曲《Oh!Susanna》是一首来自美国的乡村民谣,曾经风靡全球,但现在已然成为蜜雪冰城的代名词。这首主题曲有多火?从6月3日上传B站至今,官方发布的两个版本视频中,到截稿为止中文版播放量376.8万,中英双语版播放量1069.8万。而基于官方主题曲产生的二创作品,通过飞瓜数据(B站版)查询多达近4000个
    营销二院 2022年2月23日
  • 为了搭上“日系风”,新国货也是拼了!
    运营案例

    为了搭上“日系风”,新国货也是拼了!

    作者 | 李东阳 这年头,新国货、国潮的概念都快被喊烂了,仿佛不搞个新国货的名号都没法在品牌界混了。 但新国货的名号喊的震天响,架不住国产品牌们的极度不自信,身体却很诚实:不知道你有没有发现,那些在新消费品界混的风生水起的品牌纷纷在“日系风”里无法自拔。 从颇受追捧的元気森林到新茶饮第一股奈雪的茶,再到前段时间硬蹭日本福岛白桃而翻车的农夫山泉苏打气泡水......这届新国货算是一头扎进“日系
    路小白 2022年2月23日
  • 创意产能,决定品牌的市场份额
    运营案例

    创意产能,决定品牌的市场份额

    什么才算是好创意?也许你每天接触创意,甚至是资深的创意人,但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下,我们得到的答案可能是不一样的。我们先看广告历史上最经典的一支广告片,苹果的广告《1984》。当时,美国三大电视网和将近 50 个地方电视台,都播放了《1984》广告,几乎有一半的美国人看过这支短片。这个时代,好创意的标准是“质量”,因为你的广告面向的是全社会人群,这支广告必须耐看、经得住所有人的
    路小白 2022年2月23日
  • “元宇宙”火了,品牌如何在虚拟世界抓住Z时代的心?
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    “元宇宙”火了,品牌如何在虚拟世界抓住Z时代的心?

    作者|海海编辑|乌玛小曼也许很多人都有过类似的感受:每天走过相同的路线,做着重复的工作,甚至说着相同的“台词”——生活就像“复制粘贴”一般无聊。电影《失控玩家》中,男主角“盖”的生活就是如此,但他并不觉得无聊,因为他只是游戏中的一个NPC(non-player character,非玩家角色):他在游戏中每天的“工作”,就是起床、去银行上班,然后被游戏中的玩家虐杀。直到有一天,他遇到了爱哼流行歌曲
    营销二院 2022年2月23日
  • 茶颜悦色:“顶流茶饮”的出圈秘籍
    运营案例

    茶颜悦色:“顶流茶饮”的出圈秘籍

    作者:王昶,中南大学商学院二级教授,博导,《战略推演》作者。彭佳惠,中南大学商学院本科生。孙蕊,中南大学商学院研究生。“品牌背后的是用户思维、产品思维和流量思维。”好文5407字 | 9分钟阅读2021年4月2日,伴随深圳超级文和友开业,茶颜悦色快闪店登陆深圳,一大早就有人在店门口排起长龙等着喝“头啖茶”。一杯小小的奶茶竟然有这般魔力,让快节奏生活的都市市民心甘情愿“慢下来”。截至2021年7月,
    路小白 2022年2月23日
  • 双十一小红书营销号角拉响,你的同行这样挑选达人GMV破亿
    运营案例

    双十一小红书营销号角拉响,你的同行这样挑选达人GMV破亿

    双十一号角已经拉响,小红书作为年轻女性心中的强种草平台,一直是品牌营销、流量抢夺的主场战地。且KOL自诞生之日起,就因带有强烈的流量属性成为品牌不停追逐的营销红利,达人营销策略成为品牌主流打法。同时品牌也在不停探寻新的达人矩阵排布策略。今天,蝉妈妈小红书数据手把手教你怎么筛选、投放达人,传播品牌价值,提高回报率,真正实现品效合一。针对消费者精准投放,合理排布小红书达人营销矩品牌在小红书进行达人布局
    路小白 2022年2月23日
  • 白日游“1000年后的博物馆”?知乎也太敢了!
    运营案例

    白日游“1000年后的博物馆”?知乎也太敢了!

    在购物这件事上,有些人拔了无数草,有些人却不幸踩了无数坑。而每年双11,各大平台竞相推荐海量产品,让人眼花缭乱。正是基于当下消费者对双11购物决策上的焦虑心理,知乎推出这份购物榜单,帮助大家找到属于自己的消费选择。而同时,知乎借这份高赞好物榜单的推出,实现品牌和营销双升级,将自身打造成“美好生活的参考答案”形象,在用户心智中夯实品牌差异化的商业价值力。“1000年后的博物馆”新奇创意撬动注意力,触
    营销二院 2022年2月23日
  • 对话永璞咖啡铁皮:让生活有趣一些!
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    对话永璞咖啡铁皮:让生活有趣一些!

    作者丨白茶 报道丨食品饮料创新营导读:如今,资本不再向之前那么疯狂,流量红利也早已不复存在。在这样的市场环境之下,中国品牌该如何持续增长?如何让自己的ROI更加健康?如何让自己的产品产生差异化?如何让自己的品牌更有调性?我一直特别信奉一个观点:内容是时间产物,品牌也是如此。永璞咖啡的创始人铁皮是一个温和且文艺的人。他是艺术设计出身,因酷爱咖啡,2014年创立了永璞咖啡。在新消费浪潮风起云涌的20
    营销二院 2022年2月23日
  • 淘菜菜这四组短片,藏着幸福生活的智慧!
    运营案例

    淘菜菜这四组短片,藏着幸福生活的智慧!

    或许,对于很多人来说,买菜是生活中的小事,琐碎而繁杂,甚至一地鸡毛。但会生活的人,总能从一餐一粟的烟火气里收获满满的幸福感。在全国消费升级大背景下,下沉市场用户也不再仅仅追求价格,而是对商品品质、丰富品类和品牌信誉有了更多的关注。而且相对一线城市,下沉市场的人们,生活节奏慢,更关注生活本身的乐趣。基于上述消费市场洞察,阿里巴巴旗下社区电商平台淘菜菜,近日整合盒马集市和淘宝买菜,开启全新的品牌升级。
    路小白 2022年2月23日
  • 柳夜熙一夜暴粉,顶级品牌悉数入局,元宇宙的热点不好蹭
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    柳夜熙一夜暴粉,顶级品牌悉数入局,元宇宙的热点不好蹭

    ©️深响原创 · 作者|郭瑞灵毋庸置疑,“元宇宙”绝对是当下最火的概念。海外,Facebook已经改名Meta并宣布从社交媒体转型为“元宇宙”公司,“元宇宙”概念第一股Roblox公司市值破600亿美元,Gucci、耐克、阿迪达斯等众多大牌都宣布入局。而国内,从海澜之家到蜜雪冰城不少品牌都在抢注“元宇宙”相关的商标,和元宇宙关联的数字人走红,AYAYI成为了天猫超级品牌日的“数字主理人”,柳夜熙则
    路小白 2022年2月23日
  • 为什么说《风味人间3》是一部美味“海洋史”?
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    为什么说《风味人间3》是一部美味“海洋史”?

    人皆知东坡居士喜食猪肉,毕竟东坡肘子、东坡肉是直接在菜名里的。但苏轼爱吃、会吃的故事,硬糖君更爱另一段海鲜传奇。62岁那年,苏轼被放逐海南。这在宋朝是极大的惩罚,比我们熟悉的清代“流放宁古塔”不知又远了多少,且地未开化。东坡居士却并不以为苦,还开始大啖海鲜。生蚝是个好东西,蚝肉连着汁水加酒并煮,“食之甚美,未始有也”。苏轼还与友人调笑:“每戒过子慎勿说,恐北方君子闻之,争欲东坡所为,求谪海南,分我
    路小白 2022年2月23日