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  • 最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?
    营销运营

    最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?

    2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?前段时间,增长黑盒X赞意发布了《2022内容增长战略白皮书》提到了“渗透率”这样一个品牌指标。引人思考问题是,品牌营销的指标从最早的影响力到渗透力变化过程究竟发生了什么? 白皮书内容有不少干货,我们也从中总结出了自己的一些思考。 一. 低价+广覆盖的大渗透增长模式 过去,广告营销行业在做整合营销时通常会关注影响力、传播声量、互动数据等等,但随着广告
    营销二院 2022年4月26日
  • 视频号发布了怎么修改(视频号需要原创吗)
    营销运营

    视频号发布了怎么修改(视频号需要原创吗)

    视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏) 近日,微信视频号又更新了不少功能,其中直播玩法不断升级,愈加成熟的平台和更为优质的内容,都吸引了更多内容创作者和用户的关注,那么近期有哪些更新的功能?新功能该如何操作,又将带来哪些影响呢?01视频号支持一次性创建多场直播预约,配合升级版「商家激励计划」使用更佳最近,视频号直播间更新,支持单次最多创建100条直播预约。相较以往,下一场预约需要在直播开
    营销二院 2022年4月24日
  • 视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏)
    营销运营

    视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏)

    视频号改版了后,内容创者需要注意什么(建议收藏) 近日,微信视频号又更新了不少功能,其中直播玩法不断升级,愈加成熟的平台和更为优质的内容,都吸引了更多内容创作者和用户的关注,那么近期有哪些更新的功能?新功能该如何操作,又将带来哪些影响呢?01视频号支持一次性创建多场直播预约,配合升级版「商家激励计划」使用更佳最近,视频号直播间更新,支持单次最多创建100条直播预约。相较以往,下一场预约需要在直播开
    路小白 2022年4月22日
  • 2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?
    营销运营

    2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?

    2022最新内容增长战略白皮书,你从中看到了什么?前段时间,增长黑盒X赞意发布了《2022内容增长战略白皮书》提到了“渗透率”这样一个品牌指标。引人思考问题是,品牌营销的指标从最早的影响力到渗透力变化过程究竟发生了什么? 白皮书内容有不少干货,我们也从中总结出了自己的一些思考。 一. 低价+广覆盖的大渗透增长模式 过去,广告营销行业在做整合营销时通常会关注影响力、传播声量、互动数据等等,但随着广告
    营销二院 2022年4月20日
  • 观察了B站50位增粉最快的时尚区UP主,我们发现….
    运营案例

    观察了B站50位增粉最快的时尚区UP主,我们发现….

    从年初的钉三多逆风翻盘、到索尼斥资4亿美元入股B站、再到五四《后浪》刷屏,不管是从品牌端、资方、还是B站自身,都通过一系列动作将原本“独自美好”的B站推向了舞台中央。长久以来,B站的游戏、时尚、数码区一直深受品牌方青睐,B站的内容到底有何过人之处?独有的特色化营销手段真的能带来更佳的种草和转化吗?今天,我们就先从“恰饭”表现优秀的时尚区作为切入点,看B站时尚领域有何变化?内容生产者及品牌在B站时尚
    路小白 2022年2月23日
  • 行业巨头纷纷转变传播思路,品牌营销下半场争的是影响力!
    运营案例

    行业巨头纷纷转变传播思路,品牌营销下半场争的是影响力!

    随着市场内诸多品牌与用户之家的关系越来越密切,品牌的各类产品以及功能都被用户所熟知,如何宣传产品已经不再是品牌需要考虑的问题。当营销进入下半场,品牌应该何去何从?都说站在巨人的肩膀上,更容易看清未来。今天,七爷特地挑选了一些行业巨头比较具有代表性的品牌广告,下面我们就以它们为例,看一看品牌营销的下半场他们是如何做的吧。华为《你的陪伴,无可替代》微信《每个人都是智慧生活的共创人》杜蕾斯《再向前一步》
    营销二院 2022年2月23日
  • 从网抑云到网愈云,品牌危机下如何有效转危为安?
    运营案例

    从网抑云到网愈云,品牌危机下如何有效转危为安?

    “今天,你网抑云了吗?”这样的灵魂拷问,是不是有点熟悉?最近两个月,“网抑云音乐”这个关键词频繁出没在社交网络上。起初,这只是网易云音乐的一个新外号,原因是这个平台的评论区经常出现一些抑郁的矫情文学,其中许多被怀疑是编造的,让旁观群众深感不适,于是一个高度概括其含义的谐音应运而生。此后,网抑云音乐慢慢衍生出各种各样的段子、表情包和搞笑视频。网抑云音乐由一个谐音演变成流行梗,这五个字不再指代单一平台
    路小白 2022年2月23日
  • 高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?
    运营案例

    高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?

    最近,中国银联和农夫山泉推出“大山诗歌瓶”、把来自四川、安徽、河南山区儿童的诗歌,印制在了瓶身上,同时还将“诗歌pos机”活动搬到了线上,引发刷屏。在土味广告盛行的当下,这种文艺化的营销,宛如一股清流,它以更加感性化的方式触达了人们内心最柔软的地方。 不知道大家有没有发现,近两年越来越多的品牌开始写诗了,无论是杜蕾斯的《春日诗集》,还是高德的十一行诗,亦或是中国银联的“诗歌pos机”活动,都取得了
    路小白 2022年2月23日
  • 泡泡玛特出眼影了,这个联名太梦幻!
    运营案例

    泡泡玛特出眼影了,这个联名太梦幻!

    要说最会联名的IP,那么泡泡玛特一定拥有姓名,通过城市联名、品牌联名、IP授权合作,泡泡玛特的IP得以不断深入用户心智。此前,就有网友建议泡泡玛特出彩妆,针对不同系列的形象推出不同色号的眼影,这次真的来了!一泡泡玛特出眼影携手 Pucky 与Za 展开梦幻联名资生堂旗下美妆品牌Za 姬芮与名泡泡玛特旗下 Pucky 森林系列梦幻联名,古灵精怪的 Pucky 精灵是泡泡玛特旗下一款超人气潮玩,以莎士
    路小白 2022年2月23日
  • 宜家变了,别的品牌都该学它什么?
    运营案例

    宜家变了,别的品牌都该学它什么?

    前段时间,宜家宣布,明年计划在中国上市超过2000个新品,其中有700个新的可持续商品,并有5个系列的新品是在中国本土研发的。我们惊叹,已经77岁的宜家,仍然在不断迸发出新的品牌活力。宜家家居(IKEA)作为是全球年纪最长,规模最大的家具零售商,用自己的独特方式,穿越了时代的清洗,越来越发展壮大。一直以来,宜家最值得人们研究学习的,就是它的营销手段。因为宜家对顾客的心理洞察之深刻,心理学当中,甚至
    路小白 2022年2月23日
  • 如何用精神与情感让用户1秒爱上产品和品牌?
    运营案例

    如何用精神与情感让用户1秒爱上产品和品牌?

    卖完全一样的鞋子,为什么多个耐克标志,就能价格翻倍还被粉丝追捧?卖完全一样的橙子,为什么印上褚橙标志再加几句励志文案就能卖的又贵又好?为什么大部分的白酒品牌,从茅五剑到江小白,打广告都喜欢讲文化、讲历史,讲情怀,讲热血?因为,人作为感情动物,需要的不仅仅是产品所满足的功能利益,还需要内心情感需求的满足。美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人的需求从低到高划分为5个层次,分别是:生理需求、安全需求
    营销二院 2022年2月23日
  • 数字商业时代,品牌如何做好会员营销升级?
    运营案例

    数字商业时代,品牌如何做好会员营销升级?

    3年前,Costco、亚马逊引领掀起了付费会员热潮。淘宝、京东等电商平台,爱奇艺、腾讯等视频平台以及各大实体连锁等,都竞相出付费会员模式。提到会员,大家应该都不陌生,相信20年前,很多人的钱包里都装满了各种商场、服装店、美容店的会员卡,那时刷会员卡,是一件很有面子的事!如今,处于数字商业时代下,消费群体和观念正在变化、进化,会员体系的需求也发生了巨大变化。人们不再在意实体会员卡,甚至对积分和实惠兑
    路小白 2022年2月23日