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  • 宜家的8大互联网营销思维
    运营案例

    宜家的8大互联网营销思维

    最近和团队小伙伴在拆解宜家的案例,有小伙伴提出一个观点,认为宜家在门店布局和营销活动的设计上很像互联网企业,逛宜家门店就像逛电商。这是一个很有趣的观点,一个线下的家居门店如何给人营造出线上购物的感觉?或者说,宜家和互联网的哪些特点和营销玩法具有相同的内核?带着这些问题,今天的文章我们就从营销活动设计的角度,来剖析一下为了营造好的用户体验,宜家和电商类似的8大底层思维。思维1: 直接的信息沟通首先,
    营销二院 3天前
  • 搭建私域流量池的三个重要平台(企业如何打造私域流量池)
    营销运营

    搭建私域流量池的三个重要平台(企业如何打造私域流量池)

    如何打造小程序、私域流量池、多渠道引流、社交电商玩法?不管线下实体店还是传统电商,仅仅依靠现在的模式,很难实现流量的再增长。社交网络和小程序时代,各品牌、商家纷纷挖掘社交流量红利,圈层私域流量。那么,如何打造小程序和私域营销阵地?接下来,我们分别从布局微信小程序、构建私域流量池、多渠道引流、内容场景化、社交电商玩法,五个方面去讲私域流量增长攻略。 一、布局微信小程序 在微信小程序开店已是时代标配,
    路小白 3天前
  • 4个品牌定位策略案例,解读品牌定位的具体原则
    运营案例

    4个品牌定位策略案例,解读品牌定位的具体原则

    袜子属于易耗品,所以消费者需求量大,市场发展空间宽广。但在面对消费者对于“款式、质量、是否吸汗与防臭脚”的真实需求时,袜业如何通过品牌定位来为自家袜业品牌确定合适的市场位置,以此在消费者心目中占据特殊的位置呢?袜业品牌定位的具体原则  1.简单原则  品牌定位的简单原则也就是袜业品牌定位要清晰、直接、明确不要过于复杂。先知词语战略全案公司认为不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执
    路小白 4天前
  • 餐饮营销方案案例(餐饮营销的五大策略)
    运营案例

    餐饮营销方案案例(餐饮营销的五大策略)

    无论是菜品、服务还是环境,都只存在餐饮店里。但如果没有顾客上门消费,再好的菜品、服务或环境也都是枉然。想要打造爆品餐饮,必须以营销为先,将目标顾客吸引到店里——没有营销的餐品永远只能堆积在后厨,无人问津。互联网时代为餐饮店提供了丰富的营销策略,而你要做的就是用最合适的营销策略吸引目标顾客群。关于新零售时代的餐饮营销,我们总结了五大策略。1. 免费策略免费的东西人人都喜欢,人们也愿意将免费的东西推荐
    路小白 4天前
  • 运营管理思维(运营者思维)
    营销运营

    运营管理思维(运营者思维)

    做运营3年后,我发现了运营必备的3个底层能力与核心思维从用研转做运营已经3年多了,也经历过大大小小的业务项目,回顾这3年,总结一句话就是:如果你不掌握运营的底层能力,看再多的方法论,也只是别人的。 最初做运营,我相信很多人都会有同样的感受:怎么感觉运营就一直在打杂,也没有人带 看了那么多课程、书籍上的方法论,可是总不会用 运营的分类那么多,内容运营、用户运营、社群运营、策略运营、产品运营 ,我
    营销二院 4天前
  • 留不住“野性消费者”,鸿星尔克的焕新之路何去何从?
    运营案例

    留不住“野性消费者”,鸿星尔克的焕新之路何去何从?

    毋庸置疑,鸿星尔克的确吃到了爱国红利。去年7月,河南突发暴雨灾情,鸿星尔克在公司处于净亏损状态的窘境下低调捐款5000万元,也让这个在大众心目中日渐黯淡的国产运动老品牌重回消费者视野,由此引发了一波“野性消费”热潮,线上直播间和线下实体店相继断货;最近,一场大火又将鸿星尔克推上舆论高峰。4月底,鸿星尔克合作工厂鑫泰永升在当地火灾中受到波及,设备被损毁,产品也无法如期交付。品牌得知后,并未追究订单违
    营销二院 4天前
  • 星巴克“租杯子”!3天返还,随你造!这波环保操作可?
    运营案例

    星巴克“租杯子”!3天返还,随你造!这波环保操作可?

    有借有还,再借不难——斯达巴克斯·JAPAN这些年,虽然各大快消餐饮品牌不停吆喝着“减塑环保”,但是基本上都是雷声大雨点小,真正长年冲在环保第一线的,好像只有日本的星巴克。大家知道,星巴克一直以来都执着的和减塑做着角斗,从自带杯减3元到各种环保材料的应用,俨然一种企业文化了。曾经国内就推出过3.5元的环保循环材吸管盲盒,疯狂售罄。当然,也有翻车的,比如港澳限定的“奢华吸管套装”,售价200无人问津
    营销二院 4天前
  • 元宇宙创意营销案例盘点(品牌如何借势元宇宙营销)
    运营案例

    元宇宙创意营销案例盘点(品牌如何借势元宇宙营销)

    在一些人还在质疑“元宇宙”是不是造概念时,官方已经表现出对数字经济的热衷态度。2022年开年,武汉、合肥、上海市徐汇区均将元宇宙写入今年政府工作报告。此前,浙江、无锡等省市也在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向。加强底层核心技术的前瞻研发、推动元宇宙技术在多领域深度应用等成为重点。业内人士认为,对于推动元宇宙技术发展,北京、深圳、广州、杭州等城市均有可能跟进,预计未来政策支持方向主要集中于虚
    营销二院 5天前
  • 6大白酒品牌运营策略解读(江小白、野格、古井贡酒是怎么做白酒营销的)
    运营案例

    6大白酒品牌运营策略解读(江小白、野格、古井贡酒是怎么做白酒营销的)

    品牌是一个企业的私有属性,品类是一个市场的公共属性,以记忆为载体、降低决策成本的认知资源。通过品类创新,可以引领品牌塑造的价值。快消品是第一广告投放大户,其2018年销售6000多亿的白酒是最大的单品市场之一。那么,我们如何实现业绩的增长呢?我们来看看两条战略增长路径:中年人消费逻辑以古井贡酒、舍得+沱牌、洋河蓝色经典为代表。古井贡酒:核心大单品+借势茅台定位策略:古井贡酒定位“年份原浆” 核心大
    营销二院 5天前
  • 4大白酒营销策略解读(白酒品牌营销策略)
    运营案例

    4大白酒营销策略解读(白酒品牌营销策略)

    白酒行业内外部发生了一系列显著或者不显著的变化,而这些变化却在潜移默化地影响着行业发展走向。作为以酒为生的酒水人,忽视了这些环境要素的改变,盲目导入一些营销变革所带来的结果必然是徒劳无益的。酒水行业也不像从前,已经不是简单的零售就可以维持了。酒商们必须通过营销来获得更大利益。今天就来像各位酒友们分享一些白酒营销的绝招。拓展和维系客户关系在旺季,相应的节庆活动比较多,如企业的年终总结活动、婚庆、节庆
    营销二院 5天前
  • 5大白酒营销方案,解读白酒品牌应该如何做营销?
    运营案例

    5大白酒营销方案,解读白酒品牌应该如何做营销?

    白酒应该怎么卖?这是很多酒企无比困扰的事情,我国白酒从广告营销发展到整合营销,从掌控渠道发展到掌控终端,经历过一段辉煌而又崎岖的道路。曾经白酒行业经历过排队运酒的辉煌,也经历过贴牌做全球总经销的意气风发,但是,目前白酒行业也面临着一场巨大的生存危机。很多酒企的朋友找到我的时候,对我诉苦,说以前卖酒很简单,现在我把包装设计漂亮了,酒质量也提升了,价格也便宜,为什么消费者就是不买单呢?现在消费者需要的
    营销二院 5天前
  • 中国邮政出手办,太有年代感了!
    运营案例

    中国邮政出手办,太有年代感了!

    作者:欧阳睿近几年,品牌们都开始“不务正业”推周边,就连中国邮政也不例外。继卖奶茶和开咖啡馆后,“不务正业”的中国邮政竟然开始出手办周边了!而且还年代感爆棚!中国邮政年代感手办提到中国邮政,你会想到什么?是绿色的logo和货车?是装满信件的邮筒?还是曾经寄给亲朋好友的明信片?从前车马慢、邮件慢、书信很远,我们却无比怀念那个书信往来的年代。如果要问70、80印象中的老物件,那么二八大杠自行车一定拥有
    路小白 5天前