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包含标签:内容营销 的文章
  • 内容管理策略之企业品牌如何做内容营销?
    运营案例

    内容管理策略之企业品牌如何做内容营销?

    好内容即生产力,内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息,因此越来越成为企业业务真正的核心战略。营销内容只有做到真实,有趣,差异化,才能打动人心,才能驱动企业增长。那么企业如何做内容营销呢?基础内容营销策略(一)长青内容,体现企业深度价值的内容企业长青内容包括企业产品内容,或对行业深入认知后的内容等,长青内容方向包括以下几个方面:企业核心产品的内容,产品介绍,用户体验,解决问题的教程等经典案例常见产品
    路小白 2022年4月10日
  • ToB品牌如何做好内容营销「策略」?
    运营案例

    ToB品牌如何做好内容营销「策略」?

    这段时间和一些做toB业务的老板和从业者聊天,我们有个共识:内容营销是每个企业现在必须要做的事情。因为现在人们消费信息的方式变了,人们越来越不容易相信广告,而是更容易相信一个有人格魅力的博主。笔记工具flomo创始人少楠曾说过一句话:现在的人们更倾向于追随某个人,而非某个企业。就比如当初的「果粉」冲着乔布斯去买买买,「米粉」冲着雷布斯去买买买,如果你有经营内容的能力,一个人就能顶得上100个普通销
    路小白 2022年4月2日
  • 回归优质内容才是未来营销的必然趋势!
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    回归优质内容才是未来营销的必然趋势!

    作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)可以说,流量决定了营销效果,而内容则决定了流量的生命周期。品牌的营销想要更长效,就需要从内容创意上下功夫。在这个内容即营销,形式即内容的时代,万物皆媒体,商业环境促使营销逻辑变化,社交媒体、大数据、人工智能等成为了当今时代的商业手段,品牌也通过这些新时代的手段构建出了自己的商业逻辑,可以说在当代营销中,媒介、载体和内容边界变
    路小白 2022年3月15日
  • 为什么你始终做不好内容营销?做好内容营销的六个步骤
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    为什么你始终做不好内容营销?做好内容营销的六个步骤

    近十年来,企业在哪个领域一直在持续增加预算?答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业,你觉得你的内容营销获得该有的ROI(投资回报率)了吗?大部分市场人都会闪烁其词。我想,其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量,还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。我在和品牌主谈及“内容营销”这个概念时,他们一般有三种理解:1.内容营销=公关/娱乐营销他们对内容营销的理解停留在H5、软文、病毒视频
    路小白 2022年2月23日
  • 创意产能,决定品牌的市场份额
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    创意产能,决定品牌的市场份额

    什么才算是好创意?也许你每天接触创意,甚至是资深的创意人,但是你可能从未思考过这个问题。在不同的时代下,我们得到的答案可能是不一样的。我们先看广告历史上最经典的一支广告片,苹果的广告《1984》。当时,美国三大电视网和将近 50 个地方电视台,都播放了《1984》广告,几乎有一半的美国人看过这支短片。这个时代,好创意的标准是“质量”,因为你的广告面向的是全社会人群,这支广告必须耐看、经得住所有人的
    路小白 2022年2月23日
  • 105°C出圈之后,屈臣氏再推新歌:品牌营销如何靠音乐破局?
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    105°C出圈之后,屈臣氏再推新歌:品牌营销如何靠音乐破局?

    持续发酵月余后,屈臣氏主题歌的热度终于有所回落。在用户的热情演绎下,“Super爱豆的笑容都没你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼”响彻全网,已经很少有人能够用普通话准确地读出这句歌词了。截至目前,抖音#热爱105℃的你话题下已有30.8w支视频,总计获得38.5亿次播放。各路达人的翻唱与二创很好地维持了作品热度,如酷似《火影忍者》中“干柿鬼鲛”的田一名,凭借油腻的唱法被用户冠以“比大庆油田还油”的“
    营销二院 2022年2月23日
  • 网红品牌如何摆脱流量平台的收割
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    网红品牌如何摆脱流量平台的收割

    网红凶猛网上流传着一对数据对比,传统品牌和网红品牌成为行业第一分别用的时间:可口可乐用了134年,元气森林用了5年;雀巢用了153年,三顿半只用了5年;欧莱雅用了113年,完美日记只用了3年;哈根达斯用了99年,钟薛高却仅用了2年。互联网和移动互联网的革命,给网红品牌提供了远超以往品牌的流量机会。在传统品牌还没有反应过来的时候,网红品牌已经迅速成长。事实上,每一次流量的革命,都会带动一批新的网红品
    路小白 2022年2月23日
  • 七种借势营销技巧,你会借哪种?
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    七种借势营销技巧,你会借哪种?

    鸿星尔克因为捐款火了以后,所有能直播经销商都开始带货了。蜜雪冰城因为“我爱你”的歌曲火了以后,许多门店都加入到唱歌拍抖音免费送饮料的活动中,蜜雪冰城又顺势推出了新广告和新舞蹈。中国健儿勇夺奥运冠军后,某品牌顺势推出新广告,奥运冠军喝的奶!诸如此类的案例还有很多,那为什么这些企业都要第一时间出来做营销?这其实是我们最为常见的销售技巧——借势营销。村长对于借势营销的理解是,依赖于第三方权威属性、口碑传
    营销二院 2022年2月23日
  • 新消费想做品牌,线下比线上更重要
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    新消费想做品牌,线下比线上更重要

    作者|杨泽你问100家新消费怎么做推广?选择线上还是线下? 至少有99家告诉你:线上。线上推广:越推,价格越低 线上多简单呀!只要你有钱,天猫大数据就能告诉你该备多少货,告诉你该做的广告,告诉你哪些消费者会前来购买,告诉你怎么买流量,告诉你怎么找仓储…… 方法得当,一个618就足以完成你三分之一的年度KPI,接着晃晃悠悠到双十一,如法炮制就能完成全年KPI,双十二不过就是超出预期多少的小问题了。
    路小白 2022年2月23日
  • 品牌如何让用户忘不掉?掌握1个核心
    运营案例

    品牌如何让用户忘不掉?掌握1个核心

    作者|营销老王品牌TOC时候,如何保持统一性,让消费者对品牌、产品印象深刻?经常有创业者问我:自己对品牌的理解,落实下去的时候,运营、设计、市场,产品开发等同学总无法理解到位,落地执行时也千奇百怪,为了跨界而跨界,为了卖货而增加SKU,用户活动、节日活动有点自嗨,没有和品牌强关联等等,怎么破? 这个现象,非常普遍,核心原因是,缺少一个品牌内核。那什么是内核?01 项链原则美国的西南航空,是一家廉价
    路小白 2022年2月23日
  • 新流量生态下品牌如何做增长?
    运营案例

    新流量生态下品牌如何做增长?

    6月26号,我们如期在杭州举行了在“如何通过数据洞察有章法的完成爆品打造?”中提到线下小局。 因为活动比较仓促,很多人还没有完成618的复盘,根据参与人员的背景和经历,我们从营销投放,新渠道布局,以及人员管理方向进行了相应的分享与探讨。分享一:从最近新起的爆品看分销如何给品牌带势能最近很多品牌医生的会员对auou艾遇如何在短时间内起量非常好奇,他们2月底上线,截止6月份淘系销售额1800w+,品牌
    路小白 2022年2月23日
  • 心物一体:品牌IP怎么做?
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    心物一体:品牌IP怎么做?

    最近闭关研读阳明心学,这是十几年后第一次认真重读,相比过去,认知上有很大突破,但必须知行合一才行。对IP最有指导意义的心学,是这四个字:心 物 一 体这正是IP和物品的关系。很多人都知道,阳明心学是“心外无物”,所以心不能跟着外物走,但不只如此,心还要和物一体化,不再有主客之分,“心物一体”才是体用结合。好比阿拉丁神灯,神灯是物,而神灯里藏着的精灵,是心。灯因为内藏精灵,才是神灯,而精灵也藏于物中
    营销二院 2022年2月23日