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  • 如何做营销策划(营销策划活动的三大原则)
    运营案例

    如何做营销策划(营销策划活动的三大原则)

    如今,市场已经逐渐进入品牌化竞争,对于企业来说,开展品牌营销工作成为企业打造市场竞争优势的核心工作之一。如果想要做好品牌营销工作,那么前期的营销策划是一个非常重要的环节。那么,营销策划究竟要如何去做呢?到底怎样才能做好营销策划呢?营销策划的核心要点是什么?营销策划是对各要素进行有机的组合,从而最大化地去提升品牌资产。企业的品牌营销当中,品牌识别系统、品牌化战略以及品牌架构就如同一部宪法,而企业的营
    路小白 2天前
  • 这个品牌,一次踩了三个雷
    运营案例

    这个品牌,一次踩了三个雷

    作者 | 李东阳 宝洁“尸骨未寒”,妇炎洁又来作死!没错,就是那个“洗洗更健康”的妇炎洁。但这次不是洗洗健康,而是洗洗涉黄!5月17日,妇炎洁某电商平台官方旗舰店,在一款女性私处用品详情页介绍中,堂而皇之的将女性私处拿来做营销。文案充满了无脑的偏见与低俗的字眼。把私处颜色与性爱强关联:把生理现象和“贞洁”挂钩:侮辱女性,仿佛成了当代品牌“黑红”的流量密码。作为一款女性私处健康用品,竟然从头到尾
    营销二院 2天前
  • 麦当劳夜市正式出摊!
    运营案例

    麦当劳夜市正式出摊!

    随着“夜经济”的崛起与发展,让24小时便利店、药店、餐厅等商业业态在夜间的销售额呈现了快速增长的趋势,夜宴、夜饮、夜购等夜间消费成为了品牌共同关注的增长点,品牌纷纷试水夜经济,以便谋求到新的增长点。如星巴克、奈雪的茶选择跨界开酒吧,满足用户夜饮的需求;肯德基在一段时间里从21:15供应至清晨5:00川香串串,试水夜经济;中粮·祥云小镇打造的 「深夜食街」;青岛啤酒为夜经济量身打造的限量版夜猫子啤酒
    营销二院 2天前
  • 可口vs百事世纪之战
    运营案例

    可口vs百事世纪之战

    营销上越是针锋相对,就越证明这场战斗无关紧要。真正的你死我活,是不会发生在大众领域的。百事和可口可乐之间的互怼,更像是互蹭流量+打情骂俏。01这期内容,我想从百事可乐和可口可乐将近百年的相爱相杀聊起,讲讲「老二」的生存之道。从时间上看,「两乐」的诞生并没有差很多年,但命运却是天差地别。可口可乐几乎凑齐了天时地利人和。1886年,可口可乐在亚特兰大诞生。此时恰逢亚特兰大当地开始推行禁酒令。早期的可口
    路小白 2天前
  • 品牌盲盒营销案例(品牌如何玩转“盲盒营销”?)
    运营案例

    品牌盲盒营销案例(品牌如何玩转“盲盒营销”?)

    盲盒,顾名思义就是盒子中放置不同的物品,消费者凭运气抽取。正是这种随机化的体验,让用户纷纷欲罢不能,如今「盲盒营销」已从小众走向大众,成为当下品牌探索年轻化沟通的常用手段。盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法,能够大大刺激用户的复购率。如今,盲盒营销这么火爆,品牌该如何做才能真正玩转“盲盒营销”,从中分得一杯羹呢?现在就和小编从成功营销案例中总结经验吧!1、同城旅行机票盲盒去!趁现在!别管目的
    营销二院 3天前
  • 餐饮运营管理从哪些方面入手(餐饮运营管理九大模块)
    运营案例

    餐饮运营管理从哪些方面入手(餐饮运营管理九大模块)

    餐饮管理的主要内容是什么?餐饮业是以有形产品为依托并结合无形服务为顾客提供餐饮服务的服务性行业,其管理活动环节众多、内容复杂。下面的介绍了餐饮管理的主要内容,供参考。1.餐饮组织管理餐饮组织管理主要包括餐饮组织设计及人力资源管理。根据餐饮经营主体的规模和经营目标,应采取适宜的组织结构和人员岗位安排,并通过餐饮市场发展和餐饮产品经营情况确定部门和层级数量以及员工结构。在餐饮组织管理中,选拔管理人才、
    营销二院 3天前
  • 品牌营销策划方案写作思路(4个信息逻辑模型,教你写出好方案)
    运营案例

    品牌营销策划方案写作思路(4个信息逻辑模型,教你写出好方案)

    相信大部分营销人写方案的时候,都会碰到过这样的情形:写之前脑子里好像已经想得差不多了,但真正打开PPT去写的时候,却发现思路一团乱,不知从何下手。或者写着写着就不知道如何进行下去了。这其实是营销新人都容易出现的情况,信息逻辑混乱导致脑袋宕机!你需要把散乱的想法 ,通过有逻辑的信息编排,形成一份有说服力的文档,最终用来说服客户或者是上层领导和同事。所以方案其实也是一个逻辑说服的过程。那么,怎么让自己
    营销二院 3天前
  • 3个市场营销分析案例,解读如何做好营销策划
    运营案例

    3个市场营销分析案例,解读如何做好营销策划

    一 小米新媒体推广如何会少了小米的身影?9:100万的粉丝管理方式是指小米手机的微信账号后台客服人员有9名,这9名职工最大的作业是每天回复100万粉丝的留言。每天早上,当9名小米微信运营作业人员在电脑上翻开小米手机的微信账号后台,看到用户的留言,他们一天的作业也就开始了。其实小米自己开发的微信后台可以主动抓取关键字回复,但小米微信的客服人员仍会进行一对一的回复,小米也是通过这样的办法大大提升了用户
    路小白 3天前
  • 数字化营销是什么意思(如何做数字化营销)
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    数字化营销是什么意思(如何做数字化营销)

    什么是数字化营销?企业为什么要采取数字化营销的方式进行品牌传播,以及该如何进行数字化营销?一、什么是数字化营销?数字化营销是指企业利用数字化的媒体、工具和目标人群进行互动,向其推广品牌或产品信息,从而激发目标人群的购买兴趣,并将购买兴趣转化为企业销售的过程。其中目标人群是数字化营销的原点,越了解目标人群,越能够传递精准的信息,提高营销效率。这里基于对象的不同,可将营销模式由粗到细分为:大众营销、精
    路小白 3天前
  • 1.2万卖“破烂”,巴黎世家又作妖了
    运营案例

    1.2万卖“破烂”,巴黎世家又作妖了

    “我嫌它丑,它嫌我穷”。在“土味审丑”这条路上,奢侈品牌巴黎世家真是作妖不断。最近,巴黎世家新推出了一款被网友称为“我可以在垃圾堆里找到,还是免费的”运动鞋,预售价格高达1850美元,约合1.2万人民币。据说,推出这款限量100双的运动鞋,是为了表明“Paris Sneaker是要穿一辈子的”,并宣传环保理念。01#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#的话题冲上热搜后,网友直言:真是良心企业,从不欺骗
    路小白 3天前
  • 「i茅台」意外霸榜!但它还要做更多……
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    「i茅台」意外霸榜!但它还要做更多……

    谁能想到有一天,App Store排行榜第一,居然是「一瓶白酒」。3月28日,「贵州茅台」官宣称历经半年时间筹备的「i茅台数字营销APP」即将于3月31日上线试运行。即日起,消费者可在主流手机应用商城搜索「i茅台」进行下载。平台可预约申购珍品茅台、「虎茅」、茅台1935等四款新品。作为一个自带热度的国民大品牌,消息发出第一天,「i茅台」借助微信公众号、微博、资讯平台等线上渠道,以及用户的自发传播,
    路小白 3天前
  • 苹果失宠,一夜没了8000亿
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    苹果失宠,一夜没了8000亿

    作者 | 杨阳苹果真是当之无愧的热搜常客。前两天又来占用公共资源,一条#苹果市值一夜蒸发1296亿美元#话题把微博炸了。苹果一夜没了8710亿元,把“全球市值第一”宝座给弄丢。有意思的是,这次苹果竟然被一家石油公司赶超了。果然,头顶一块布,全球我最富。但一点都不影响月薪3万的人,这个月正常拿工资。01这一跌,苹果真的被咬了一口,难道苹果真的要失宠了吗?有人满怀期待,坐等苹果产品来一波降价。 有人见
    营销二院 3天前